16日凌晨，《让子弹飞》破了《阿凡达》创下的零点场观影人次纪录。16日当天票房达到3018万，打破周四首映票房纪录；17日票房达到6000万，打破单日票房最高纪录；两天半过亿，创下最快过亿速度；首周收1.7亿……
《让子弹飞》的开头，导演姜文笃定地说：“让子弹飞一会儿……”
就这一会儿，火大了。叫好的声音太多，分贝太高，波及太广。近乎谄媚的顶礼膜拜中，媒体疯了，影评人疯了，紧接着观众也沸腾了。
当捧杀和棒杀在成倍上涨的票房数字前都成浮云之际，我们不禁要问，今年贺岁档，《让子弹飞》为何这么火？
本版撰文 记者 杨欣薇
资金实力
5000万砸开知晓度
《让子弹飞》票房火爆的背后，制片人马珂功不可没。早在两个月前，北京、上海、广州等一线城市已经随处可见《让子弹飞》的灯箱、路牌广告。《让子弹费》制作费1.1亿，宣发成本达到了占到令人咋舌的5000万，比例远超普通电影的8%。“电影的票房取决于观影人次，你的人次越多，你的票房越高，比如我们要达到2000万观影人次，那概念就是6亿以上的票房，那你至少要让2亿以上的人知道。10%打最低的量。”
5000万砸出来的硬广告广效果在电影上映首日就出现井喷，拷贝数量不足成了马珂“甜蜜的负担”：“观众的热捧超出了我的估计，拷贝的数量还是发少了，影院想加场也没有办法。观众冒着寒潮排队买票，我们只能向大家赔礼道歉。”
本周三《非诚勿扰2》就将上档，势必分流一部分资源，如何在对手出现后仍然保持排片优势，马珂将答案交给市场选择。“院线和影院经理认为很简单，看口碑，看观众人次，买《让子弹飞》的人络绎不绝，厅自然就多了。"子弹"这次在很多地方达到100%上座率，第一第二排也坐满人，影院经理们都乐疯了。他们都是熟知是市场规律的一群人，心里自然会有自己的评估。”
主创魅力
姜文光环迷倒众生
硬广告砸出的是知晓度，而媒体上、网络上的溢美之词则更多地归功于姜文的品牌效益。17年4部电影，《阳光灿烂的日子》融入了时代印记的青春记忆；《鬼子来了》完成了对国民性的深刻拷问；《太阳照常升起》虽然票房滑铁卢，但电影对结构、符号和隐喻的游刃有余至今仍是许多文艺青年的挚爱。
“无论姜文拍出什么，有一群人一定会叫好，他们恰恰还是掌握话语权的一群。”上海大学影视学院副教授葛颖说。电影营销人士张文伯更深入地剖析说，能够提前观看电影试映的，“一般都是掌握一定话语权的人”。这群人中，既有影评人，也有媒体。提前邀请一些影评人、媒体人、院线老总观看试映，是一种常规宣传手段。其中，资源比较好的，自然能对第一批出炉的评论产生导向。
更有意思的是，有女记者看完电影后在微博上向姜文表白：“每次看完姜文的电影我都会对自己的情绪产生一瞬间的错觉：一个观众对导演的爱，仿佛变质为一个女人对男人的爱。”
剧情给力
强荷尔蒙征服观众
谢晋早就说过：“金杯银杯不如观众的口碑。”铺天盖地的硬广告与媒体、影评人的交口称赞只能忽悠进第一批观众，影片本身的质量才是赢得85%以上好评的终极原因。
作为“子弹差评党”中的中坚人物，毕成功也并不否认《让子弹飞》的诚意和商业上的成功。“我讨厌的是姜文过分强调男权沙文主义，女人被彻底物化，甚至不被尊重。但令我意外的是，女性观众恰恰是力挺"子弹"的主流。只能说我低估了她们的接受能力。在中性审美肆虐的当下，《让子弹飞》下了一剂过猛的药，用雄性荷尔蒙直接把观众砸晕，一边犯晕还一边拍手叫好。”
其实，中国观众的要求并不复杂，在他们一次次被烂片忽悠进影院欲哭无泪后，仍然义无反顾地将信任票投给下一部。《让子弹飞》给了他们一张完美的商业片答卷好看，好笑，好玩，如果你愿意想得更深一点，还能有额外的收获。冲着这些，观众自然趋之若鹜。
【名词小百科】
●铁血十八星旗
红色与黑色代表血与铁，黄色代表炎黄子孙，九个角指禹贡九州，内外十八个圆点指当时汉族居住的内地十八省。它最早是武昌起义的旗帜。
●开平碉楼
鹅城在广东江门开平取景。江门是著名侨乡，早年美国加州的铁路基本都是江门人修的。后来这帮人赚了钱回到家乡就修了这个中西合璧，防涝防匪的碉楼，象征富人。
●女人擂鼓
源自南宋梁红玉，她出身青楼，后来嫁给了名将韩世忠，在抵抗金兀术的南侵中，梁红玉擂鼓助威，韩世忠以8000兵大败10万金军，成为一段传奇。
●艳阳楼
戏本，又名《拿高登》，高俅之子高登仗势欺人，作威作福，被水浒好汉子弟杀于其居所艳阳楼。
【全民大客串】
●半裸上阵被强暴的民女，是为艺术“献身”的制片助理。
●从床底下钻出来的葛优的傻儿子，是电影的制片和出品人马珂。
●频频露脸的打麻将老头是姜文的父亲。
●攻陷碉楼后对着姜文说“县长，这两把凳子归我了”的胖子是编剧郭俊立。
●被姜文盘问时说出：“大哥你是了解我的。我从来不做仗势欺人的事儿，我喜欢被动”的土匪老七是编剧兼副导演危笑。
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(责任编辑：张亚男)
来源：上海《青年报》
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