《建党伟业》赚钱翻倍 有望“植入广告”

《非诚勿扰》中某名酒的广告植入

《非诚勿扰》中某银行的植入

《手机》中某著名手机品牌的广告植入

全球热卖的《变形金刚》是广告植入大户

《穿普拉达的女王》植入了相当多的奢侈品品牌

　　搜狐娱乐讯 记得《唐山大地震》里的剑南春吗？《狄仁杰之通天帝国》里同样有这个牌子的酒。如果关于这个品牌的酒在这两部电影中出现的方式毫无印象，你总归记得《杜拉拉升职记》里眼花缭乱的各类商品——没错，他们都属于广告植入，后产品开发缺失的中国电影产业，正希望通过广告植入的方式，寻找到赚钱的新途径。如今，高科技的也来帮忙了。

　　广告植入早就有了

　　所谓广告植入，就是在影视剧中通过较隐性的产品展现，来满足某种商品的推广、宣传需求，而商家要给予影片的摄制一定程度的回报。广告植入真正引发关注，源于冯小刚(在线看影视作品)的电影，2001年，《大腕》不仅以葬礼情节进行广告植入，而且电影本身也巧妙成功地植入了广告，随后，不论是《手机》里出现的“摩托罗拉”，还是《天下无贼》里的“诺基亚”、“宝马”、“惠普”，都在影片上映时，引发热议。据了解，当时拍《天下无贼》时，仅植入广告的12家企业，就给该片带来了4000万的收益。而近作《唐山大地震》更是植入了“中国人寿”、“宝马汽车”、“工商银行”等知名企业的产品或形象，圈内传闻，广告植入为影片带来近亿元的收益。在中国电影里，广告植入的女中豪杰是徐静蕾(在线看影视作品)，她今年4月上映的新片《杜拉拉升职记》初步统计，植入了23个广告，对此，老徐很不以为然地表示：“如果没有广告植入，我会觉得很没面子。”

　　事实上，国内影视作品里，开广告植入先河的并不是冯小刚，据了解，更早的时候，90年代初，广告植入就出现在了影视作品里，91年热播的《编辑部的故事》，植入了叫“百龙”矿泉壶的随片广告，不过，当时广告植入的方式更隐性，不会像现在这般拿到台面上来说。只能是零星点缀，没有形成规模。冯小刚的电影，把广告植入这种影视剧新的盈利模式，从幕后推到了台前。

　　植入太多？比好莱坞差远了

　　广告植入似乎天生不够“根红苗正”，在现今的观众当中，甚至被视为“影响收看的污垢”，有的观众也疑问，“凭什么为植入其中的广告买单？”然而，根据中影营销分公司旗下的盛影世纪给出的统计数据，截至2009年，中国电影广告植入的收入，仅占票房收入的1.77%，而美国的高达13%，也就是说在2009年，上映的中国电影里，通过广告植入赚了1.1亿人民币，而在美国，广告植入为制片方赚了13亿美元，也就是88亿多人民币。

　　问题出在哪里？为什么在中国广告植入这么不受待见？中影营销分公司的总经理蒋德富分析说：“完全是技巧的问题，广告植入过于生硬，会在电影里造成喧宾夺主的感觉，直接让观众出戏。广告植入的时机，镜头的选择，时间，都是学问”，有些学者则认为“跟中国电影工业的发展水平一样，中国电影的广告植入技巧和策略，都还处于刚起步的阶段”，“你看斯皮尔伯格的《ET》里，小外星人拿巧克力的情节会觉得厌烦吗，还有詹姆斯-邦德在《007系列》里开阿斯顿-马丁，会让观众不适吗”，这位学者举例说。

　　高科技帮忙 《建党伟业》试水“植入广告系统”

　　在这个时候，中影集团打算用高科技来进行广告植入，以便更好地挖掘一部电影的其他附加价值。

　　10月18日，“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。08年，中影集团营销策划分公司联手北京盛影世纪开始研究在国外早已推广开来的“影视剧植入广告系统”，两年后，这一系统终于推出。该系统有什么用？简单来说，就是将一部剧本输入到该系统中，系统就会自动分析抽取剧本的特征，将所有适合广告植入的场景和商品提炼出来，负责该系统研发的工程师介绍说，“一部10万字的剧本，两个专业广告植入的分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕，但这个系统只需要约8分钟。”

　　举个简单的例子，“一位事业成功的男性在车里发短信”，这样的情节，系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词，提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机，什么品牌的车，将是专业营销团队的工作，据悉，除了提供“植入广告系统分析”的服务，中影营销的团队还会提供后续的一连串营销服务，换句话说，也就是推荐你“植入什么牌子的手机，什么品牌的车更合理，更物廉价美”。

　　中影集团明年的力作《建党伟业》也在试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑，中影营销分公司的总经理蒋德富说，“但我们在考虑植入前，恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写”，蒋德富还透露，目前已经劝退了3家想在《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使500万，800万业不会做。”即便尚未确定在《建党伟业》里植入广告，目前该片在商务开发上获得的收益，已经比去年的《建国大业》翻了一倍。

　　电影中广告植入经典案例：

　　1、《机械公敌》：威尔-史密斯从袋子里拿出鞋盒，掏出一双“匡威”球鞋，微笑着穿上，该球鞋的特写和威尔-史密斯的笑脸一起被摄入镜头中。

　　2、《碟中谍3》：故事开场，汤姆-克鲁斯将车停在“7-11便利店”门口，这是堪称经典的植入中的植入，在今日便利店后，还有一段关于柯达一次性相机的植入。

　　3、《007之皇家赌场》：我们的詹姆斯-邦德开着银光闪闪的“福特”汽车，驶入画面。这是007系列中经典的汽车广告植入桥段。

　　4、《非常人贩》：镜头从地上开始摇动，一直向右，在扫过了光亮豪气的奥迪车的Logo后，才一直向上，这是我们才看到主人公，同样很酷的杰森-斯坦森。这么明目张胆的植入，因为跟影片的气质和该桥段氛围搭配合理，很多人都没有意识到植入的存在。

　　5、《虎胆龙威4》：关键时刻，布鲁斯-威利斯的老款手机不管用了，此时，身边人拿出“诺基亚”新款智能手机，连上网络，找到了布鲁斯-威利斯所要找寻的地址，十分轻松。