第14届上海电影节“电影新浪潮”解密高票房

　　如何将中等规模影片做成大片形态？怎样占领院线阵地、拉动观众消费、甚至形成持续性影响力……昨天下午举行的“电影新浪潮”第一场“高票房炮制过程全解码”中，于东、马珂、派特里克·弗拉特、刘嘉、张晗、吴鹤沪等嘉宾探讨了影片营销宣传策略、拓展中低成本影片经营之道。

　　发行先导，要“造”大片

　　案例：《大笑江湖》

　　主讲者：博纳影业集团创始人、董事长兼首席执行官于冬，电影票房分析专家刘嘉

　　《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》……在多部大制作影片夹击下，《大笑江湖》依旧拿下过亿票房，对此电影票房分析专家刘嘉分析道，主要是因为其市场战略成功，将中等规模影片做成大片的规模形态，“首先市场定位准确，大众、通俗；再者营销时巧妙地运用‘傍大片’的手段，做很大手笔营销；第三是策略低姿态。”影片出品方博纳影业集团创始人、董事长兼首席执行官于冬也透露，该片一直是发行为主导，执导、剪片都是以发行为先。

　　规划细致，稳扎稳打

　　案例：《让子弹飞》

　　主讲者：北京不亦乐乎电影文化发展有限公司董事长马珂

    　聊到《让子弹飞》的宣传发行策略，张晗点头称赞：“整个片子宣传周期19个月，规划细致，制定了时间表侧重点等，宣发四平八稳，稳扎稳打。”影片制片马珂则表示，很重要的一点是要想到容易做到难，大片宣发最重要是把所有该做的事情都做了，把影片所含有的东西、能够说服大家的元素都呈现出来。另外，硬广告方面要投入在观众能直接接受的媒介渠道，如路牌、楼宇、电视等，这些需要提前五六个月开始行动，把尽量好的位置定下来。

　　画“外”音

　　与好莱坞大片打票房战

　　上海联合院线副总经理吴鹤沪说：“我们引进的好莱坞影片都是带着市场的眼光挑选的，并不是说好莱坞所有的影片都是好影片。从电影市场的角度，影片的数量要控制，控制数量，提高质量，才能确保整个市场的运作。我们在呼吁引进好莱坞大片的同时，也希望国产好看的影片也更多一点。”