第六届《综艺》新媒体论坛聚焦媒介融合与创新

第六届《综艺》新媒体论坛在京召开

　　10月26日，第六届《综艺》新媒体高峰论坛于北京举行。论坛以“媒介的融合与创新”为主题，旨在推动三网融合、3G等新环境下的产业发展和企业创新，探讨媒介融合带来的受众、内容、渠道、服务方式、商业模式发生的变化。论坛邀请来自权威政府机构、广播电视媒体、运营商、IPTV集成平台、门户网站、视频网站、资本市场的决策人和领导者共同构筑对话平台，呈现媒体领域最新发展趋势和发展战略。

　　国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙出席论坛，就新媒体行业政策指导、市场完善、法规建设等方面发表主题讲话；优酷网CEO古永锵围绕多屏时代“合”的精神做了发言；百度奇艺网CEO龚宇就三网融合背景下，在线广告精准投放问题进行了探讨；优酷网高级运营副总裁魏明、CNTV副总经理问永刚，深圳广电集团中国时刻网副总经理姜玉霞就“网台互动”做了经验介绍和案例分析；中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富、华录百纳发行总监赵华、江苏卫视频道副总监龚立波对于目前业内关注度较高的“影视作品和节目的跨媒体营销策略”进行了分析；CSM媒介研究事业发展部总监白穆玄展示了三屏合一的背景下，CSM的相关受众调查数据，为媒体制定传播策略提供了依据。

　　对于时下最热门的媒介形态——“微博”，论坛将关注点聚焦于“微博的渠道价值判断和娱乐营销力量的评估”。腾讯技术部总经理邢宏宇介绍了微博的发展历史及其快速扩张原因，就腾讯如何盘活海量用户群进行大众传播做了演讲。论坛邀请了千橡互动集团副总裁、糯米网负责人沈博阳对“团购”的经营模式和发展前景进行了探讨。同时，SMG新娱乐副总监金磊就《中国达人秀》节目与网络的成功互动经验做了介绍。

　　《综艺》新媒体高峰论坛每年举办一次，本届论坛共吸引各界人士200余人参会。《综艺报》总编辑陈晓梅表示，今后《综艺报》将继续从产业咨询者的角度，对传媒行业的生产、制造和传播的各个环节进行关注，搭建沟通与交流的平台，传播娱乐与传媒的制胜之道。

　　国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长 金德龙：关于办好新媒体的几点意见

　　近年来，以互联网、手机为代表的新媒体发展迅猛，据相关调查报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿，手机网民达2.77亿，新媒体已经成为广大人民获取信息、娱乐、表达意见及交流思想的重要途径和手段，成为思想、文化、信息的集散地和社会舆论的放大器。人们对于新媒体的关注度不断提高，其社会影响力不断扩大，品牌效益不断创新。在我国政治生活、社会生活、文化生活和百姓日常生活中发挥着越来越重要的作用。

　　新媒体的快速发展和广泛应用，一方面对传统媒体提出了严峻挑战；另一方面新媒体带来的新的信息技术和传播理念，也是传统媒体与时俱进、开拓创新、增强活力的重要机遇。

　　就如何办好新媒体，我有如下几点意见。

　　一、要坚持正确舆论导向。

　　当前我国正处在经济转轨、社会转型时期，各种矛盾问题相互交织，国际国内因素相互影响，舆论环境十分复杂。近年来，在我国一些重要政策事件和社会舆论事件中，利用新媒体传播各种言论的现象需要引起高度重视，新媒体要充分认识到自身的重要地位和作用，认真贯彻宣传思想文化战线高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，注意宣传党的主张、弘扬社会正气、引导社会热点、疏导公众情绪、不断巩固壮大积极向上的主流舆论，做到帮忙不添乱。要加强对内容的审查与管理，不能为了追求点击率、吸引广告、积聚人气，给错误的言论提供炒作平台。

