《娘家的故事Ⅱ》创新营销 多家网络新媒体疯抢

参与竞拍的新媒体机构认真填写竞价单

电视剧新媒体版权首次采用竞拍方式成功拍出

《娘家的故事Ⅱ》创新营销

　　近年来，随着业界对电视剧网络版权正版化的高度关注，电视剧新媒体版权的价格一直呈现走高趋势。一部电视剧的新媒体版权价格究竟应该怎样衡量？在传统的一对一销售模式下，无论卖方还是买方都无法给出一个合理的答案。

　　日前，“2010中国国际影视节目展”在北京召开，展会期间，由“剧酷传播”举办的国内首例“电视剧新媒体版权竞标会”给版权购买双方提供了一个新的思路。

　　剧酷传播成立于2005年，是目前中国拥有电视剧集发行权数量最多的公司。2009年12月，《娘家的故事》第一部在安徽卫视全国独家首播时，曾经创下非常优异的收视表现，在多个收视网组中都荣获了全国收视冠军。本次竞拍会上的竞拍剧目《娘家的故事之爱的抉择》、《娘家的故事之爱的代价》继续担纲安徽卫视年度品牌大剧，即将在2010年金秋营销高峰期登陆安徽卫视黄金时段。

　　安徽卫视广告部主任查道存在谈到《娘家的故事》第一部的收视影响时，高度肯定了该剧去年为安徽卫视创造的广告价值和收视价值。他谈到正是因为第一部的成功，安徽卫视才毫不犹豫的将今年金秋这个最佳的黄金播出时期安排给了《娘家的故事II》。而从目前的片花等资料看来，该剧依然保持了一贯的制作精良、质量上乘。

　　“剧酷传播”此次举办竞拍会不仅提供给新媒体公司一个业界交流的平台，更重要的是开创了中国第一次采用竞拍方式销售新媒体版权的先例，给新媒体版权的价格提供了新的产生机制，给传统媒体和新媒体搭建了一个“网台联动”的桥梁。竞拍会采用暗拍流程操作，最终中国教育台的“国视果实网”以全场最高出价拍得该剧的 “独家信息网络传播权”即新媒体的首播权。

　　中国教育台台长康宁博士在谈到竞拍理由时说：“选择娘家的故事，不仅因为它曾经有过成功的收视先例，更看重的是它讲述了一个校长家的故事，讲述了亲情、家庭等中国最传统美好的情感。”，康台长还谈到自己非常重视新媒体和传统媒体的同步首播，她相信通过“网台联动、强强共振”的理念，携手安徽卫视，将达到理想的营销效果。