独家曝光广告招标书 兔年春晚叫价更高 有望超越去年6.5亿成绩 相关综艺节目也借势“吸金”
央视招标
“春晚”仍是金字招牌
一年一度的央视广告招标即将拉开大幕。
本月23日、24日，央视将启动网上招标，这是今年的新举措。往年在11月18日举行的央视广告黄金资源现场招标也将提前到11月8日举行。
本报记者昨日独家拿到2011年央视广告招标书。
记者发现，仅《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、春晚、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价就超过100亿。
而对比2010年央视广告招标书，记者进一步发现，各频道的座次变化不大，但各栏目之间的座次变动不小。
总体形势
首次采用“网上招标”
往年的11月18日，央视黄金资源广告招标现场，梅地亚酒店的停车场上都挤满了大大小小各种类型的车，而今年，这一状况将有所缓解，因为不少黄金资源的招标将提前在网上完成。
网上招标是央视2011年广告招标活动的新举措，取代了此前的承包预售方式（指针对广告代理公司进行的产品承包招标）。
记者发现，此次网上招标产品涵盖了不少优质栏目的广告，《晚间新闻》、《经济信息联播》、《我要上春晚》、《向幸福出发》、《百团大战》等独家特约广告，以及《2011年春节联欢晚会》套装广告等招标都将在网上完成。
知情人告诉记者，网上招标可以使企业在选择时有更为充裕的决策时间，也减少了企业在招标竞购当天的压力。
此前中央电视台曾经做过三次单项目的网上广告招标，包括2008年青歌赛、北京奥运会以及南非世界杯。而把黄金资源招标集结“上网”，对于央视来说还是头一回。
春晚成交价将创新高
今年春晚的广告价格将继续保持增长的态势。
在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。
再加上2011年“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名、春晚零点报时，2011年春晚部分标底总价就接近3个亿。
业内人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。
广告收入有望达160亿
从现有部分广告招标资源看，业内人士预测，央视2011年广告总收入将达160亿。
记者统计发现，仅电视剧、新闻节目以及综艺节目的部分广告资源的招标底价总和就已经超过了110亿。业内人士称，招标底价仅是最低的价格，最终的成交价将涨10亿-20亿元。
再加上其他的广告资源，央视2011年广告收入达到160亿不是个难事。
频道对比
最热频道
央一依然“称王”
央视一套的广告资源一向最金贵，吸金力也是最强，此次也不例外，央一依然以绝对优势领跑其他几个频道。
2011年央视一套广告总底价达80多亿。
而其他各频道均在10亿以内。其中，央视二套、央视五套标底超过5亿。
最冷频道
音乐频道或连庄
音乐频道2010年以全年广告价格接近0.5亿的标底价格成为2010年央视最冷频道。此次虽然并未公布频道的总底价，但是，从现有栏目的招标底价中看，标底最低的似乎依然是音乐频道。
少儿、音乐、九套、十二套等去年是以频道全年广告形式进行招标，此次则是变成了栏目全年广告的单独招标。
记者注意到，招标底价中公布的《音乐神童》，是今年央视音乐频道推出的一档新栏目。虽然在招标底价上还没有体现出太大的优势，但是，新栏目的出现势必会为频道注入新鲜血液，或许会对频道有一个提升。
央视各频道“身价”Top5
频道
总底价
CCTV-1 80多亿CCTV-2 8亿多CCTV-5 5亿多CCTV-3 3亿多CCTV-新闻
3亿多
CCTV主要频道王牌栏目Top5
央视一套
《新闻联播》
《焦点访谈》
《天气预报》
《朝闻天下》
《晚间新闻》
央视二套
《经济半小时》
《经济新闻联播》
《2011财经频道战略同盟》
《对话》
《今日观察》
央视三套
《我要上春晚》（今年开播）
《星光大道》
《欢乐中国行》
《向幸福出发》（今年开播）
《非常6+1》
新闻频道
《东方时空》
《新闻1+1》
《国际时讯》
《24小时》
《环球视线》
注：各频道均按栏目标底价由高到低排列
制图/刘江
栏目对比
综艺类
新栏目《我要上春晚》领跑
2010年央视广告招标书中，《欢乐中国行》以超过7000万的标底价格遥遥领先于《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》等其他综艺栏目。
但2011年央视广告招标书中，就综艺栏目而言，《欢乐中国行》标底退居第三位，排在首位的竟然是今年9月刚开播的《我要上春晚》——标底超过5000万。
数据显示，《我要上春晚》自开播以来，全国平均收视率达1.43%，比2010年前8个月平均收视增长了30%以上，把不少老牌栏目给比了下去，可以说是央三的一匹收视黑马。也正因此，《我要上春晚》将是明年央视重点打造的一档综艺栏目。
受益于今年央三改版的不仅仅是《我要上春晚》，今年推出的另一档新栏目《向幸福出发》同样十分受重视，广告标底价格也排在前五名。
至于央视老牌栏目《星光大道》、《欢乐中国行》等，可以说“风韵犹存”，其标底均超过4000万。
新闻类
《朝闻天下》改版后异军突起
在2010年广告招标书中，除去《新闻联播》、《焦点访谈》底价未公布，《晚间新闻》以近1.5亿元的底价位列其他新闻栏目之首。
2011年广告招标书公布了《新闻联播》的底价，它的底价遥遥领先于其他新闻栏目，稳当老大。《焦点访谈》则紧随其后。
除此之外，《朝闻天下》异军突起，以超过4亿的总标底价格，稳坐新闻栏目排行榜上的第三把交椅。而《晚间新闻》仅排第四。
据悉，《朝闻天下》的“上位”与央视去年推出的新闻改革不无关系：《朝闻天下》改版后的收视率比改版前提高了近30%。
财经类
《经济半小时》显品牌实力
从2010年广告招标书看，在财经栏目中，《经济信息联播》最具广告潜力——以近3.6亿元的底价夺冠。
而从2011年广告招标书看，《经济信息联播》已被老牌栏目《经济半小时》超越。《经济半小时》以接近2亿的总标底价格夺魁。《经济半小时》是财经频道的一档品牌栏目，对经济现象以及经济事件有深度的解析，收视人群也都是高学历、高收入，因此含金量高也不足为奇。
链接
央视2011年广告收入来源
招标竞购产品
拿出黄金资源现场招标，面向广告商。例如《新闻联播》、CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等黄金广告资源。今年现场招标会将于11月8日举行。
签约认购产品
为特定的广告客户提供的个性化定制服务，将在9月14日至11月6日完成签约。
网上招标产品
拿出部分优秀栏目资源在网上进行招标，将于10月23日、24日举行。
本版撰文/记者周萌
(责任编辑：杨昊)
来源：法制晚报
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