　　二、要坚持社会主义先进文化传播方向。

　　新媒体作为广大老百姓获取知识、文化、娱乐的重要渠道，要按照发展社会主义先进文化的内在要求，大力宣传我国社会主义先进文化的建设成果，同时加强自身内容建设，生产传播多姿多彩的文化娱乐产品。始终坚持正确的价值取向，把社会主义核心价值体系作为新媒体内容建设的主题内涵，充分发挥新媒体形式活泼、充满趣味、广播范围广、渗透力强的优势，大力推动马克思主义中国化新理论的传播，深入浅出地阐释社会主义核心内容，大力弘扬民族优良传统文化，丰富广大人民群众的娱乐文化生活，起到缓解压力、疏导情绪、滋润心灵、陶冶情操的效果。为全面建设小康社会、推进社会主义现代化建设提供有力的思想保证和强大的精神支撑。把新媒体建设成为我国社会主义先进文化的重要力量，为推动社会主义文化大发展、大繁荣做出积极贡献。

　　三、要遵纪守法，清除网上垃圾。

　　新媒体所应用的现代信息技术和传播理念，在推动健康有益的文化产品，更广泛、更有效的到达目标受众，发挥更好的宣传效果的同时，又给一些不良文化信息提供了传播渠道，网络垃圾借助新媒体在人群中快速蔓延，有的还产生一定的社会影响，负面效应成倍放大。为治理这些不良现象，国家出台了相关法律法规，也组织了一系列专项活动。这些举措，得到了新媒体的大力支持，一大批不良文化和有害信息被清除出新媒体，成效显著。新媒体要继续认真遵守相关的管理规定，提高对清除网上垃圾重要性和必要性的认识，及时发现，坚决制止利用新媒体发布传播淫秽色情等违法有害信息的行为，大力清除网上垃圾，大兴文明之风，创建文明健康新媒体环境。

　　四、要坚持健康格调，自觉抵制庸俗、低俗、媚俗之风。

　　新媒体要坚持正确健康的格调品位和审美取向，生产传播符合社会主义社会思想体系、价值观念、道德准则和审美要求的内容产品。用健康文明、制作精良的文化产品，引领人们的审美情趣和文化品位，用积极向上、生动活泼、喜闻乐见的文化产品提高人们的文明程度。庸俗、低俗、媚俗是各种错误思想在意识形态领域的反映，严重违背社会主义先进文化的要求。胡锦涛总书记在第22次中央政治局集体学习时，明确要求坚决抵制庸俗、低俗、媚俗，新媒体要按照总书记的指示增强辨别力，采取有效措施，不给庸俗、低俗、媚俗提供传播空间和渠道，避免成为宣传低级趣味的平台。

　　五、加强人才教育，提高人才素质。

　　新媒体的人才培养，在加强专业技术培训的同时，要高度重视政治素质、文化素质的提高。加强员工政治学习和教育，强化他们的媒体责任观念，提高他们坚持正确导向、发展主流文化和先进文化、抵制错误思想的自觉性和坚定性。从源头上杜绝导向偏差，格调低俗等问题出现，为新媒体自身快速发展和更好地服务于党和国家的工作大局奠定人才基础。

　　六、要加强行业自律。

　　为引导新媒体健康有序发展，做好管理和服务工作，国家有关部门出台了一系列管理规定和政策措施。新媒体要自觉遵守服从管理，同时新媒体要提高觉悟、端正态度、按照党和国家对新媒体的管理原则和要求，提高行业自律意识，践行积极健康的理念，坚决抵制干扰党和国家工作大局的有关的一些错误行为，努力把新媒体建设成为宣传思想文化战线的可靠力量。

　　国家在发展，时代在进步，新媒体既面临难得的发展机遇，也面临着党和人民更高的期待。通过这次论坛，能起到提高认识、廓清思路、交流经验、共同提高的作用，推动新媒体更充分地认识肩负的重要职责，加强建设和管理，充分发挥正确的媒体作用，更好的服务于人民群众的需要，服务于中国特色社会主义现代化建设的大局。

