来源:搜狐娱乐
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| 高军专访(点击观看高清组图) |
搜狐娱乐讯 （陆十三/文 玄反影/图 周三金/视频）6月15日，资深电影发行投资人高军在上海对话搜狐娱乐。高军是业内出了名的投资从未遭遇过亏损，在市场普遍“唱衰”文艺片票房的大背景下，他所经营的电影，从商业到文艺，均稳赚不赔。高军认为，文艺片不受市场待见，应该该给制作人打板子，而且商业片和艺术片被人为垒起来的墙应该完全拆掉，“我们正在努力让文艺片变得有商业价值。”
高军曾因“《建党》不过8亿不下档”的言论在业内引起轩然大波，对此他补充表示，《建党》具有4大优势，过8亿票房完全没有悬念。不过对于众所期待的好莱坞超级大片《变形金刚3》，他并未预测票房具体数字。
高军透露，最快在今年年底，自己将在国内率先成立电影投资担保公司，解决许多优秀剧本缺乏资金支持的问题，也令电影产业和金融行业产生更深入的接触。不过高军也表示，这个行业风险很高，作为公司老板，投资眼光和市场判断力一定要准，要身经百战且百战百胜，不然可能满盘皆输。
搜狐娱乐对话影人高军实录
文艺片票房低该打片商屁股
搜狐娱乐：业内都说您投资过的电影从未亏损过。
高军：是的，我投资过的影片赚的有多有少，但从来没有亏损。我以前写过48个字总结投资电影：性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风、市场论证、甄选伙伴、紧缩开支、市销对路、把握档期、宣传到位、控制成本、颗粒归仓。我觉得这是个很活的东西，跟经验有关，又不完全是。
搜狐娱乐：是说做《观音山》的时候都有一个约定，团队里谁提了文艺片三个字就扣钱？
高军：因为在中国电影市场，文艺片往往和低票房画等号。一提文艺片三个字，很多观众在做消费选择的时候，就不买你的票了。文艺片不是说完全没有商业价值，有很多导演实际上是在坚守着自己的文艺底线，同时让自己的电影尽可能的拥有商业操作价值。但是如果你开始打着文艺片的旗号，它的票房一定不会好。所以我跟我们的团队和合作伙伴有一个约定，不是绝对不能提文艺片，票房在5000万以内的时候，谁提了文艺片扣谁的钱，过了5000万，可以提。这应该说有一点悲哀在里边，悲哀的是，中国的文艺片以前在市场上反响不好，不受观众的重视和待见。其实我觉得经过观音山以后，很多观众以后开始重视，娱乐影片当中的艺术气息和艺术品位了。比如说像《最爱》，也是个文艺片，姑且不说赚没赚，但是它的票房已经很高，一个写艾滋病患者的片子达到4000万，很了不起。我觉得今后一段时间里面有文艺气息的影片会越来越被市场认可，而那些势将恶俗进行到底的影片可能越来越不被市场待见了。
搜狐娱乐：文艺片不受市场待见，主要原因是来自于观众还是制片方呢？
高军：我觉得主要的板子不能打到观众的身上，还是创作者。我们过去的文艺片过于自我，过于个人，不关注市场需求，不关注观众想看什么，只想在自我自负甚至自恋的小圈子里转。这样的文艺片肯定不被观众认可，不要说观众，可能我们电影行内人都不是特别喜欢。孤芳自赏的东西，让观众去花钱，的确有难度。还有一个问题，有些拍的比较烂的商业片，进不了商业院线的时候，就说自己是文艺片。文艺片过去没有门槛，有很多自封的。这样的片子观众能买账吗？这两个问题始终困扰着中国文艺片的商业化运作。但是以前也不是没有拍的好的文艺片票房也好的先例。比如说，张艺谋的《山楂树之恋》就是一个范例，还有凯歌导演的《霸王别姬》。如果文艺片都像它们那么好看，中国文艺片能不卖钱吗。现在我们在做一个“拨乱反正”的工作，就是让文艺片变得有商业价值，这样的导演应该是大力扶植的，比如李玉、王小帅、贾樟柯，比较有底限有社会责任感的。
搜狐娱乐：那您从发行人的角度，怎么看待那种文艺气息很浓厚的作者电影的商业价值？会不会去操作一些这样的片子。
高军：商业片和艺术片之间没有一堵墙，只有在中国电影市场，人为的垒起了一道墙。其实这堵墙完全可以拆掉。
目前中国影市还没定律
搜狐娱乐：您说过今年全年票房会是110亿，不像一些看法之前150亿预测的那么乐观。
