来源：南都娱乐周刊
怀孕生子流产结婚离婚分手复合……你所能想到的大小事情，基本上都有一份甚至N份明星声明在后面默默垫底。
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| 姚晨 |
娱乐越来越个人化的今天，自媒体已然成为最主流的传播方式之一。君不见微博上风诡云谲的各种爆料、自爆、他/她爆层出不穷，冯小刚的“冯通社”抢镜至极。微博抢走了无数记者饭碗的同时，胃口被养大的明星们跃跃欲试，决心将演员的自我修养再提高一级，让公关人员也陆续下岗。怀孕生子流产结婚离婚分手复合……你所能想到的大小事情，基本上都有一份甚至N份明星声明在后面默默垫底。最近的有Angelababy、陈慧琳、姚晨……除了非常事件，公关人员基本成摆设，当事人执意要亲历亲为，但鲁迅先生曰：“社会上崇敬名人，于是以为名人的话就是名言，却忘记了他所以得名是一种学问和事业。”声明未必是名言，发声明这一行为，却一定是一门学问和事业。
采写 本刊记者 林楚捺 张燕
一份成功声明的诞生
修满学分，再发声明
一份成功的声明当是何样？大政治家诸葛亮已经作出了最好的示范，他的《出师表》真真声势如虹，或针砭时弊，或舌战群儒，或暗讽敌手，或自我批评，无不情理透达，精锐犀利，同时情感充沛，不但骂死王郎，羞死曹真，气死周瑜，周瑜撒手人寰之后，诸葛亮居然还能凭情真意切的凭吊声明打动东吴。可见，最成功的声明，必然融汇了传播学、心理学、修辞学、社会学等理论，且无论如何，要抱定以下想法，“在人生的路上，将（狗）血一滴一滴地滴过去，以饲别人，虽自觉渐渐瘦弱，也以为快乐”（鲁迅）。将这一腔热气腾腾的狗血洒得步步生莲，摇曳多姿，令人观之铭感五内，涕泪交流，却也委实不易。以下课程，万要刻苦研习。
第一课 文字学
精干简练，一针见血
参考文字学教材：《说文解字》、《咬文嚼字》杂志
经典案例评析：梁洛施&李泽楷分手声明、郑中基(在线看影视作品)离婚声明、陈慧琳流产声明、王晶针对兽兽事件声明
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陈慧琳
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目前Isabella宣布了我们分手的消息，这是一件伤心的事，但我们会努力照顾我们三个儿子，为他们寻找最佳的成长环境。——李泽楷
在明星的各种声明中，有相当一部分是简练的。进入2011年初，梁洛施向公众发出的恋情破产通知，分手声明寥寥数语，仅有52字，先祝大家新年好，再来一句分手了。同理，去年郑中基发布的离婚声明，也仅点明了二人有过夫妇事实和好时光。这些声明斟字酌句，以一敌百，其中以李泽楷的两份声明尤甚。都以一种迫不得已又气吞山河的姿态，一刀切结果，同时不忘向公众示弱，意图速战速决，但万般世事皆不由人，通常一份声明越是言简意赅，浮出海面的冰块越小，公众挖掘底下真相的兴趣则越浓，因此一份简练声明往往成为一场轩然大波的绝佳催化剂—如果当事人期望更多追踪关注，这是个好办法。当然也有意外，比如王晶否认已签下兽兽的果断声明，则给一场炒作画下了休止符。
反面案例：汪峰针对旭日阳刚翻唱事件的声明
声明洋洋洒洒5000字。从与旭日阳刚的初识，到后来整个事件变化的过程，巨细无靡。繁琐的长篇大论，积极意义仅在于：“汪通社”彻底杜绝了其他媒体及个人对这一事件的各种臆测和翻炒。
第二课 情感学
晓之以情，声情并茂
参考情感学教材：《知音》杂志
经典案例评析：杨思维声明、姚晨离婚声明
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| 姚晨 |
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| 范冰冰 |
冰刚在电话里交代，你们一定，一定把这个事情的影响降到最低，我怎么样都随便，千万不要影响王老师，千万别让他别扭。——杨思维
范冰冰的宣传团队绝对是娱乐圈的楷模与榜样之一。“范爷”能走到今天，宣传团队的呕心沥血居功至伟。范冰冰和王学圻(在线看影视作品)的绯闻风头正火的时候，即使是一份例行的声明，宣传总监杨思维也将它变成了一份情感充沛、感人至深的倾诉和剖白，同时将王学圻归入被媒体加害者阵营，为其击鼓鸣不平，甚至有为其愤而慷慨起义之势。整篇声明为范冰冰遭遇的不公而委屈，为王学圻被波及而义愤，尺度拿捏精准，显得有情有义，曲张自如。作为公认的情感类教材，《知音》杂志看到这份无须动用知音体，已然声情并茂的声明，被超越的鸭梨一定不小。而姚晨和凌潇肃的离婚声明里，更多的是对过去感情的真挚缅怀，以情恕人，人恒敬之。
反面案例：各经纪公司声明
相较杨思维这份声明，各家公司拟出的声明乏善可陈，不外乎对事实一二三四加以陈述，最后声称保留一切法律追究之权利。干巴巴，硬邦邦，弹性之差，比之老妇人的干瘪乳房更甚。
第三课 逻辑学
动之以理，逻辑严密
