0214-0220内地票房：《将爱》一支独秀

2011年2月14日--2010年2月20日

　　（文/五明）上周二是农历初六，恰好是春节七天假期最后一天，《青蜂侠》新片上映，为喜剧当道的春节档带来一些新鲜的选择。虽然不是同步上映，但也没有延迟太久，而且，影片着重强调的3D卖点，也是盗版或网络下载不可能相提并论的。《青蜂侠》吸引186万观众进场，以7700多万的成绩轻松摘得票房冠军，所占市场份额约为25%，表现远超《纳尼亚传奇3》，并略胜《创：战记》。为了黏紧情人节，《将爱情进行到底》选择周六进场，缩短战线，影片开局表现不错，放映两天即拿下3350万票房，为情人节做足声势。《致命伴旅》则是周日上映，影片单日票房1360万左右，同样可圈可点，男女主角的票房号召力可见一斑，另有《我们约会吧》也是周日上映，但市场反应不明显。

　　本周拥有情人节和元宵节两个节日，也算是优质档期，市场并没有其它新片上映，将主要用来消化《将爱情进行到底》、《致命伴旅》等影片。

　　《将爱》大热情人节

　　虽然情人节不是法定假日，但它早就成为都市娱乐消费的热点之一，近几年来，电影市场各环节也在不断运作，每年情人节都力争推出应景的爱情片以满足观众的观影需求，比如2009年《海角七号》上映，2010年推出《全城热恋》等等。这些影片适销对路，情人节这个单日档期不断得到扩展，正在成为名副其实的优质档期。

　　本周一就是情人节，《将爱情进行到底》发起总攻，影片单日排片超过万场，吸引超过87万观众走进影院，情人节单日票房进账3750万左右，远超去年《全城热恋》情人节1500万票房的表现。《将爱》卖点突出，自然成为各大院线的首选影片，比如在万达院线，《将爱》情人节当天排映1130场左右，约占当天总场次的32%，影片吸引10.7万观众进场，约占当日总观众人次的41%，影片收得票房600万，约占院线当日总票房的40%左右，而《致命伴旅》排映近950场，观众人次只有7.5万左右，产出票房近400万。

　　《将爱情进行到底》周一继续得势，无数痴男怨女采用“12年前，当我……”之类的句式，用各种柔软的文字遥祭逝去的青春，很少有哪部影片能让观众产生如此的共鸣。《将爱》凭借话题性获得巨大成功，影片本周排映将近68000场，约占周排映总场次的28%，吸引近284万观众进场，约占总观众人次的35%，平均单场观众人次将近42。《将爱》本周票房进账超过1亿，所占市场份额将近35%，在爱情片领域中，这个表现堪称惊艳，仅次于《非诚勿扰》这样的巨无霸。

　　在万达院线，《将爱情进行到底》排映7000场左右，约占院线排片总场次的31%，影片吸引35万观众进场，约占院线总人次的35%，影片本周产出票房1513万，约占院线总票房的35%，与《致命伴旅》拉开250多万的距离。在上海联合院线，《将爱》以920万票房位列冠军，所占市场比例将近36%，比亚军高出260万左右。《将爱》在中影南方新干线收得票房917万，在金逸珠江院线则收得630万，在整个广东市场，影片所占市场份额约为35%，而在四川太平洋院线，《将爱》本周进账390万左右，所占市场份额约为36%。

　　《将爱情进行到底》第二周票房过亿，涨幅超过200%，影片放映9天累计票房已有1亿3410万，轻松超越《全城热恋》和《杜拉拉升职记》，超越《山楂树之恋》也指日可待，如果顺利，《将爱》累计票房有望突破2亿。下周，《将爱》就将坐上爱情片票房排行榜的第三把交椅，排在《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》之后。

　　《致命伴旅》符合预期

　　约翰尼•德普与安吉丽娜•朱莉联袂主演《致命伴旅》，演员的名头如雷贯耳，但北美市场并不卖帐。影片去年12月10日在北美2756家影院、3400张银幕上映，相对于堪称顶级的演员阵容，这个发行规模只能说中等偏小，影片首周票房只有1650万美元，远低于约翰尼或安吉丽娜近期出演的任何一部影片，而且口碑非常糟糕，影评认为约翰尼和安吉丽娜简直就像风光片里公事公办的导游，观众感觉不到他们之间有任何化学反应。演员不投入，观众就更容易走神，于是《致命伴旅》北美市场累计票房只有可怜的6720万美元。而且，安吉丽娜凭此片提名金球奖最佳女主角后，竟有人质疑电影公司或经纪公司是不是耍了花招，可见这部影片多么不讨好。

