植入广告，你还有没有底线？

　　植入广告的话题,已经并不新鲜，公说公有理婆说婆有理，各抒己见，争论不已，而主管部门的态度也不明确，所以形成了批评不断、问题依旧的尴尬局面。

　　正在热播的电视剧《金婚2》(高清在线观看)又把这一话题重新提起，发起者是安徽卫视，他们在该剧开播之前，宣布主动删除剧中的植入广告，后来江苏卫视和江西卫视也表态支持，好像北京卫视没有跟进。

　　从观众的反映来看，对删除植入广告的举措，绝大多数是持欢迎的态度。与媒体和观众的力挺态度相反，制作方在第一时间跳出来，强烈反对安徽卫视删除《金婚2》植入广告。对方表示，与安徽卫视在签定购买合同时就约定了要完整播出，如果删掉植入广告，就是一种违约行为。

　　为此，笔者还就这场有关植入广告的争论写过一篇评论，题目是《删除“植入广告”引发官司不是坏事》，文章指出：不管这场关于“植入广告”的官司能否打得起来，但是，安徽卫视此举所引发的意义是一个值得思考的话题。影视产业化不是影视广告化。结果却是事与愿违，荧屏上观众并没有看到所谓的“过滤版”。

　　对此，该剧导演郑晓龙接受媒体记者采访时表示，他对广告植入问题也很无奈，广告商非常苛刻，他们甚至直接把剧本拿去改。据报道：在电视剧后半段，植入广告非常“给力”，不仅内容与形式露骨，甚至时长比一般广告还长。观众对此非常不满，认为已经超越了承受底线。比如某食用油的广告，几乎每集都能找到它的影子。周韵扮演的舒曼拿着一瓶食用油说：“我们就吃这个油，只认这个牌子。”如此植入，与普通广告没有任何区别。更为过分的是，它的时长甚至超过了普通广告。还有观众表示，《金婚风雨情》的植入广告，超越了观众所能接受的“广告”底线，“它们简直是在‘强暴’观众。”

　　由“植入广告”想到“违法广告”。12月7日，中商联媒体购物专业委员会通报的29则违法广告中，改版后的赵忠祥版“长城利脑心片”广告再次上黑榜。“媒购委”认为，该广告违反了《广告法》，赵忠祥的“广告语”含有不科学地表示功效的断言或保证。如果按照主管部门对违法广告的认定标准，《金婚2》中那些广告语中是否“也含有不科学地表示功效的断言或保证”？

　　针对违法虚假广告的责任承担问题，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

　　未雨绸缪，虚假广告屡禁不止，一个很重要的原因就是相关法律的滞后，现在新广告法正在报批，而植入广告正越演越烈。唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因，如果对影视剧植入广告没有一个明确规定，影视主管审片部门除了内容审查外还要加上一条职责，这就是对植入广告是否虚假和违法的审查，不然的话，如果植入的广告是虚假违法广告，主管审查的部门是不是也要承担相关的连带责任？对于植入广告的问题，主管部门要有一个明确的态度，不然的话，后果会很严重，这倒不是杞人忧天，因为新的广告法已经明确了这一点，只等通过。

　　吴为忠(天天新报特约评论员)

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