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赵本山抛飞刀 百万份《江湖快报》杀向影院

来源:四川在线-华西都市报
2010年12月03日05:14
 贺岁档炙手可热,去年却造就了许多“兵家”噩梦,密集排片让许多影片“打酱油”后就草草收场。事实上,选择档期至关重要,押错了可能满盘皆输。《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰》敲定了12月,让众多小片避让不及,就连早前就宣布要加入战局的顾长卫的《魔术外传》都退出了本月,他的最大王牌还是章子怡,但文艺份的片很难搏出位。《新少林寺》、《神奇侠侣》、《最强喜事》等众多电影都退到了2011年的1月、2月。几番更改后,留在12月份的除了赵本山的《大笑江湖》外,还有《午夜心跳》、《一路有你》等共4部小型电影。

  但这三部大片的档期又是另外一个噩梦:最初《让子弹飞》定于12月16日,《赵氏孤儿》定于12月18日,《非诚勿扰2》则选中12月22日,相差不过两三天,几经协调《赵氏孤儿》直接把档期提前至12月4日上映,与《大笑江湖》隔天PK。“抢的就是弱势对手的票房。”院线经理解释说。

  最巧营销独此一份的《江湖快报》

  而在宣传攻势上,各影片也是不遗余力:《赵氏孤儿》宣传费接近投资的20%,约莫2000万左右。先是与《中国达人秀》决赛合作,在上海八万人体育场搞演唱会。接下来,陈凯歌带着主创奔赴12个城市做宣传。而姜文的《让子弹飞》采用“不间断性轰炸”,发布海报、曝光拍摄花絮、主题曲,让影片成为各大媒体曝光的常客。时不时的,姜文还带着剧组探班孟京辉话剧《柔软》,请来名嘴黄健翔解说片中四位性格各异的美女,很给力。至于冯小刚的《非诚勿扰2》则完全打的“口碑牌”,仅凭《唐山大地震》前无古人的票房数字,自信地静待

  其他两位对手的挑战,不时地利用自己的“冯通社”微博叫卖一下。相比下,赵本山的《大笑江湖》别出心裁,除去常规的海报、漫画等宣传,还推出了一份《江湖快报》,据博纳影业宣传人员介绍说,“现在网络中也有不少网友自制报纸,比如三国等,所以就借鉴了过来。”虽然是大手笔投入,但其花费却是普通报纸的成本价。

  惨烈的竞争也让各家宣传公司拼体力拼人脉找噱头,连日加班加点。为叫卖《神奇侠侣》,陈可辛请媒体前往香港参加点灯仪式,采访不足10分钟;《新少林寺》不时地往邮箱发送各大主创的访谈。某电影公司的宣传人员在微博上抱怨说:“真是头痛,新浪要独家;搜狐要微博;腾讯还要微访谈,到底要不要我们这些宣传人员活了嘛。”

  网络黑客水军绝对有

  有趣的是几乎各大片子都否认自己参与了,更不会请人去黑竞争对手。该宣传人士表明,绝对不会参与“辱骂”对手电影,当然也不希望被别人“黑”,“这个圈子太小了,如果谁黑我们,我只要想知道,绝对在2个小时内就能找到人。”

  但最有名的网络操盘手浪兄告诉华西都市报记者,几乎所有的文化产品“包括电影、电视、书籍等都会产用网络营销手段,在宣传费用中会有10%到20%的费用是用于网络炒作。我们公司就曾参与了很多电影,电视剧的炒作。还与电影公司开过关于网络炒作的造势会。”浪兄介绍说,“现在电影上映前很多人都会搜来看看评价怎么样。有的电影公司为了让自己的电影一直保持热度,也会要求(网络炒作)提前进入。上映前半个月到上市是最热闹的。什么神秘剧照啊,绯闻啊之类的。要有争

  议,这样才有看头。”至于收费,浪兄说,双方商讨价格,签合同,“预付款、中间追加费用、最后收尾款。如果做得不好就有可能收不到尾款。”

  导演出马凯歌、小刚都拼亲和力

  虽然在宣传上都忙得不亦乐乎,但今年的贺岁档也是表面上看来最为“和谐”的档期,以前导演和导演之间、导演和演员之间或真或假“掐架”的局面不见了。在《赵氏孤儿》的首映式上,陈凯歌就表示自己在贺岁档“没有敌人”,并借用台词称:“你不把他当敌人,他就不是你的敌人”。赵本山在宣传《大笑江湖》时说的“让子弹都飞到《赵氏孤儿》身上去吧”,陈凯歌也好脾气地说:“他就是没正经,这是本山说话的方式,我不会介意的。”

  而冯小刚在面对《赵氏孤儿》《让子弹飞》等大片和《非诚勿扰2》的较量,他选择了封口:“我只能说这部电影很好看,至于票房预测就算了吧,多一事不如少一事。”并坦言自己与陈凯歌、姜文都是好朋友,三个人还一起把酒言欢。

  院线大战安排影厅是技术活

  几部大片,早早地邀请了全国院线经理看片吃饭。虽然表面上一团和气,但各大院线的经理们却开始研究票房。而在成都则相对温和得多。成都万达院线工作人员透露,“来的都是大片,只有靠票房说话了。比如说《大笑江湖》和《赵氏孤儿》,最开始就五五分厅。观众买不买账是分厅的关键,好片自然能分到更多的厅。至于后来的影片,肯定也是用票房说话。”成都王府井影城工作人员解释,“哪部电影能吸引更多观众,我们就把相应时间段给它。”

  华西都市报记者马丹

  今日上午11:0011:30拨打热线028-86969180报名

  赵本山、小沈阳主演的《大笑江湖》今日登陆全国各大影城,5日,小沈阳、程野将飞抵蓉城为票房摇旗呐喊。当年的《不差钱》火了一个小沈阳,去年又很荣幸地参演了张艺谋的《三枪拍案惊奇》,但却落个娘娘腔的二人转表演,今年为了雪耻,小沈阳以纯爷们造型亮相《大笑江

  湖》。为了让更多的影迷与小沈阳面对面,华西都市报影迷俱乐部今日上午11:00—11:30,打进热线028-86969180的前20名影迷朋友将有机会在5日下午与小沈阳相约UME国际影城。

  《大笑江湖》由宁财神编剧,朱延平执导,由小沈阳扮演的小鞋匠,原本只是江湖上的无名小辈,但经历了一系列意想不到的奇遇,最终成为一名功夫高手。在影片中,除了赵本山和小沈阳这对师徒会将“赵家班”幽默发挥得淋漓尽致,曾志伟、吴宗宪两大港台“笑匠”也倾力加盟,为观众奉上源源不断的“笑果”。

  华西都市报记者马丹

  作者:马丹
(责任编辑:张亚男)
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