李湘婉拒两千万广告大单 《一不小心》零植入

张翰江铠同《一不小心爱上你》甜蜜婚纱照

　　搜狐娱乐讯 著名主持人李湘(在线看影视作品)自与丈夫王岳伦(在线看影视作品)拍电影风生水起大放异彩之后，以老板投资人身份一头扎进影视制作圈。李湘掌舵的公司芒果影业今年拍摄制作的首部浪漫青春偶像剧《一不小心爱上你》又顺利拔下湖南台开年大戏的大旗，再一次证明了李湘在湖南台“一姐”地位无人能及。昨天，李湘陪同韩三平(在线看影视作品)等《建党伟业》剧组现身韶山，祭拜毛泽东。在活动结束后李湘接受记者采访谈及新剧时透露，要以作品品质说话，自己监制的新剧《一不小心爱上你》基本没有植入广告，甚至因为合作理念不同，芒果影业拒绝了一家知名品牌2000万的植入要求。

　　品牌植入亲自把关 李湘婉拒两千万大单

　　湖南卫视的自制偶像剧虽然在收视率上大获成功，但一直饱受“剧情雷人”和“植入广告多”的诟病。这一次李湘的《一不小心爱上你》还没开播，就已经有不少网友发难。对此李湘对记者表示，她在开机发布会上就回答过这个问题，第一部剧以品质为第一，植入广告可以有，但必须植入方式合理，只有与剧情角色的贴合度高，品牌具有一定的市场美誉度的品牌才在考虑范围之内，而且都必须她本人亲自把关。

　　李湘还告诉记者，《一不小心爱上你》的剧本完成立项拍摄之后，就有不少厂商品牌找到芒果影业和湖南卫视，纷纷盯住了李湘的第一个电视剧。公司也确实对剧本的植入市场进行了详细的分析和研究，开发出可植入的产品包括3大类23个，如果经营的好，可以带来接近4000万人民币的广告收入。招商书发出后，有不少品牌、厂商都对这个项目很有兴趣，包括一家来自广东的知名家电品牌，开出了2000万冠名加植入的诱人大单，但是客户对镜头设计、品牌体现、植入方式提出的要求让导演和她都无法接受，为了保证自己第一部电视剧作品的质量和观众口碑，李湘最终不得不忍痛放弃合作机会。

　　保证节目品质是王道 植入广告需要理性

　　作为老板，精明的李湘简单跟记者算了一笔账，作为自制剧台里订购，加上网络版权，音像版权等，已经有盈利，植入广告都是纯利润，虽然很诱人，但如果是以牺牲节目的品质为前提，是不值得的。记者提起之前湖南卫视的几部自制剧作品都因此获利，“当时我也很心痛。”李湘开玩笑的说，“不过没办法，我觉得植入广告是个很好的模式，但是客户和制作方都必须要理性。很多客户以为自己出了广告费，就对剧本、剧情甚至镜头设计提出很多细节的要求，甚至忽视了导演的创作，这是个不理性的行为。我们尝试去跟品牌沟通，因为这样做招致观众反感，也不见得对品牌是好事。不过最终我们还是就一些细节上没有能达成一致意见。”

　　记者连线本剧导演麦大杰，麦导对李湘的这一举动大加赞赏，“作为导演，我很害怕广告商加给我的任务”，他认为李湘很有大将之风。《一不小心爱上你》几乎可以说是“零植入”，完全经得起观众检验。

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