第535期：收视率下滑：投给重庆卫视的反对票

[提要]　 近日，网上流传一张3月份全国27个城市的收视数据单截图。榜单上湖南卫视首次全面超越央视一套，位列第一，而不播商业广告的重庆卫视排名第34，省级卫视中排名第22。据知，为缩减开支，重庆卫视广告中心已裁员20%，集团集体工资下调。[我来说两句][往期回顾]

正方：违背市场规律显苦果     广告是收入来源，没有广告也许会一时得到百姓的拥护，但没有财力和动力来制作好的节目，百姓手里的遥控器是不会在频道前停留的，收视下滑也就是必然。何况，没有收入就让老百姓买单，和让电视台裁员减薪，是错上加错。最终电视台又丧失了为百姓服务的职能。

反方：收视率不是品质标准     收视率能看出百姓的喜好，但不可盲目迎合百姓的口味制作节目，不能拿收视率来当判断电视节目好坏的唯一标准。重庆卫视改版时间短，既然要打造红色公益频道，就不能迎合市场而放低节目品质标准和思想深度。职能不同，员工需求自然不一样，裁员减薪也正常。

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　　收视率是什么颜色的？重庆卫视说，是红色的；湖南卫视说，是橙色的；浙江卫视说是蓝色的……一千个电视台，有一千种颜色。每个电视台，也都按照自己的经营理念努力着、奋斗着，只不过，有些电视台的工作人员是享受着、陶醉着；有电视台的工作人员是痛苦着、纠结着。

　　收视率的颜色问题，之前并没有明确的答案。现在，这个答案非常明确：收视率等于芒果台的橙色。近日，网上流传着一张收视率榜单。这份榜单上，在全天收视、晚间收视，以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上，湖南卫视位列榜首。“省级第一红色频道”重庆卫视排名全国第34，省级卫视中排名第22，比改版前大幅下跌。令人不解的是，重庆卫视是第一家宣布无广告的纯公益频道，这个纯公益频道怎么就这么不招观众待见呢？

　　问题的根源在于，遥控器是一件完全自由的投票器。上到八九十岁的老太太，下到几岁大的小屁孩，只要能看电视、会看电视，就掌握着对任意一家卫视、任意一个电视栏目的生杀予夺大权。节目的质量、是否具备娱乐性、是否具备可观赏性，是观众的唯一参考标准。

　　儿童喜欢看喜羊羊；老人喜欢看家长里短；80后90后喜欢看《快乐大本营》；男人喜欢看体育；女人喜欢看美容。所有的选择项之中，又有谁会选择看红色卫视？红色卫视的主旋律以及无广告性，故然值得公众在价值观方面的肯定，但是，观众因为审美与情趣的不同，往往更喜欢看有娱乐性的节目，这样一来，重庆卫视的红色格调，就离大众文化渐行渐远了。

　　媒体做给谁看？这是一个重要的问题。我们都想高尚地说，我们要公益，我们要红色，我们要摒弃下里巴人，我们要做完全意义上的阳春白雪，但收视率在那里摆着，即便自我感觉崇高无比，也可能因为没有观众与粉丝，而变成一个孤独的舞者。这是电视媒体的命门所在，如果哪一家媒体不能按此规律办事，收视率下降就是意料之中的事。试问，收视率的下降了，锁定这家卫视的粉丝少了，做媒体的意义又在何处？

　　另外，依靠公共财政来度日，本就是一种政企不分的表现。一来，纳税人未必就同意每年将上亿元的公帑费用投向一个收视率很低的电视台；二来，公共财政能否养活起一家公益卫视，还是两说。重庆卫视工作人员薪水大减，就是最明显的例证。我们尊重“勒紧裤腰带过日子”的艰苦奋斗精神，但我们更欣赏按市场规律办事、按游戏规则出牌之后的腰缠万贯。

　　遥控器投票，是件再简单不过的事。遥控器上没有颜色，观众锁定哪个频道，并不在于你是红色，还是蓝色。只在于，这个电视台有没有男女老少喜欢看的节目。

　　王传涛（娱评人）

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