江苏卫视无疑是今年在综艺节目战场上仗打得最漂亮的一个。年初《非诚勿扰》一炮而红,在湖南卫视众多节目的包围中杀出一条血路。即使是湖南随后推出了何炅领衔的《我们约会吧》,还是没能遏制住《非常勿扰》强劲的上升势头。它不仅引领了全年的社会话题,更为江苏卫视下一步的战略部署打开了局面。10月份江苏卫视同时推出两档全新的婚恋节目,《欢喜冤家》和《老公看你的》,虽然没有像《非诚勿扰》一样开门就放了一记大礼花,但稳步上升的态势已经初现。更重要的,以《非诚勿扰》为龙头,江苏卫视的品牌价值大幅度提升,这一点,《非诚勿扰》广告费涨幅超过50%就是最好的证明。 |
《非诚勿扰》的走红,前提就是中国在娱乐工业已然是山寨帝国的基本事实的基础之上。看惯了各种山寨节目的中国观众,被这个看起来至少不那么山寨的节目所吸引,也是情理之中的事情。《非诚勿扰》从节目类型上,是真人秀、全民参与的娱乐节目,有着世俗的、普遍的快乐基因,同时又能够参与制造新型明星的进程。对于节目组来说,过度策划和重口味包装虽然引起很多争议,却让观众迅速记住了这个节目、记住了江苏卫视。而紧接着两档同样主打婚姻、家庭关系的节目接连推出,则把“婚恋”、“幸福”这张牌打得巧妙又给力。至少在这一题材上,其他卫视想要追赶江苏的步伐,可要大费周章。 |
从目前来看,2010年完全可以说得上是江苏年,如何保持并且善用这个利好的势头,最终成为新一代的综艺霸主,就看未来两年江苏台的表现了。 |