0328-0403内地票房：《单身男女》鹤立鸡群

2011年3月28日--2010年04月03日

　　（文/五明）去年3月份市场票房总量约为5.2亿，其中新片10部左右，今年3月份市场票房总量约为5.35亿，入市新片数量超过15部，虽然进场新片数量众多，但称得上强片的很少，所以春季档整体仍然表现为低迷，没有明显的增幅。

　　上周有《整编特工》、《守望者》等三部新片上映，但整体表现乏善可陈，所占市场份额不到21%，进入第二周放映的《洛杉矶之战》继续担纲主力，独占64%的市场份额，一部好莱坞中等规模制作轻松蝉联冠军，着实说明市场青黄不接之严重，而且，这个下滑的势头继续蔓延，并没有因为本周入场新片高达8部而有所改变。

　　《单身男女》首战告捷

　　香港电影人北上成风，但大佬杜琪峰歌照唱马照跳，拍老板想要的电影，拍他自己想拍的电影，非常淡定。作为一位成熟的商业片导演，杜琪峰始终保持稳定的产量和质量，他的商业片通常都会搭出耀眼的明星阵容，正因为如此，他的作品备受内地发行商青睐，只是因为他较少参加影片宣传，普通观众对他的认知并不是很多。事实上，杜琪峰作品内地上映非常频繁，2003年，《大块头有大智慧》拿下1400万票房，《百年好合》票房超过1000万，2004年连续三片上映，《大事件》票房650万，《柔道龙虎榜》票房500万，《龙凤斗》拿到1400万，2005年《龙城岁月》（《黑社会》）票房600万，2007年《神探》票房400万，2008年《蝴蝶飞》票房800万，而1700万票房的《文雀》竟是杜琪峰作品内地放映最高的票房纪录。

　　中国电影产业化的不断深入，内地和香港合拍片作为市场主流，规模也在不断膨胀，杜琪峰没有追逐大片风潮，但也不会贸然拒绝合拍的可能性，毕竟内地电影市场的潜力无可限量。在个人风格和市场表现之间做出平衡之后，杜琪峰选择了爱情喜剧，因为这种类型片审查时一般不会引起麻烦，于是有了《单身男女》，虽然本周新片多如牛毛，但真正引发市场期待的，只有它。影迷自然期待杜琪峰和韦家辉联手，而对于普通观众来说，影片的演员组合颇具吸引力，俊男靓女自不必说，观众最想知道高圆圆最终选择古天乐还是吴彦祖，于是，精心设计的海报就显出过人之处，在影院阵地，女观众可以跟古天乐或吴彦祖的单人立牌合影留念，也可以取代高圆圆让两大帅哥左右为难，这股PS热潮同样在网络中荡漾，想象力惊人的宅男们拿赵本山、陈奕迅等幽默的脸庞替换高圆圆，制造出更强的喜剧效果，这些出奇出新的宣传方式迅速得到观众的积极响应。

　　3月31日，《单身男女》内地和香港同步上映。在香港地区，影片首日票房45万，首周放映四天累计票房将近290万。在内地电影市场，影片排映场次将近35000场，吸引观众人次超过93万，平均单场观众人次27左右，影片首周票房3150万左右，在票房排行榜上位列亚军，开局还算不错。在万达院线，《单身男女》排映场次将近3800场，约占周总场次的19%，影片吸引超过13万观众进场，平均单场观众人次约为35，影片本周收得票房490万左右，所占市场份额将近28%；在上海联合院线，《单身男女》拿到250万票房，所占市场份额超过21%；广东市场是重中之重，在中影南方新干线和金逸珠江两条院线，《单身男女》拿下780万票房 ，所占市场份额超过36%，远远超越其他区域院线的水平。

　　编剧韦家辉精心打磨，《单身男女》得到市场认可而且备受好评，为了更好地分析《单身男女》的市场走向，此处拿《杜拉拉升职记》和它进行横向比较。《杜拉拉》去年4月15日上映，的首周放映4天拿到4600万票房，平均单日票房产量1150万，影片吸引超过142万观众进场，平均单场观众人次约为32，几组数据略胜《单身男女》，主要得益于原著小说及其派生产品的影响力。《杜拉拉》上映后与《诸神之战》形成对峙，第三周又遭遇《叶问》强势，市场竞争比较激烈，而《单身男女》相对来说则比较宽松，此时《洛杉矶之战》已进入第三周，开始大幅释放市场空间，而同档期其它新片接收的机会并不多，下周一和周二是清明节小长假，影片有望借助周二半价日冲高，《隐婚男女》和《万有引力》等新片周五入场，估计也很难形成挑战。《单身男女》真正的对手应该是4月12日上映的《战国》，在此之前，它有将近两周的完整时段可以拼搏。《杜拉拉》首周票房占影片总票房的36%左右，以目前的市场环境来看，《单身男女》票房过亿没有太大问题。

