中国文化报：北京大型场馆票价居高不下

　　北京演出行业协会日前发布了2010年度北京市营业性演出市场的状况及各类专业数据统计结果：2010年北京市各类营业性演出场次为19095场，观众约1096万人次，演出收入10.9亿元，平均票价201元，平均上座率73%。北京演出行业协会秘书长杨红斌说，上述数据来自于北京市82家（其中包括各类小剧场25家）主要从事营业性演出场所的统计，以及相关票务公司、演出机构提供的部分演出市场信息。

　　演出市场淡季不淡

　　长期以来，国内演出市场尤其是北京演出市场被春节、“五一”和“十一”3个法定长假筑起了3条分水岭，很多人也以此来判断市场的淡季和旺季。如元旦至春节前，北京几乎所有剧场都排得满满的，上百台节目争相登场，而正月十五元宵节过后演出便骤然减少，演出市场显得冷清，与春节前的火爆形成鲜明对比。

　　不过，从统计情况看，2010年，北京82家营业性演出场所的演出场次比2009年（16397场）增长16.45%，演出场次在200场以上的剧场有39个，演出总收入达10.9亿元，比2009年（9.33亿元）增长17.8%。

　　北京演出市场的淡味并不明显，从注重什么时间看演出，到注重看什么演出，北京观众正逐步改变“节前花钱、节后消停”的文化消费习惯。

　　大型演唱会明显增加

　　据介绍，2010年，北京演唱会市场依然火爆。齐秦、张信哲、陈奕迅、伍佰、水木年华、张行、梁咏琪、崔健等歌星的演唱会不仅从年初开始就紧锣密鼓地开唱，使得“节前热闹、节后萧条”这一北京演出市场存续多年的状况被改变，演唱会密度几乎堪比电影院里换大片的速度，几乎每个周末都有演唱会，更有歌手频频“撞车”。2010年演唱会市场也迎来牛市，周杰伦北京演唱会选在了传统演出淡季的7月，而在五棵松体育馆开唱的王菲演唱会更是创造了高票价5场爆满的奇观……统计资料显示，2010年北京演唱会的场次比2009年明显增加，全年演出收入为3亿元，比2009年的1.4亿元增加114%。

　　业内人士认为，这是北京演出市场容量逐年增大、观众文化消费水平提高等因素带来的结果。随着演出供应量的增大，所谓的演出旺季时间段被拉长，淡季的时间段被缩短。

　　话剧市场相对活跃

　　2010年适逢中国现代话剧奠基人、著名剧作家曹禺诞辰100周年，这一年话剧市场也十分活跃。据统计，2010年北京话剧演出2919场，比2009年增加1339场。其中，北京人艺在首都剧场演出的《日出》和《雷雨》，在国家大剧院演出的《北京人》和《原野》，均受到观众广泛好评。主打贺岁档的《麻花》系列也非常受观众欢迎。统计资料显示，2010年北京话剧观众为152.5万人次，比2009年的83万人次增长83%。

　　另外，北京各类小剧场的话剧演出同样引起广大观众的兴趣，成为北京演出市场又一亮点。

　　大型场馆票价持续上涨

　　从北京演出行业协会的统计看，2010年各类演出总平均票价为201元左右，比2009年略有下降，这是因为在统计单位时加入了一些平均票价偏低的小剧场。然而，大型场馆的平均票价为772元，比2009年平均票价上升21%。

　　有业内人士表示，在大型场馆内举办的演出中，一些歌手为了展示自己的地位，常用最高票价这一档来定价。而每场演出确定的最高票价与各档次及最低票价的比例也反映出经营者的营销策略和技巧。

　　杨红斌说，高票价的形成还有两个因素：一是演出经纪公司在引进演出项目时，受到一些中间环节因素影响，造成了演出项目成本偏高，票价随之增高。二是北京演出经纪公司及文化公司众多，可演出场地少，而演出场所运行成本的增加，使一些费用也随之增加，再加上广告宣传费用等逐年上涨，也使票价居高不下。

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　　演出场次 2010年，北京82家营业性演出场所的演出场次比2009年（16397场）增长16.45%。其中，内地艺术团体演出18443场，占全年总场次的96%，同比增长22%；港台艺术团体及个人在京演出129场，占全年总场次的0.7%，同比增加98%；外国艺术团体在京演出523场，占全年总场次的2.7%，同比下降58%。

　　观众人数 2010年，北京82家营业性演出场所观众总人数达1096.5万人次，比2009年（1167万人次）下降6%。其中，音乐类观众144.7万人次，舞蹈类观众192万人次，京剧类观众68万人次，话剧类观众152.5万人次，地方戏类观众44.1万人次，杂技类观众163.2万人次，曲艺类观众61.5万人次，儿童剧类观众43万人次，综艺类观众116.5万人次，其他类及各种小剧场演出观众111万人次。

　　演出票价 2010年，各类演出总平均票价为201元左右，比去年略有降低，平均上座率73%左右。其中，以人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆等为代表的大型演出场馆的平均票价772元，比2009年平均票价637元上升21%，平均上座率80%；以国家大剧院、保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价221元，比2009年平均票价229元略有下降，上座率73.8%；其他类及各类小剧场平均票价91元，平均上座率65%。（记者  隗瑞艳）来源:中国文化报