　　《致命伴旅》在意大利威尼斯取景，欧洲市场表现比较不错，俄罗斯贡献了将近1900万美元票房，意大利票房超过1500万美元，德国票房超过1200万美元，西班牙和澳大利亚票房均超过1100万美元，影片翻拍自2005年的法国片《逃之夭夭》，但法国票房只有715万美元。瘦死的骆驼比马大，《致命伴旅》海外票房将近1亿7900万美元，总算挽回回点面子。

　　对于内地市场来说，《致命伴旅》的演员阵容就是最大的卖点，两人恋战威尼斯，仍然显得惊险刺激。影片上周日起映，首映日票房1360万，平均单场观众人次将近53，表现中规中矩。在万达院线，《致命伴旅》排映场次将近6400场，约占院线总场次的27%，吸引观众人次将近32万，平均单场观众人次与《将爱情进行到底》旗鼓相当，影片产出票房1260万左右，占院线29%的市场份额。在上海联合院线，《致命伴旅》票房进账660万左右，所占市场份额将近26%，在中影南方新干线，影片产出票房853万，与《将爱》仅相差不到70万，在金逸珠江院线，影片产出票房480万，与《将爱》相差150万左右，在四川太平洋院线，影片产出票房将近335万，所占市场份额31%左右。

　　《致命伴旅》本周排映近50000场，占市场排映总场次的21%左右，影片吸引超过197万观众进场，产出票房6860万，所占市场份额约为23.7%。截至本周，影片放映8天累计票房已有8220万，破亿无悬念，但能否超越《青蜂侠》尚有变数。下周《将爱》热度逐渐消退，《致命伴旅》将于其它进口新片争抢市场。

　　《青蜂侠》本周进账4330万，环比下滑近44%，影片没有口碑可以依靠，主要凭借3D优势推动票房，截止本周，影片累计票房已超过1亿2000万。《最强囍事2011》本周收得票房2610万，环比下滑50%左右，影片累计票房已有1亿5410万，成为现代贺岁喜剧新的标杆。《武林外传》本周收得1140万，跌幅约为68%，截止本周，影片累计票房已将近1亿8000万。《我知女人心》未能借助情人节扩大票房，影片本周进账千万左右，跌幅超过55%，影片累计票房6000万左右，老式浪漫喜剧已经很难吸引观众。《神奇侠侣》也未能挽回败局，影片本周仅有650万进账，累计票房4600万左右。《我爱HK开心万岁》本周再入560万，其中300万产自广东市场，影片累计票房2500万左右，远不及去年《72家租客》3400万的表现。《熊猫总动员》本周进账450万，影片累计票房4450万，不到预期票房的一半。《我们约会吧》本周展开巡回宣传，排映场次超过9000场，但观众人次只有12万左右，平均单场观众人次不到14，影片收得近400万票房，累计票房460万。

　　本周拥有情人节和元宵节两个节日，市场继续保持较高的热度，《将爱情进行到底》和《致命伴旅》全面发力，《青蜂侠》表现稳定，在这些影片的推动下，本周电影市场票房总产两2亿9000万左右，排名前三位的影片所占市场份额超过73%，而且，情人节单日票房产出过亿，可见市场潜力无穷，关键还在于影片是否符合观众需求，以及细致的市场运营。

　　下周展望

　　下周有三部进口片涌进市场，将推动市场出现新一轮洗牌。《关键第四号》讲的是一群流浪到地球的年轻外星人对抗宿敌并保护地球的故事，听起来有点像《变形金刚》真人版，没错，正是迈克尔•贝忙里偷闲监制的科幻新作，而且有IMAX版。3D动画片《丛林有情狼》不是什么大片，但有望接手《青蜂侠》释放的3D银幕市场空间。《激战运钞车》是2009年的老片，市场可能性不大。

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