国际影视节目市场“开市” 网络购剧价格暴涨

　　东方早报讯（记者 骆俊澎）作为第17届上海电视节的重头戏之一，国际影视节目市场昨天上午9时在上海展览中心准时“开市”。每年的国际影视节目市场都是下半年荧屏的风向标，昨天早报记者采访发现，谍战剧遭遇延播令后风光不再，取而代之的是古装剧和现实伦理剧抢尽了风头。一向最有市场嗅觉的高希希导演就察觉了古装剧火热，前期就砸下1.7亿元要拍史上最贵的古装剧《楚汉》，找来陈道明演刘邦。而引进剧方面，韩剧在引进剧领域已不再“独步天下”，逐渐走红的泰剧有取而代之的迹象。此外，记者还发现网络购剧已成规模，最高购片价格已达67万元一集。

　　【题材篇】 古装剧二度回春 现实题材期待更深刻

　　在今年国际影视节目市场上，谍战剧遇冷，而古装剧则是二度回春颇受瞩目。

　　之前广电总局曾经因为古装剧太热而出文限制，随后古装剧进入了冬天，随着去年古装剧回暖以后，今年古装剧终于迎来了第二春。昨天早报记者注意到，几乎所有的大导演，都有一两部古装大剧亮相，譬如高希希的《楚汉》、《女相》；尤小刚的《西施秘史》；张纪中的《菊花醉》。此外比较受关注的还有投资3000万元、根据古代传说改编的神话剧《搜神记》以及英皇全明星加盟的《欢乐元帅》等。张纪中形容这种趋势是因为“观众吃腻了饭，就改吃馒头，吃完馒头再吃面条，换换也不错”。值得一提的是，高希希的《楚汉》已经邀请到陈道明演刘邦，总投资达到1.7亿元。

　　在这次古装剧二度回春中，记者发现经典翻拍、武侠以及宫廷戏唱主角。昨天记者采访了银润传媒董事长陈向荣，他表示公司接下来要翻拍20年前的经典《戏说乾隆》以及《苏乞儿》，在一片被“穿越”题材占领的荧屏中，重现经典清宫戏，“戏说历史题材一度非常红火，这个题材也曾遭遇过被过度消耗的问题。如今穿越好，大家又一窝蜂地去拍穿越剧，是清宫戏重出江湖的时候了，找回传统古装剧的经典，让被穿越剧所扭曲的古装剧市场接接地气。”

　　除了古装剧以外，今年现实题材的电视剧依然是热饽饽，这次在央视展台大唱主角的就是50集现实伦理剧《星星知我心2007》。该剧制片方接受采访时表示，尽管该剧延续了1984年版台湾剧《星星知我心》的“亲情+悲情”路线，但在剧情的设计上更符合当代观众的欣赏心理，因此6月1日在央视开播后迅速点燃了观众的热情，“情感伦理剧一定是市场的主流，但要赢得观众，必须与时俱进，这是我们所有制片方需要研究学习的课题。”昨天浙江影视集团相关负责人在接受采访时表示献礼剧之后，都市情感剧将是荧屏的重点，所以这次浙江影视集团准备在下半年开始打造婚恋三部曲《万箭穿心》、《离婚前规则》、《你是我的阳光》。记者也采访了多家卫视购片负责人，有的负责人表示现实题材其实从去年开始已经红火，但是许多家庭伦理剧都只是流于表面，不够深刻，其实电视台还是希望有更多像《蜗居》这样深刻反映社会现实的电视剧出现。

　　【市场篇】 网络购剧价格暴涨 电视台主动出击

　　去年一年新媒体的发展，让“网络购剧”成了本届电视节上的新亮点。网络平台不仅仅成为影视作品的宣传平台，也成为非常有力的播出平台。昨天，乐视网版权事业部经理何凤云透露，现在网络购剧的金额已经达到了四家卫视联合购剧价格的四分之一，而最高的价格也已经达到了67万元一集的天价。而记者随后从浙江影视拍摄的电视剧《中国1921》的制片人杜闻伟那里了解到，《中国1921》以创下主旋律电视剧网络版权最高售价21万元每集的高价独家卖给了乐视网，与之前主旋律电视剧的价格相比翻了近5倍。

　　由于新媒体的崛起，而且能够财大气粗买剧，不少制片公司在昨天接受采访时还表示将会专门为网络平台做出特别剪辑版，以“讨好”视频网站和回馈已经在电视上看过播出的观众。昨日，制片人张纪中就专程带着新剧《菊花醉》做客各大视频网站在展厅现场的直播间。而演员凌潇肃昨日也成了本届电视节上专门为视频网站做宣传的“第一艺人”。早上9点，凌潇肃就为自己主演、乐视网独播的《老爸驾到》和《从军记》两部新剧持续站台。他对事业发展、角色认识侃侃而谈，但不涉及私人问题。不过与他合作的演员曾之乔却露了底，称凌潇肃是个“外冷内热”的人，“感觉他这个人特别酷，常常活在自己的小世界里，也不太敢跟他接触，但只要他喝点小酒，一下会变得很热情、可爱，话也变多，加深了解后逐渐发现，他其实是个很真诚的人，有话直说，一点也不做作。”结束采访后，凌潇肃没有离场，径直走进展台的玻璃房录制该网站的另一场活动。