　　百度奇艺CEO 龚宇：在线广告的精准投放

　　对于媒体价值，普遍认为有三个衡量要素：一是媒体要有足够多的受众，二是受众停留时间长，三是有精准定位的能力。

　　未来，用户增长放缓，跑马圈地时代很快将结束，用户时长变成竞争力的关键。未来不排除出现互联网视频抢占电视媒体的用户时长的现象，但目前不太可能出现。

　　调查机构研究表明，影响媒体价值的主导因素是媒体品质、媒体用户质量，同时媒体产品质量与营销环境也是影响因素。用户时长是媒体用户质量的指标，视频网站要影响用户时长，首先要整合内容。国内内容供应商分散，因此网站间同质化倾向严重。现阶段追求内容的排他性可能还不太现实，效果欠佳、代价过高。其次，视频的清晰流畅程度、界面友好程度也是媒体产品内容质量的一部分，在这些要素上可以做差异化来影响用户时长。

　　目前，融合已经取得很大进步，但还遇到一些问题：一是内容方受盗版侵权严重，网络版权收入低，电视剧最贵的新媒体版权收入仅为电视剧制作成本的1/3，电影可能在1/10左右；二是对用户而言内容乏新；三是广告投放环境恶劣，对广告主而言，投放网络视频广告法律风险大，品牌也会受牵连，为消除负面影响，要消耗大量公关资源；四是广告收入低，I D C（互联网数据中心）成本高，版权费用高。针对这些问题，广告精准投放系统可以减小用户伤害，增长用户时长，提高广告投资效率，带动网站赢利，从而购买更多的内容。

　　优酷网CEO 古永锵：多屏时代之“合”

　　优酷在创建之初，叫做合一网络。“三网合一、合作第一、一人一口”。我今天的话题就从“合”字讲开。

　　第一个“合”是用户时间的融合。自2006年起，在带宽不断加速的情况下，优酷视频开始了从P C终端到2008年手机终端的布局，2010年延伸到平板电脑终端。目前，多终端视频浏览行为已经成为常态，视频已不局限在某个时间段或某种终端。在下班路上、车里、地铁里，随处可见手持手机或平板电脑观看视频的行为，并且越来越普及。

　　第二个“合”是合作分享。身处视频新时代，“合作分享”及“和谐发展”是优酷的观念。我们要意识到市场刚开始发展的阶段，需要以开放、大气的态度把市场做大。无论是传统媒体还是新媒体，内容和发行都是合作共享的价值链。以往，在电视、电影之外，有音像作为后播放市场，现在随着终端的发展，产生了新的后播放市场。而且视频网站、互联网领域的影视合作投入已经超过音像市场。在制作、推广、发行、营销等多方面，互联网与电视、电影的合作已经越来越融洽，所取得的效果也越来越好。所以我认为今后“网台互动”“制播联动”是大势所趋，会产生更广泛的效果。

　　第三个“合”是模式融合。如何借鉴学习国外模式，并融合在中国环境中，达到更好的效应，是需要考虑和论证的话题。

　　腾讯技术部总经理 邢宏宇：“微”风吹起互联网新浪潮

　　互联网发展过程中，获取信息的手段经历了几个阶段——最初的门户网站，到用户通过搜索引擎主动搜索和获取信息，再到SN S社区，最近的发展就是twitter模式。

　　整个微博产品，自2 0 0 6年开始，在最近一两年获得了爆发式增长，一年的增长率大概是15倍。微博用户广泛，不仅有娱乐明星，还有体坛精英、I T和时尚圈的一些领袖以及草根达人，他们在某一个领域里具有较高的影响力。这就给整个微博带来了更多的力量和不同信息源。

　　微博能够在短期内积聚起大量的用户数量，原因在于以下几个方面：第一，用户自主构建和筛选出了整个关系链，这样的关系链更贴近于真实关系链；第二，信息的自主选择性；第三，微博接入渠道多样，从手机客户端的覆盖到短信微博互动，接入简单。