高军：我相对保守。今年1-4月份有一个信号，全国的银幕数量差不多增加了2000块，但是比去年同期的票房低了差不多3个亿，这很说明问题，就是我们银幕数量的增加没有达到一个票房同比增加的效果。这个就是片源问题。去年的1-4月份，《阿凡达》起了很大的作用，它一个片子就拿了14亿的票房，今年没有这个当量的影片，所以尽管数量不少，但是总票房还有所减少。接下来，跟去年比较的话，会比100亿增加一部分。如果增加到150个亿，有点乐观了，事物前进都是波浪递进的，去年从60多个亿增加到100多个亿，今年的增幅则会放缓。我个人觉得增幅在10-15%之间比较客观。
搜狐娱乐：那中国商业电影市场发展这几年，您觉得目前形成一定的规律了吗？
高军：其实还没有特别定律在里边。中国电影市场总体看还是处在一个风云际会，跌宕起伏，各种变化层出不穷的局面。尽管我们的产业总体看好，而且我们也坚信，中国电影市场以后一定是全球最大的市场，毫无疑问，因为目前中国的城市人口已经达到了7个亿，未来一旦中国更多的新生代成为观众主体以后，会有观影固化的习惯，到那个时候，不仅有70后，80后，90后，那时候中国的电影人口将超过美国的人口总数。但是你不能希望每年都以50-60%的速度递增，这个有点不现实。电影本身每年就有大年和小年的区别，在增长过程中会有小的反复反弹。
搜狐娱乐：那会有比去年同比下降的情况出现吗？
高军：目前已经没有了，而且看后边的片源应该也不会出现了，从6月份《建党伟业》上映之后最多会在9月份出现一个小的回调，其他应该是一路飘红的。
《建党》8亿不会影响《变3》
搜狐娱乐：之前您有提到“《建党》不过8亿不下档”，您对它的票房预估……
高军：我对它的预测是基于几个原因，一个是极有理的档期位置，从615到720，《建党》是这35天里边最大最有号召力的片子，它完成8亿基本是已成定论的东西，而不是说“不到8个亿不下档”，不能倒过来说。第二，七一前后，各单位的团购非常踊跃，现在目前各大影院已经有很多提前包场了。第三，它的演员阵容比《建国大业》还要强大，每个演员都有自己的粉丝团队，加在一起就很庞大了。第四，它的投资阵容很强大，这在中国电影史上还没有过。基于这四大优势，《建党》过8亿没有悬念。
搜狐娱乐：那既然《建党》这么强，后来的《变3》、《哈7》几部好莱坞大片的票房空间会不会受到影响？
高军：因为档期是错开了的，所以不管《建党伟业》的票房有多高，都不会影响到《变3》这些片的票房。
搜狐娱乐：关于《变3》一直有很多消息，是本身关注高，还是……
高军：《变形金刚》系列在中国的认可度高一些，因为它是伴随着当年一代“变粉”成长起来的，所以我觉得它在中国的票房应该会很高，比起来《蝙蝠侠》系列，卖相是相当棒的。《变3》超过《变2》应该没什么问题。
搜狐娱乐：因为《变3》档期往后调了，是不是有一点让大家更想看的情绪在里面……
高军：不是往后调，一开始就定在7月21号。
搜狐娱乐：那么它会是今年的“阿凡达”么？
高军：会比较高，跟《熊猫2》、《加勒比》不相上下。（是否超过8亿？）我没看影片，很难做具体的票房预测。
将成立国内首家投资担保公司
搜狐娱乐：之前您有提过想成立一个电影投资担保公司，相关情况？
高军：现在还在和基金层面做一个沟通，这个成立的话，是中国第一家。它具有几个功能，一是让电影变成预售的产品，就是我还没有投资之前就已经卖出去了。二是解决了许多优秀的剧本需要大投资但是资金不足的现状，只要有好项目，资金不用发愁，全部由担保公司来提供，但是盈利部分可能投资担保公司拿的会多一些。第三就是让中国电影文化产业和金融经济产业有一个更密切的沟通。实际上很多美国影片的投资是来自于银行、基金，或者担保公司。据说所知，比如《阿凡达》，全球产生出来的利润，制作团队拿到的仅仅是百分之十几，更多的利润是被担保公司所得。
搜狐娱乐：那么这个事情需要多长时间会进入运作阶段？
高军：我觉得做起来相对会比较快，半年或者一年，但是成熟或者臻于完美，需要一个过程。但能做起来就已经是中国电影一大步了。我想应该是今年年底。
搜狐娱乐：您亲自来出任老板。
高军：恩。其实这个有个核心问题，就是市场判断不能失准。必须是在电影市场身经百战，而且是百战百胜的人做这样的工作，因为它是一个风险挺高的行当，一旦你看走眼了，有可能满盘皆输，导演甲这里需要2亿人民币，我们投资担保公司给他出了，如果片子拍砸了的话，那可能一分都没有了。不仅需要一个睿智的眼光，判断获利空间有多大，也需要有一个保护性措施，比如该导演不称职，拍不了这个题材，我中途就应该有一个能顶上去的导演把他替换掉。
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