小档期可赢大票房 电影市场流行“档期定制片”

　　随着各大卫视纷纷推出定制剧概念，电影界也开始流行针对特殊档期定制影片。近期，一批针对各大档期定制、特色鲜明辨析度高的影片扎堆上映。在贺岁档、暑期档成为电影兵家必争之地后，片方、发行方“精耕细作”将剩余档期“分了又分”，形成了清明档、万圣节档、情人节档、中秋档等特色小档期，并开始针对这些有特色的档期定制影片。专家分析，小档期的逐渐成熟催生了定制影片的风行，但一些定制片徒有概念之壳，少有内容之物，质量并不过关，反而限制了小档期的进一步发展。

　　定制片流行成市场主力

　　在好莱坞，除了贺岁档、暑期档两大全年票房最高的“大”档期，几乎剩余的“小”档期也都有一群特定制作的影片。例如中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档，为上班族去除疲劳；恐怖片往往在万圣节前后上映，制造该节日的惊悚气氛；冬季则大多为文艺片集体上映，奥斯卡评选在即是主要原因……这些影片针对不同的档期提前定制，也在另一方面造成这些档期不同的气质。

　　和好莱坞定制片集群类似，国产电影近期也涌现定制片概念。去年“鬼节”的《爱有来生》，今年清明节的《我们天上见》，到即将在万圣节档上映的 《密室之不可告人》，及明年情人节档的 《我知女人心》《将爱》等，越来越多的电影针对特定档期上片。它们类型鲜明，符合这些档期的文化诉求，在开拍前就已经确定上映档期，例如讲述爱情故事的《我知女人心》选择在情人节档上映，风格惊悚带推理的 《密室之不可告人》选择在“西方鬼节”万圣节档上映，怀念亲人的电影《我们天上见》则特定在清明节档上映。

　　小档期成熟催生定制片风行

　　过去，一年之中，贺岁档、暑期档是强片云集的战场，其余时间段则相对平静。随着国产电影市场的繁荣，国产电影数量大幅提高。发行人绞尽脑汁寻找合适档期投放影片寻求最高回报，小档期也开始出现多部影片扎堆的局面。但一些临时选择档期的电影扎堆上映，反而损耗了电影的原有票房潜力，弄巧成拙。

　　正是看到临时上档的影片会出现“水土不服”现象，越来越多的制片方和导演开始针对某些特殊档期定制影片，在电影还未开拍之际就已确定上映档期。新影联院线副总经理高军认为，为小档期定制影片，开创了一种电影制作模式，“这种提前介入档期安排的影片增多，说明小档期的票房潜力越来越高，发行方、片方提前敢于确定档期，为档期定制电影，使定制片开始风行。 ”

　　喜忧参半质量还需过关

　　虽然定制片越来越多，但这些电影的质量却喜忧参半。一些选择在鬼节上映的恐怖片徒有音效吓人的招数，却显得幼稚可笑；一些锁定情人节上映的爱情影片则“山寨”海外影片，让人倒了胃口。

　　“不是上了某个特殊档期，票房就一定能有所保证。”《密室之不可告人》发行方之一江苏幸福蓝海影业谢志敏认为，“电影要有票房保证归根结底还在于影片的质量。万圣节档即将上映的《密室之不可告人》，讲述的是一个推理惊悚的故事，不仅因为主演苏有朋(在线看影视作品)、吴佩慈有一定人气，更重要的是新导演张番番将这个推理故事讲得很清晰到位，发行方才对影片上映前景颇有信心。 ”谢志敏认为，考虑到特殊档期的文化氛围，在定制片里延续这种氛围，做出一个好故事，才是定制片和好档期获得双赢，以“小”成本影片在“小”档期赢得大成功的方向。