　　微博在媒体影响力和媒体事件上也发挥了重要作用。半年时间里，微博有很多经典案例，世界杯期间，腾讯将视频直播与微博的直播融合起来，将电视和互联网融合。今年互联网大会的“上墙”一词也成为流行语。此外，在公益和即时信息传递上，微博也发挥了很大作用。

　　目前国内微博的发展还处在初期，未来的路还很长。从长期趋势看，国内的微博应该是有机会做成世界最大、最有影响力的微博产品。

　　CNTV副总经理 问永刚：全媒体时代CNTV的运营策略

　　中国网络电视台自2006年成立至今，一直在积极思考传统媒体怎样走出一条成功的新媒体发展之路。下面就三个方面与大家分享一下我们的理念与做法，即通过“网台联动、平台运营、整合内容”来服务用户。

　　第一，网台联动是根本。作为传统主流媒体开办的新媒体机构，中国网络电视台能否成功，首先取决于母体——中央电视台的战略定位和整体布局，这是保证传统媒体与新兴媒体共同发展的基石。央视在购买重大体育赛事和影视剧版权时一并购买新媒体版权；央视重大报道采取网台联动的方式在网上播出，优势互补；央视的电视黄金时段资源与网络捆绑销售。在央视的整体战略布局中，新媒体的建设是其补充、拓展和延伸。

　　第二，平台运营是核心。现在中国网络电视台已拥有网络电视、手机电视、I P T V、移动电视的全国集成运营牌照。同时我们也正在以积极的态度，开放的胸怀、合作的方式建设与运营多媒体终端。包括中央电视台的网络平台、中国I P电视的集成播控平台、中国手机电视的集成播控平台、还有CCTV移动电视的集成运营平台。

　　第三，内容整合。媒体的品牌决定了媒体的影响力，媒体的影响力决定了媒体的内容聚合能力。中国网络电视台作为中央电视台的新媒体平台，独家拥有在互联网上传播和运营管理中央电视台影视节目的权利。

　　全媒体传播的时代，是平台、内容、用户三位一体的时代。整合上游的优质内容资源，是为了给中游的平台增加价值，只有有价值的平台才能吸引更多的用户，而有了更多的用户才能创造更多的收入，进而支持上游的内容聚合，提升平台的价值，改善用户的服务。

　　中影集团电影营销策划公司总经理 蒋德富：电影的新媒体营销

　　电影整合营销的“整合”，是将诸多电影元素聚合在一起，将诸多商业机会捆绑在一起；“营销”，是利用各种电影元素，借助各种营销手段，通过各种传播渠道，在对电影进行系统化整合的基础上，让一部电影的商业价值通过市场细分化得到最大体现。

　　数字化、网络化媒介的兴起到融合，给电影营销带来了契机，新媒体作为新的媒体生力军对电影营销一定会产生更大更积极的影响。在新媒体营销上，中影营销参考了美国的发行时间窗，在做好销售之余，挖掘新媒体亮点，做到八个窗口联动。

　　新媒体电影营销的赢利模式首先是影片的宣传和品牌推广，宣传又直接影响版权授权、商务合作，包括资源开发和置换。新媒体是这几部分整合的初步保证。此外，新媒体的赢利模式还有很多，除了电影票房的第一次售卖，还有很多跨行业、跨形态的、跨窗口的传播都能够实现二次收入。目前中影营销已经与央视手机电视开展合作，此外正在试运行手机娱乐频道，我们更看好今后1.5亿移动宽带用户。

　　电影网是去年划归中影营销的，今年电影网的重点是提高质量。由于中影营销公司是版权集中地，因此在这个平台上进行网台联动具有内容优势。除了电影网，中影营销还成立了《影时尚》杂志，建立通道，延伸中影营销的平台，增加收入。

