档期定制片悄然流行 小档期票房潜力趋于稳定

　　伴随着各大卫视纷纷推出定制剧概念，电影界也开始流行针对特殊档期的定制影片。今年清明节的《我们天上见》、即将在万圣节档上映的《密室之不可告人》，以及明年情人节档的《我知女人心》、《将爱》等作品表明，越来越多的电影在开拍前就已经确定上映档期，以便与档期的文化氛围相符。

　　随着国产电影的数量大幅提高，经常出现多部影片扎堆某个小档期的局面。但有些影片只是为了票房，不符合档期要求硬要上映，例如枪战片放在清明节档上映、恐怖片放在情人节档上映……这些都会损耗原有电影的票房潜力，弄巧成拙。正是看到这些临时上档的影片会出现“水土不服”的现象，越来越多的导演开始针对某些特殊档期定制影片。

　　据悉，好莱坞的电影市场除去贺岁档和暑期档外，几乎每个档期都有一些特定制作的影片。例如，中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档，为了吸引上班族去除疲劳；恐怖片往往在万圣节前后上映，为了制造该节日的惊悚气氛；冬季则大多为文艺片，为的是争夺奥斯卡最佳影片奖……这些影片针对不同的档期提前定制，也在另一方面造成这些档期不同的气质。

　　和好莱坞定制片集群类似，国产电影也越来越多地出现定制片，相继出现了清明档、万圣节档、情人节档、中秋档等越来越明细的档期。而为了这些档期的稳定，片方也开始“主题先行”。新影联副总经理高军认为，万圣节档、清明节档等档期的确立，说明中国商业电影发展已经成熟。“这种提前介入档期安排的影片增多，正说明我们的小档期的票房潜力已经越来越高，趋于稳定。这有利于发行方、片方提前确定档期，使定制片开始风行，像今年专为万圣节档推出了《密室之不可告人》，明年万圣节肯定放《密室2》，像好莱坞在每年的万圣节放映《得州电锯杀人狂》一样，逐渐成为一个固定品牌。”

　　不过，业内人士表示，虽然定制片越来越多，但并不代表票房因此获得保证，高军说：“电影要有票房，归根结底还在于影片的质量。”