走向世界还是国内 张颐武：范冰冰不必学章子怡

　　最近有两件事引发了不少关注，一是范冰冰一袭“仙鹤装”亮相戛纳引起热烈反响，一个几乎完全本土化的演员今天已经具有某种“走向世界”的意味。二是章子怡主演的电影《最爱》引起了大家的注意，章子怡把事业重点转到了国内。这两件事情看起来并无联系，但其实说明了中国电影演员原有的“走向世界”的模式有了前所未有的转变。

　　改革开放以来，中国演员一直有一个强烈的“走向世界”的愿望。上世纪80年代，人们认为走向世界就是走向好莱坞，一线电影明星如陈冲、张瑜、龚雪等都纷纷前往美国，但多数都湮灭无闻。这，其实和中国当时的综合实力有关。到了90年代，中国电影通过张艺谋等“第五代”导演的电影而引起关注，巩俐和周润发等一样，在好莱坞获得了更多的认可，但也只是神秘东方的象征。

　　进入21世纪，中国全球影响力快速增长，西方对中国社会认知正在发生深刻变化。章子怡正好在此时闯进好莱坞，她的大胆、混不吝和抓住机会的勇气正在某一个层面表征了当时中国新的形象。因此，她多次登上西方主流媒体封面，在某种程度上成了“新新中国”一个代表性符号。

　　但我们可以发现，章子怡之后，已经不再有一线明星再期望闯好莱坞。这其实来自于当下环境的变化，在奥运会和金融风暴之后，中国崛起已经开始现实化。这时，原有的章子怡式形象已经完成了她的功能，而中国发展所形成的大市场已经是全球的消费拉动中心，中国电影电视也是全球文化产业中发展最快的。所以，范冰冰、姚晨、杨幂、李冰冰这样的明星已经不需要再向好莱坞寻求突破，现在是好莱坞在向中国这样的新兴国家寻求机会。所以，无论是演艺的成功，还是现实的利益，明星们在国内就可以实现——无论是国际的奢侈品大品牌的代言，还是国际电影节的邀请。其实，在中国国内的发展和成功在一定程度上就是国际影响力，因为现在世界都开始着眼于中国消费市场的巨大现实影响和未来可能性。因此，范冰冰戛纳的亮相和章子怡通过《最爱》的回归都是显示了未来趋向的具有某种标志性的事情。

　　因此，我们可以看到现在中国的消费和市场的新发展，中国的“全国化”在很大程度上就是“全球化”的新的趋向。一方面是中国消费者开始具有世界性的影响力，特别是80、90后年轻人消费能力展开的潜力。另一方面是国内中小城市的繁荣和开始高速卷入新的消费进程。这在一定程度上使得“走向世界”就是“回归自身”，这个趋势会对中国的文化潮流，企业发展和社会变化产生深远的影响。