　　深圳广播电影电视集团 中国时刻网副总经理兼副总监 姜玉霞：深圳广电的新媒体策略

　　深圳广电的“中国时刻”不只是做一个网站，而是深圳广电集团整个集团的新媒体化代表。在新媒体化过程中，我们总结出了一些经验。

　　第一是机制创新。在传统播出机制中，实现中心制、频道制、制播分离并行。台里构建大的资源集散平台，把所有的资源整合起来，以求释放产能。

　　第二是特色。地方广电做新媒体一定要有自己的特色，深圳根据地理区域特点，内容上注重两点，一是“南中国”，一是“港澳台”。同港澳台媒体合作，例如与香港经济日报集团和台湾联合报系合作构建平台栏目。

　　第三是技术问题。广电体系在做新媒体时，技术大部分是和技术商合作，我对此持保留态度，这种购买未必最佳，但这又是目前广电发展新媒体的必经之路。

　　第四是广告营销。同新媒体一样，地方广电新媒体营销有三个关健词：整合营销、事件营销、社区营销。通过不断培养客户，让广告客户主动寻找全媒体营销，向用户推荐新媒体。

　　针对地方广电做新媒体的难点，深圳广电的解决办法是“联合”，牵头成立了城市联合电视台，共建C D N，有效解决人才匮乏问题，共享一流的人才和技术，解决广告市场竞争问题。

　　华录百纳影视有限公司发行总监 赵华：影视剧的互联网营销

　　在当今以及今后相当长一段时间内，电视还将是影响力最大的主流媒体，影视剧作为最主流的电视内容，对人们的生活产生了极大影响。但影视剧生产机构在保持和传统媒体营销合作的同时，不能忽视影视剧的网络营销。

　　网络提供了一些流行文化人群聚合的平台，利用此平台可以快速传播影视剧中的流行文化、娱乐热点话题等。观众和网友在影视剧播出时，自发到网上进行悬念推敲、评述演员的表演状态，寻找拍摄漏洞。通过网络这个平台可以准确及时地知道观众到底想要什么。

　　2009年上半年，影视剧互联网版权的价格有了突破性进展，给很多制作公司带来了丰厚的经济利益。面对越来越强大的网络平台，我们没有理由拒绝和它一起探索、成长。

　　作为制作公司，我们欣慰的是影视剧作品可以得到不同渠道受众的认可，困惑的是目前我们和新媒体之间仍然是一种简单的买卖关系。我相信在未来可能会有更多元、更加深入的合作方式。

　　影视剧和互联网更好合作的前提是规范市场。对于网台互动，作为制片方，我想更准确地表述是网剧互动。制作公司根据网络特点定制和自制影视剧作品，从网站需求出发，根据各自特点，为广告客户定制，量体裁衣。网站在前期介入影视剧的创作时要尽可能做到整合营销，广告植入就是其中的一个部分。

　　千橡互动集团副总裁、糯米网负责人 沈博阳：社会化媒体兴起于社交化电子商务

　　目前，社会化媒体时代已经到来，社会化媒体和传统媒体的区别在于，传统媒体是基于编辑——一对多的传播方式；社会化媒体是多对多的信息传播，它赋予了每一个人生产内容和传播内容的权力，所以大家都愿意自发地分享信息。社会化媒体与电子商务相结合的产物叫社交化电子商务，团购是社交化电子商务的表现形式。

　　团购在中国最早出现在篱笆网，这是一种团购1.0模式，由网友自发进行，参与人数相对较少，折扣较小，多集中在建材、家居类的产品。团购2.0的鼻祖是美国的Groupon。团购的特性是偏重与吃喝玩乐相关的本地类服务，采取一天一个团购、限时抢购的方式。

　　团购2.0在世界范围内快速发展的原因在于：从用户角度讲，团购一是给用户带来了实在的优惠与好处，二是引导性消费，三是容易上瘾；从商家的角度讲，传统媒体不能给本地化商家以太多设计，推广费用高，而且这些商家关心的不是知名度，而是广告实际带来的客户消费。团购这个模式很好地解决了这个问题——团购按效果来付费，不需要预付广告费。

