1206-1212内地票房：《赵孤》反超《大笑》

2010年12月6日--12月12日

　　《哈里波特7》和《生化危机4》止住电影市场下滑并启动贺岁档之后，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》接过重担，全方位尽情释放国产片的热量，两部影片错开上映，虽然竞争激烈，但也不分伯仲，二者开场都比较完美，虽然新片所占市场份额只有60%左右（《哈7》和《生4》首映周所占份额高达80%），但也推动市场总量上扬至1亿8400万，涨幅约为15%。本周没有其它实力新片上演，市场基本上就是这两部电影的了。

　　影片第一周放映主要拼宣传，依靠强大的宣传攻势吸引观众进场，不可否认，《大笑江湖》在这一方面完胜《赵氏孤儿》。不管是电影海报预告片之类的硬广，还是在全国票仓城市举行活动的效应，《大笑江湖》都占有明显的优势，原因很简单，一笑解千愁的虚构喜剧，再加上赵本山小沈阳的效果，宣传活动容易出奇出彩。而《赵氏孤儿》是改编的经典悲剧，先天背负沉重的枷锁，而且，剧组所到之处主要是陈凯歌成为焦点，其他演员所起作用相当微弱，这是它与《大笑江湖》的本质区别，宣传效果自然也有天壤之别。第一周片方发布票房数字后，大部分媒体使用了《大笑江湖》票房超《赵氏孤儿》之类的标题，即便正文表述了二者上映时间不对等，但标题夺人眼球的同时已经传达出强烈的暗示，这是媒体搏关注的结果，同样也是市场竞争越来越激烈的结果。

　　进入第二周，映前宣传所起的作用骤然减退，拼的主要是口碑和印象分。经过近几年国产片的洗礼，观众对电影有自己的选择，尤其是对古装片：《大内密探零零狗》、《越光宝盒》等港产古装喜剧都有不错的票房表现，但无一不被口水淹没，观众已经形成古装喜剧不值票价的印象；而古装大片主要依赖大导演、大卡司和大制作推动，不管《满城尽带黄金甲》、《赤壁》甚至《十月围城》，都可以视为古装大片，尽管经常出现两极化的争论，但整体胜过古装喜剧是毋庸置疑的，简单说就是瘦死的骆驼比马大。《大笑江湖》确实可以让观众笑，但缺乏更多的附加值，影片谈不上口碑，而《赵氏孤儿》影片前半段着实精彩已经成为基本共识，结果就是，第一周观看《大笑》的观众，第二周会转向《赵孤》，相反，第一周观看《赵孤》的观众，第二周未必会去看《大笑》，而对于只能做二选一的观众来说，他们更有可能选择的还是《赵孤》，而这一趋势在第三周将会更加明显。

　　不管是电影格局、制作水准还是映后口碑，《赵氏孤儿》明显占优，这是它能迅猛发力的关键。《赵孤》本周排映超过68500场，约占本周全国排映总场次的46%，影片吸引290万观众进场，产出票房约9800万，《大笑江湖》本周排映将近62400场，放映规模有所减少，影片吸引观众人次223万左右，产出票房7100万。影院排片主要取决于影片上座率，谁的上座率高谁就占有更多场次，《赵氏孤儿》平均单场观众人次42左右，和上周一样高过《大笑江湖》。

　　在万达院线，《赵氏孤儿》排映6900场左右，占院线总场次的39%，影片吸引34.6万观众进场，占院线总观众人次的46%，影片产出票房1275万，所占比例同为46%，截止本周，影片院线总票房1910万左右。由于片长较短，《大笑江湖》排映场次占优，大约7150场，占院线总场次的41%，影片吸引32.5万观众进场，占院线总观众人次的43%，影片产出票房1176万，约占院线总票房的43%，截止本周，影片院线总票房2310万左右。万达是规模最大的跨省院线，影城分布比较均匀，两部影片上映时间相差一天，票房相差400万比较正常。

　　《赵氏孤儿》在中影南方新干线同样是后发制人，影片本周产出票房890万左右，环比上涨近74%，累计票房1400万左右，而《大笑江湖》产出票房552万，涨幅约为11%，影片累计票房1050万左右，《赵氏孤儿》后来居上、优势比较明显，而《大笑江湖》这部以二人转演员为主角的喜剧片能在广东市场拿到这个成绩，也说明了影片的地域差别并不是非常突出。当然，也有差异性非常明显的，比如上海联合院线。《赵氏孤儿》本周在该院线产出票房近1022万，暴涨87.5%，占周总票房的54%左右，而《大笑江湖》本周仅产出475万左右，涨幅约为36%，所占市场份额25%左右，结果非常悬殊，这首先说明《赵氏孤儿》在联合院线有足够的上座率，同时，也说明上影集团作为影片主要投资方之一，得到了旗下院线的全力协助。

　　《赵氏孤儿》和《大笑江湖》不仅是急先锋，更爆出两个大事件：首先是偷票房，最初是网友爆料到某影院看《大笑江湖》但出的是《赵氏孤儿》的票，后来又传出《大笑江湖》偷《危情时速》票房的消息，炒作与否没有定论，双方均表示将追查到底并上报管理部门处理。虽然偷票房事件以前没有大规模爆发过，但这次绝不是第一次浮出水面，据业界推断，它很有可能是发行方与院线或影院之间的潜规则，而这种规则通常不会留下什么明显的线索，追查起来有相当的难度。偷票房的毕竟是少数影院，相比之下，盗版更加可怕，这两部影片上映没几天就出现盗版，其速度之快清晰度之高，都令人惊叹，同样，这也不是国产片第一次如此迅速地遭遇盗版，难免让人猜测到底哪个环节出现问题。偷票房和盗版已经成为中国电影产业发展的痼疾，应该除之而后快，希望这次动静比较大，能引起有关部门的重视，至于结果，只能等。

　　本周是贺岁档难得的空档，两大巨头全力拼杀，其余老片纷纷出现大幅收缩。《哈里波特7》本周收得1500万，跌幅超过56%，截止本周，影片累计票房2亿1450万，成为继英国、日本、德国、法国、澳大利亚之后第六大海外市场。《生化危机4》所受冲击最为严重，影片本周仅收550，暴跌74%以上，影片累计票房1亿4130万，成为该片除日本之外最大的海外市场。《火线特攻》本周下滑68%，收得170万，影片累计票房700万，无望突破千万关口。3D动画片《猫头鹰王国》本周仅收160万，影片累计票房刚过3000万，与《生化危机4》同室操戈，有点生不逢时。《李小龙》本周暴跌86%、收得64万，影片累计票房1380万左右，比《功夫咏春》幸运。《危情时速》和《康定情歌》分别进账几十万，已到达尾声。

　　《赵氏孤儿》与《大笑江湖》大快朵颐，所占市场份额高达87%，在它们的推动下，本周电影市场票房总量升至1亿9420万左右，环比上涨5.5%左右。贺岁档渐入佳境，市场将越来越火爆。

　　下周展望

　　经历国产大片之后，大牌的导演们越来越没有大师的神采，他们在商业与艺术之间始终没有找到合适的落脚点，于是，姜文成为最后的希望。《太阳照常升起》兵败，推动姜文寻找商业化与艺术表达的结合点，《让子弹飞》正是他迈出的坚实步伐，再加葛优周润发等悍将辅佐，影片不火都不可能。据说，影评人看片后词频最高的是牛逼二字，希望它能拿下非常牛逼的票房，必须的。

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