马珂是《让子弹飞》的投资人，照姜文的话说：山西富二代，玩艺术的。确切地说，马珂是学陶瓷的。“《让子弹飞》要成为票房冠军。”2010年7月，姜文接受南方周末“中国梦”采访时，马珂在旁边信心百倍地说，“不是年度冠军，是中国电影史上的冠军。”“其实今年的票房冠军就是历史冠军，我不想吹多大牛，我怀着一颗冠军的心，我们对今年的票房有充分的信心。”马珂再次坐在南方周末记者面前，是《让子弹飞》首映式的前一天。
我是从头到尾跟下来的。三个人关系出来，确定他们三人演之后，我的投资规划就出来了。因为是年代戏，里面有很多大场面，又是这三个大哥，根据剧本算出来的投资大概就是一亿左右，和最后结算的差不多。
根据这个类型，我们制定宣传发行的整体策略，宣传从去年戛纳就开始了。
这样一部电影，对姜文来说，是把剧本做好，把拍摄和剪辑做好，我要做的就是把宣传体量做大。
体量怎么做大？第一，你要有大众普及度，要让所有人知道，就要用能够直接影响受众的媒体，电视、路牌广告……这是用真金白银换出来的。发几本杂志封面这点东西，在我们这次整个的规模里是忽略不计的。你想要让电影票房高，最重要的是观影人次，观影人次的增加不是靠我们，只能靠天天坐地铁的、坐公共汽车的，医生、学生、律师、办公室职员……他们的行为逻辑和我们完全不一样，这不能依靠自欺欺人的方式，比如发发微博、官网什么，没用。靠什么呢，还是得靠大量的传统媒体，电视、路牌这些硬广告对于“子弹”这样规模的电影是必需的。
这次我们整个宣传的投入是影片投资的一半，1亿投资，5000万宣传。这是实打实花出去的钱，其他的不算，就是说，只有你做到之后才有可能出现票房奇迹。
我们经常是说别花这些钱了，太贵了，但是结果往往是，九十九都哆嗦了，最后一哆嗦是最重要的。
我们这次宣传从10月就开始了，但你现在看到的只占整体的40%，还有60%是12月10日全面上。北京市四环内的路牌是4000块，12月10日开始有1500块是“子弹”的，你天天走过路过都会看到。包括中央台的广告，电影台的广告，26个城市地面频道的高密度的广告。各地方收视率最高的频道是当地的频道，我们铺到省级电视台，有好多你们可能都不知道的频道，但当地老百姓天天看，你顾客得做到这儿。我天天晚上去写字楼看，播不播我们的广告。这次我们上的三本时尚男刊，也是因为他们有路牌广告才接的。
要达到一个什么规模呢，在家看电视的时候有《让子弹飞》，出门上班的时候有《让子弹飞》，进办公室还是《让子弹飞》。
我们全国院线海报铺了10万张，胶片拷贝五百多个，数字的我都算不上来，现在新开了很多数字厅，全国现在大概6000块银幕，百分之六七十是数字银幕，也就是大概4000块，所以我们的数字拷贝大概在3000个。我也很重视网络营销，但是网络相比电视，还有距离。
你们家装修还是得你自己来定。别说别人，连亲戚都不放心呢，宣传和发行都得自己亲自盯。
我这次花了很大工夫做首映式，做了个中国版的“国家剧院”，巨幕两边是几万平米的黑色天鹅绒，第一个是造势，第二是漂亮。座椅全都是正常影院的座椅，用的都是最好的设备。还有就是透射幕，透射幕是什么呢，后面的主声道是从荧幕后面出，如果不做透射幕，声音会从四周出来，很难受。透射幕的成本比普通幕高十多倍，弄一块白幕1万块钱，我这个15万，但效果是完全不同的。
我想要一个效果，让3000人热情哄哄从头笑到尾。咱们老说春晚，一个人看觉得不牛逼，一万个人同时看肯定觉得牛逼。
我们还有四川话版。四川话版先在四川上，引爆后第二周在全国上。根据院线和观影人数的需求，我们随时增加拷贝。我敢肯定，四川话版在四川肯定会炸锅，你们知道四川人对川语的热爱，它能够调动起根本不看电影的人去看电影，像老头老太太一家子。咦，周润发说四川话？就是这种心理。这么说吧，原本该拿1000万票房的，在四川能拿3000万。
四川话版是做剧本的时候就提出来的，原小说就是四川作家写的，就是写那儿的事。我看了四川话版本乐翻了，普通话挺干净的，四川话版挺“香”。这次我觉得四川话版能给四川人一个更好的交代，四川话本来是很好玩的，只是过去用的地方不对，过去都是那种“棒棒军”的。这次演员基本都是自己配的四川话，姜文本身就是贵州人嘛。
四川话版成本不大，但是耽误工夫，时间就是最大的成本。后期我们做得那么紧张，就是因为四川话版的配音。我们想在四川地区的投放比例是普通话、四川话版各一半，但我估计之后四川话版本会增加，你看吧，“子弹”在四川，可以从12月放到明年5月，这就是方言的魅力。
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