　　团购网站的制胜点在于售后服务与品质，其次是要强调本地精品生活指南理念。

　　CSM媒介研究事业发展部总监 白穆玄：多维，多元：三屏合一与受众研究

　　在三屏合一背景下，受众研究面对机遇与挑战。三屏时代，视频内容接收终端多样化，观众概念超越了原有的电视媒体领域。受众的使用方式和习惯也相应改变，代表了可视性媒体未来的受众使用模式。

　　研究数据表明，除了电视媒体在城乡之间接近100%的覆盖之外，报纸、互联网、杂志、广播等媒体的渗透率都明显呈现城市优于乡村的态势。除覆盖力外，电视的影响力也很大，24小时媒介接触的总体变化取决于“看电视”的时间波动，并不是说网络的影响不大，但是相对而言，电视是最重要的媒体。将网络的使用跟广播、读报纸、读杂志，还有车载电视做对比，可以得出网络使用高峰在晚上9点到10点，这也正是电视的黄金时段，这就代表网络对电视观众有一定的分流。在媒体使用指数上，电视的日使用指数达到89.4%，遥遥领先于其他媒体。互联网在使用比例上仅为28.8%，与报纸媒体40.3%的使用比例有将近11.5%的距离，但互联网的日使用指数为54.5%，已超过报纸媒体的43.9%。

　　研究发现，城市综合发展水平越高，该城市受众跨媒体使用的开放性、组合性越强。各级别城市的区别巨大，四线城市开放性要低很多。一线城市受众超过一半接触过互联网，超过四线城市两倍。研究同时发现，各线城市的受众嗜好不同，一线城市受众对视频类、游戏类和购物类网站的关注度低于其他城市，二三四线城市对这三类网站注意力较高。手机媒体使用上，从一线到四线城市， 手机应用度逐级降低。

　　网尚文化创始人兼总裁 黎锋：高清影视数字发行的创新模式

　　网尚文化是一家专注于数字娱乐的发行公司，一方面集成全球最优秀的影视娱乐文化内容，另一方面开发了多元化的产品，集成广泛的用户渠道，将影视娱乐内容通过数字发行，渗入到各种数字渠道和最终用户。

　　高清影视的发展趋势：从目前的环境、政策及市场看，高清视频发展都面临良好机遇。但我认为现在的互联网数字媒体服务不能有效发挥高清影视欣赏体验。当前互联网技术与设备还没有达到或完全达到高清效果，要完全让高清节目得到消费者的付费认可仍较为困难。

　　网尚在创新高清数字影视发行模式上的经验是：一是高清数字影院，即集团下设专门的电影院线；二是高清视听馆，转型中国网吧渠道，将其升级为游戏厅、电影院、星巴克和数字服务场所；三是搭建高清影视云计算平台。目前网尚的高清库已有2000部电影。

　　江苏卫视频道副总监、广告部主任 龚立波：三网融合与“幸福中国”的全媒体营销

　　首先，从技术的角度讲，三网融合后的这张“网”一定是互联互通双向的，更可能是无线的。通过与电信和中国移动的沟通得知，目前技术上实现这一步已经毫无障碍；操作层面上，鉴于一些政策法规问题，其实还需要时间。

　　其次，三网融合将会给媒体行业带来几点变化：

　　一是第三方收视调研公司的消失。目前江苏广电同江苏电信合作的方式是联合推广一项电信业务，此业务将无线手机上网、互联网固话、I P T V、手机通话四项业务整合，作为套餐推出，目前在江苏省有100多万客户，这些用户的收视率会直接反馈给广电部门。

　　二是广告购买公司消失。由于专业媒介购买公司的最大竞争力“多媒体优化组合优势”将在三网融合后消失。广告投放将更有针对性。

　　三是整个媒体的运营方式将发生革命性变化。首先，广告传输很可能不在电视频道传输，而是通过平台传输，但这个平台未来是谁尚未可知。其次，播出平台要更加注重内容产业。当传输渠道不再成为竞争力的时候，内容显然是核心竞争力。所以我认为“制播分离”是美丽的神话，内容是电视台将来的立身之本。