参考逻辑学教材：《逻辑学导论》
经典案例评析：Selina烧伤事件和解声明
华研唱片及Selina本人及其家属，对此意外发生也表示谅解，且就赔偿原则协商后，三方同意一次性全面解决。——华研国际
Selina烧伤事件，从一开始的互相扯皮，到后来剧组和Selina所在公司华研国际音乐发表声明达成和解协议，中间的过程不足为外人道。但从淡化和解决方面而言，剧组发表声明强调自己并未逃避责任并致歉，接着称三方就和解和善后达成协议，最后祝Selina早日康复，三段式的结构堪称标准，在逻辑上并无纰漏可言。剧组和华研国际发出的声明，都明智地摒弃了打情感牌的做法，力求让自己的声明立于理性位置。而以沉痛致歉开头，以祝福或感谢结尾，中间加上处理过程和结果，在针对意外事故的声明中，这是四两拨千斤，立于不败的公关手法。
反面案例：《赵氏孤儿》开机庆典出事声明
去年《赵氏孤儿》开机庆典看台坍塌的事故，范冰冰显示了过人的公关口才和手法，在安抚媒体情绪方面做得相当地道，反观事后，市委宣传部针对这一事故的声明则明显坑爹，不但毫无条理，且将所有责任推到拥上台的观众身上。
第四课 修辞学
文辞娟秀，言而有物
参考修辞学教材：上海辞书出版社《辞海》
经典案例评析：郑秀文的一系列声明
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| 郑秀文 |
情侣之间从来都不是一场较劲比试，两人个性、思维、行为和价值观上的契合、互补和沟通才是重点。——郑秀文
去年郑秀文针对许志安感情的声明中那句“这段关系，我惊动不起，也不敢惊动”言犹在耳，今年3月，二人复合已成事实。这一系列感情剧的跌宕起伏，郑秀文的两份声明扮演着不可忽视的点缀作用。闲暇之余开辟专栏笔耕不辍的郑秀文，写一份千余字的声明仅需一个半小时，且成果斐然，文体肌理和情感都颇丰满，文字运用亦有独到之处。在用文字修辞自己的情感方面，港台娱乐圈能者不少，但言而有物，不做张做致则属不易。郑秀文的两份声明，带着强烈的个人色彩，既有抒情效果为其加分，又未因修辞手法影响众人理解，在修辞学这一课程，表现优异。
反面教材：倪震(在线看影视作品)及周慧敏(在线看影视作品)声明
修辞学讲究既要抒情，又不能影响别人的理解甚至招致反感。周慧敏和倪震针对湿吻事件发表的声明，尽管都文采飞扬，但周慧敏将二人与外界完全置于对立面，他人变地狱，倪震的声明流畅却有失质朴，在获得理解度和同情度方面，显然力有不逮。
第五课 心理学
深谙人性，预测出招
参考心理学教材：弗洛伊德《梦的解析》
经典案例评析：大S一系列声明
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| 大S |
必学金句：小菲和我今后工作照常，恳请媒体朋友给点空间，追杀我们同时自己也注意安全！——大S
身为天秤座，混迹娱乐圈多年的大S绝对深谙心理学，关于结婚的《温馨小声明》简直滑不溜丢，滴水不漏。能避过的绝不接触，比如关于安以轩和汪小菲的话题；能晒的绝不放过，短短几句话，就把现在的幸福，婚后继续工作捞钱的动向含蓄地表达了个淋漓尽致。而后第二份声明，以天灾劝诱媒体不必过多关注婚礼，为婚礼对媒体的怠慢预先找好台阶，堵死各位媒体的非议。各位以大S为榜样的女生，不妨研读《梦的解析》，厘清潜意识与现实人际关系之间的草蛇灰线。
反面教材：Angelababy声明
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| Angelababy |
一份成功的声明，一等做法是预知事态可能出现的不利走向并将其堵死，二等做法是在事态升级后再来擦屁股。黄晓明前女友李菲儿爆Angelababy为二人之间的第三者，Angelababy针对这一事件发出声明，但若能在李菲儿更早之前接受媒体表露出各种类似攻击性的言论时，即刻将其堵死，更佳。
第六课 传播学
爆与不爆，平衡有道
参考传播学教材：《我与刘晓庆不得不说的故事》、米兰·昆德拉《不朽》
经典案例评析：章子怡未婚夫Vivi声明
必学金句：我和章子怡的感情关系纯属我们的私人生活，希望媒体与他人不要侵犯我们的隐私，继续散布我们已经分手的假新闻。——Vivi
作为一个精明的犹太人，Vivi的声明背后，必定有公关顾问的影子。针对“泼墨门”而引发的各种传闻，当时作为章子怡未婚夫的Vivi，站出来发表了一份声明。这份声明十分巧妙地将自己的立场定为支持章子怡，声讨以讹传讹的行为，但他不对“泼墨门”作出任何评论，最后又抛出媒体急需的一个答案：已经分手是假新闻。在爆与不爆之间，老奸巨猾的Vivi完美地走了一回钢丝。
反面教材：章子怡对捐款事件的声明
相形之下，章子怡的团队对于“诈捐门”的反应十分迟钝，先是在一段时间内都处于回避状态，后来的声明在事实披露和解读方面语焉不详，因此未能成功平息舆论。
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