　　和《杜拉拉》一样，《单身男女》选择春季档上映，为爱情片的档期运营提供了新的思路。与其它类型片种相比，爱情片显得比较薄弱，除了演员阵容之外并没有明显优势，合理选择档期就显得更加重要。除了《非诚勿扰》这样的超级大片之外，爱情喜剧不宜闯入贺岁档，比如今年贺岁档，《我知女人心》始终遭到《最强囍事2011》压制，最终只拿到6700万票房，远低于事先预期。同样道理，暑期档盘踞太多进口分账大片，国庆档成为国产大片的阵地，爱情片取得突破的可能性不大，而在春季档和秋季档等等相对比较低迷的档期，爱情片反而更容易找到机会，比如去年9月上映的《山楂树之恋》，在《盗梦空间》和《精武风云•陈真》的夹击下，仍然拿到非常抢眼的票房。强片无弱档，如果影片各方面水准都很突出，合理规避竞争，不仅有利于扩大产出，更有利于电影市场的整体繁荣。

　　1000万和200万关口

　　《赤焰战场》是一部投资5800万美元的中等成本制作，锵锵老戏骨布鲁斯•威利斯、摩根•弗里曼、海伦•米勒和约翰•马克维奇联袂出演老特工，大大提升这部动作喜剧的欢乐效果。去年10月15日，影片在北美3255家影院、4100张银幕上映，首周末票房2180万美元， 影片北美票房超过9000万美元，海外票房更高达9570万美元。内地市场延迟六个月上映，会受到盗版和网络下载的影响，而年轻观众对老人家不感冒再加上美女缺阵，都在一定程度上限制了票房。《赤焰战场》首周末三天排映场次超过13400场，吸引30万观众进场，平均单场观众人次22，影片首周票房只拿到1000万，甚至不如上周《整编特工》的表现。

　　由于众所周知的原因，警匪动作片一直都是国产电影的软肋，去年《西风烈》雷声大雨点小，今年《硬汉2》重蹈覆辙，影片宣传推广十足粗糙，比如最为直观的电影海报，其脏乱差的水准前所未见。影片4月1日愚人节起片，排映场次14500场左右，观众人次约为23万，平均单场观众人次16左右，首周末票房780万。不管是剧情设计、人物设置还是场面调度，《硬汉2》都很难得到观众认同，虽然片方派出水军，也无法阻挡网络上的一片骂声，有人说影片没有硬汉只有2，有人说事实证明《大兵小将》是成龙的电影，与丁晟无关。

　　炮灰年年有，今年特别多，本周一下子涌现出《夜惊魂》、《宅男总动员》、《奋斗》、《侠盗石川》和《蔡李佛》五大炮灰，首周票房均在200万以下。电影市场热度高涨，泥沙俱下在所难免，这四部国产片的惨败，充分证明“钱不是问题”其实是很严重的问题，急功近利将成为电影产业化发展最大的障碍，当然，从另一个角度来看未必是坏事，市场只有经过自然淘汰，良币才能逐渐驱逐劣币。

　　《洛杉矶之战》受到《单身男女》冲击比较明显，环比下滑超过53%，但仍然以3810万的成绩再度蝉联冠军，影片累计票房已经逼近2亿关口。《整编特工》本周收得730万，跌幅约为48%，影片累计票房2130万左右。《守望者：罪恶迷途》票房进账690万，跌幅约为30%，影片累计票房将近1700万。《刀见笑》热度消退之后立即高台跳水，影片本周仅收200万票房，跌幅将近75%，影片累计票房将近2200万。

　　《单身男女》可圈可点，所占市场份额约为27%，但它毕竟是爱情片，不应肩负支撑市场的重任，《赤焰战场》和《硬汉2》表现流于平常，再加上一大堆炮灰的拖累，本周电影市场继续下探，周票房总量只有1亿1500万，环比下滑10%。下周有清明节小长假，希望低迷局面能因此改观。

　　下周展望

　　《里约大冒险》是《冰河世纪》团队的新作，鲜活的造型，搞笑的剧情，再加《愤怒的小鸟》的关联，有望成为新宠。惊悚片《囧探佳人》宣传攻势颇为密集，但演员阵容比较弱，能否对峙《守望者》还是悬念。陈奕迅刘若英联袂出演《隐婚男女》，演员阵容不弱，但话题过于沉重，不利于吸引年轻观众进场。赵天宇新作《万有引力》宣传时主打情色路线，但卖点并不突出。《西藏往事》虽然是合拍片，但估计也是一部走过场的电影。《里约大冒险》《隐婚男女》《万有引力》《西藏往事》