　　四是媒体运营模式的根本性转变。三网融合后，可以开展付费模式运营。所以整个赢利模式未必像传统媒体纯粹通过广告来进行。

　　总而言之，对于三网融合，我认为不可避免，时间不会太快，但是绝对不会太长。

　　SMG新娱乐副总监金磊：多媒体时代与《中国达人秀》

　　《中国达人秀》节目本身就是多媒体时代的产物，新兴媒体的崛起让老百姓享受到了自由、平等，享受到了个人话语权的力量，享受到了民众通过各种媒体对社会的监督、对社会文化的批评。在这样一种氛围下，每个人内心都有自己的判断。东西方人们对自由和对话语权的渴望是相通的，所以达人秀版权在全球40多个国家销售火爆。这个节目模式在三年之后来到中国，也取得了较大的关注和反响。

　　全媒体时代内容传播有三点特征：一是真实，真实是内容最大魅力所在。所有真实的内容，说真话、表达真情实感、记录真实的东西才是有力量的。二是简短，达人秀每个人在舞台上的表演时间基本上是5分钟左右。三是感性，这是一个感性的时代，所以奥巴马可以通过他的外表，煽情的演讲获得选取胜利。

　　当今主流电视媒体要充分利用多媒体，实现最大的传播效果，传播主流导向。中国选秀这些年，一直在利用网络、新媒体、手机，已经积累了不少经验。但是今年的达人秀节目仍然有一些新现象，比如微博对高端人群的渗透，节目组请评委在微博上发有关消息，评委也在微博上尝到了甜头，伊能静(在线看影视作品)参加了《中国达人秀》之后微博点击量翻了4倍。

　　互联网还为《中国达人秀》提供了参赛选手信息和更广阔的播出平台，除了电视版视频播放外，还有类似导演剪辑版、幕后花絮等在网上播出。国内外的达人秀，30%的选手是达人秀主动寻找来的。

　　以上这些是渠道上的互动，通过这样的互动，今年达人秀节目取得了一定成绩。此外，全媒体时代，也要考虑与户外媒体、平面媒体等的互动，我们在这方面也在创新合作模式。

　　优酷高级运营副总裁 魏明：多屏时代的网台联动趋势

　　C N N I C研究表明，4.2亿网民当中，有27.6%的用户在看电视，而且看电视的时间和以往持平；有2.9%的用户看电视的时间比过去的时间更长；有69.5%的用户看电视的时间比原来稍微少一些，有29%的用户几乎不看电视。对于从业者而言，是等待着用户被动流失，还是主动地适应用户行为的变化？对此，优酷在运作中提出了“网台联动”的概念。

　　互联网电视一要增加覆盖，二要增加频次。优酷的定位是互联网电视，希望保持并延展电视媒体传播的价值和魅力，同时通过互联网技术进行融合、传播。互联网电视的核心价值是覆盖城市中青年，作为电视的补充，弥补电视没能覆盖或需要多次覆盖的群体。

　　过去一年中，优酷与多家电视台共同探讨“网台联动”，通过五大模式进行探索。一是联合推广，让影视剧作品产生未播先热效果；二是联合播出，参与了网台联动的片子，电视台的收视率与网络的收视率均有增长，时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键；三是联合制作——根据调研，基于互联网传播理念的网剧合理时长是10分钟；四是联合购买，这不仅能够丰富内容体系，还能让版权方的利益价值得到最大彰显；五是联合营销。基于网台视频均以广告模式为主，如果内容热播，那么网台联播为品牌提供了最充分的曝光和最大的接触频次。这五大模式构成了网台联动。

　　在多屏时代，用户需求变化越来越大，所以互联网与电视台，互联网与自身的网络电视之间的联动、互动一定是大势所趋。