葛优获“诚信代言人”为何意外?

　　据南海网报道，3月19日晚，中国国际广告艺术节在三亚举行。鉴于葛优(在线看影视作品)在电影《非诚勿扰2》中对推广三亚旅游业的特殊贡献，颁奖典礼上为著名影星葛优颁发了“三亚旅游贡献奖”，还特聘许晴(在线看影视作品)为三亚旅游形象大使。在颁奖典礼上，葛优、许晴还获得“诚信代言人奖”。

　　葛优在接受记者采访时说，获得诚信代言人奖让他很意外，今后一定多带来好的作品才能对的住这个奖项的称号，诚信不光在广告中很重要，在为人处世等方面都是最基本要素，要正确对待明星代言。三亚是个美丽的地方，既然获得“三亚旅游贡献奖”，责任重大，有合适的作品一定会多推荐到三亚拍摄。

　　由葛优获得“诚信代言人”不由使我想起了“亿霖虚假代言”。这几年，随着葛优在电影领域中取得的业绩，尤其是成为票房的代名词，承接的广告也越来越多，只要打开荧屏，随处可见葛优的代言，有酒类广告、药品广告、保险代言等。随着人气的不断提升，明星广告代言费也水涨船高，但是，由于缺乏诚信度，虚假广告也不断被曝光，对于明星代言的真实性，消费者处于一种怀疑的态度。

　　我很同意葛优在接受采访时说的那一番话：“诚信不光在广告中很重要，在为人处世等方面都是基本要素。”由此想到了一句名言：“士虽有学，而行为本焉”。这是古人墨子在《修身》中说过的一句话，意思是士人虽然很有学识，但仍然以品行为根本。不矜细行，终累大德。诚信是为人处世之根本。

　　明星代言虚假广告的新闻不断，而且由于责任难辨，是非推诿，除了媒体给予曝光，明星的名誉遭到伤害，在处罚方面由于缺乏有力的法律依据，对代言虚假广告的明星并没有追究代言责任的案例。对此，2010年10月17日，国家工商总局副局长刘凡在中国广告发展论坛上透露，广告法修订送审稿拟将明星、名人等广告代言人纳入法律监管范围，明星、名人代言虚假广告将被追究刑事责任。该修订送审稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也将作为广告活动的主体，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对名人代言广告的约束。

　　由此，我们就不难理解葛优获得“诚信代言人奖”后感到“意外”的表态。前车之覆，后车之鉴，葛优为亿霖集团公司收购林地代言广告一事，引起舆论一片哗然，尽管他事后表示，说是在不知情的情况下接拍这则代言广告的，事情揭露后，葛优退回了50万元的代言费，但是，对葛优的公众形象造成了巨大的伤害。如今，葛优获得了“诚信代言人”的荣誉，“这奖那奖不如消费者夸奖”，明星要真正成为广告代言的“免检产品”，关键还是要看消费者的认知度。最近，葛优为平安车险的代言又陷入了一场“纠纷”，据报道，知名保险律师李滨告诉权威保险网站——世纪保网，在他购买平安电话车险后，发现价格并不如葛优在广告中所说的“优惠15%”。最近却准备约谈葛优，如若不成，不排除起诉葛优。

　　窃以为，葛优的“意外”有点“名不副实”，“受之有愧”的难言之隐。现在有了“诚信代言人”的光环，令人担心的是，在以后的代言中究竟还会不会发生“亿霖”的“不知情”？葛优要慎之又慎。

　　吴为忠（娱评人）

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