　　此外，电视台也感受到新媒体的威胁，往年鲜少见到湖南卫视在上海电视节做宣传，今年他们不仅带着吴奇隆(微博)、张杰等一大批明星为5部剧站台，连湖南卫视副台长张华立、湖南卫视副总编李浩也联袂到场。李浩直言不讳，“是因为新媒体太过强势，让湖南卫视不得不主动出击，价格主导市场，以前都是电视台给网络供剧，现在网络已经开始做剧卖给电视台了，这让我们感受到了威胁。”为了应对新媒体的挑战，湖南卫视今年的自制剧花销将占到整个购剧金额的50%，而一向倾向于做偶像剧的湖南卫视，今年在自制剧方面也力图全面开花，红剧《我的青春在延安》、宫廷剧《藏心术》，还有穿越剧《步步惊心》都被湖南卫视重点宣传。对此，乐视网版权事业部经理何凤云认为，网络新媒体并未对卫视构成什么威胁，她提出一种新的联姻模式即电视台和网络同步播出电视剧，广告商在电视台、网络同步投入广告，电视台和网络也相互在各自平台为对方宣传。她并不认为网络会对电视台播出电视剧起到负面影响，“我们能为他们的播出起到很好的宣传作用。”

　　【海外兵团】 韩剧不再风光泰剧来势猛 意大利剧瞄准版权销售

　　以往上海电视节的海外兵团中，韩剧是绝对的主力军，不过随着广电总局对韩剧念了“紧箍咒”，这两年能经过广电总局审批的韩剧只有两三部，韩剧风光不再，国内各家电视台开始发展新的剧种。今年上海电视节上，去年创下收视奇迹的泰剧开始发威。

　　昨天记者发现，泰国电视机构的展区吸引了不少专业人士，而国内的华策影视不仅特别在200多平方米的展位上精心布置了一块别有异国情调的“泰剧墙”，更邀请到热门泰剧《花环夫人》的主角Aom、Captain、Pang到场造势。华策影视董事长赵依芳在接受记者采访时称，今年华策共计引进6部泰剧，除了《花环夫人》外，还有在泰国备受追捧的《情义两心知》和《爱的烹饪法》、《你是我的眼睛》等，“与韩剧相比，泰剧包容了更多中国的传统文化内涵，情感表达方式更易让中国观众产生亲切感和共鸣点。”她直言，在引进剧市场上，韩剧今年的引进量的确有所下滑，泰剧取代韩剧只是时间问题。尽管拒绝透露具体售价，但她透露，相比韩剧引进价格居高不下而言，泰剧明显“价廉物美”。据了解，韩剧目前一般是在2万美元一集，而泰剧在引进上只有几千美元一集，最贵才1万美元。

　　除了泰剧在本次电视节上成为海外军团的主力军以外，记者还发现首次在上海电视节参展的意大利的影视机构，意大利电视制作人协会，独立音像制作公司以及电视台都有来参展。昨天记者采访了意大利对外贸易委员会影视产业部门负责人Maria Gisella De Pace，她告诉记者，这次意大利影视机构来上海参展就是希望能够与中国影视机构进行深度合作，更倾向与中国影视机构进行模式合作，把好的意大利影视剧本引进到中国来，拍成中国演员演的中国版电视剧，类似当年湖南卫视引进《丑女贝蒂》的模式。Maria Gisella De Pace表示，对西方电视剧，中国观众可能接受度不高，但是拍成中国版落地会更加受欢迎，而这样“接地气”的模式在欧美很流行。

　　【新产业】 上海将拥有首个3D电视频道

　　在国际影视节目交易市场上，记者还发现3D内容成了本届电视节上的新亮点，上海本土原创的3D电视节目无论从数量上还是质量上比起半年前都如同坐火箭一般急速提升。昨天记者采访上海最大的3D内容制作商上海三砥文化董事长高嵘，他表示兔年春节期间，作为技术支持公司，三砥文化参与制作了东方卫视的“海派春晚”，虽然只是播出了短短的几分钟3D节目，但却令当晚收视率显著提升，这足以说明观众对3D电视节目的热情期待。随着3D电视渠道的开拓，海内外对3D电视节目内容的需求大增，此次甚至有港台地区和国外的厂商专程到上海来寻找优质节目源。记者在现场看到，昨天有韩国商人现场拍板要购买节目，而3D节目购买价格从8000美元到10000美元不等，而国内普通标清节目卖到国外只是3D节目的1/3价格。

　　在采访中，高嵘还透露了最快在本月全国首个真正意义上的3D电视频道即将在上海诞生。上海的电视观众将有机会“尝鲜”，每天在家里收看到以高清视频方式播出的3D电视节目，上海的观众将前所未有地感受到3D时代的优越便利。高嵘表示，3D电视台试运行阶段每天会播放1个小时节目，包括美食、汽车、时尚等节目，现在公司为该3D频道准备了100个小时的节目量。

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