来源：搜狐娱乐
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| 甘肃飞视天成文化传播有限公司董事总经理孔乂国 |
搜狐娱乐讯 美国自1939年第一个商业电视台运作起来，电视媒体连续70多年保持世界传播中心的地位；而近十多年来，虽然受到了新媒体的冲击，美国的电视业依旧保持了持续的增长。
全球格局：2011年，亚、欧市场地位的分水岭
首先来看全球媒体市场的广告竞争格局：全球广告市场上各个区域的江湖地位：2010年全球广告收入为4450亿美元，其中北美市场位居第一，达到1600亿美元，占比达到36%；其次是以中国和日本为代表的亚太市场和欧洲市场，两者广告收入均占全球总收入的23%：其中亚太市场为1060亿美元，欧洲市场1030亿美元。从2010年情况来看，扣除统计数据的失误范畴，亚太和欧洲的地位相当的。但整个亚太地区的发展速度高于全球的发展速度，全球发展速度是4%，亚太是6%，欧洲地区是3%。如果按照这样的发展速度，2011年整个亚太地区将坐上全球媒介市场的第二把交椅。但今年的日本大地震可能会迟缓这个进程。
电视：蚕食传统媒体的市场份额
在全球媒介市场，互联网和电视媒体，无论是广告收入和市场份额始终在保持增长。电视台份额从2008年的38%上升到2010年的40.7%，电视媒体正以平均每年150亿美元的速度持续增长。
中美电视：寡头垄断时代
接下来把聚光镜放到美国和中国。美国现在处在一个寡头竞争的时代：电视市场由无线电视网、独立的商业电视台、公共电视台、有线电视台、卫视和其他形式的付费电视台构成，纯粹的卫星电视在美国市场上的地位微乎其微。在美国，共有7800多个有线电视运营商，但是前五位的运营商占据了80%的市场份额。美国有1200多家商业电视台，而一半以上的商业电视台归属于前五位的有线电视网。
在美国无线网中，电视节目第一位的CBS占65%，是一个高度集中的市场。中国电视又是什么样的情况呢?下图就则展示了中国电视市场上正在形成中的寡头垄断的市场格局。
在全国卫视频道2月份晚间收视份额可以看到，中央电视台占41%；安徽卫视、湖南卫视等六家卫视占28%；这七家单位共占整体收视份额的69%；其中中央一套占了15.6%。辨别一个市场垄断与否依赖的是市场集中程度，以及进入市场的自由程度。在某种程度上中国政府配置资源的能力决定了其寡头垄断的格局，而并非是由市场商业的自发形成的原因。
强者恒强——单个重大事件难以改变竞争格局
既然寡头的垄断正在形成，过去很多媒体依靠某一个节目，或者通过某一个事件中的突出表现，来出彩的概率会越来越低。因为这些寡头垄断者配置资源的能力越来越强，这是一个强者恒强的时代。
2008年中国和美国发生了两个重要的事件。美国2008年奥巴马当选总统，当选夜的收视人数达到7000多万，创下25%的收视记录。而当时的电视台的收视表现是，前五位的电视台占据了75%的收视份额。这说明，在特重大的事件时期，正是这些强者最抢眼的时候。而在中国汶川大地震的时候，虽然说中央的新闻频道和四川卫视有了非常骄人的表现，但是从全国的电视频道排名看，二者的排名依旧比较靠后。在2010年中国的重要事件中，春节、玉树地震，世界杯，亚运会期间中央级频道都有非常高的起伏，所以单个的重要事件很难改变这种寡头垄断的竞争格局。
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