跨媒体娱乐帝国初现端倪 网游巨头进军影视产业

　　 8月2日，2010中国国际数码互动娱乐展览会在上海落下帷幕，这次展会的一个焦点就是网游产业巨头们纷纷把目标投向了传统影视产业。目前国内网游市场占有率前六大企业——腾讯、盛大、网易、完美时空、搜狐旗下的畅游和巨人网络都已经确定了影视投资项目，这些从网游市场攫取了巨额利润的网络巨头们，利用手中的资金优势试图建立跨越传统影视和网络游戏产业的娱乐产业模式，跨媒体“娱乐帝国”初现端倪。网络巨头们盯上共同的“新宠”

　　 投资拍电影，对于网游企业完美时空来说并不是头一遭。此前，完美时空投资拍摄的《非常完美》(高清在线观看)上映10天就狂揽9000万元，这不仅让其惊喜，更让整个网游界震惊。紧接着，其旗下网游大作《梦幻诛仙》也被改拍成电视剧。

　　 事实上，不仅是完美时空，巨人、麒麟游戏、盛大都在电影市场不断发力。“电影+网游”的模式已经成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。

　　 对于电影《非常完美》获得成功，完美时空掌门人池宇峰把原因归为题材好。 “在电影《非常完美》中，我们植入了旗下的游戏《热舞派对》，网游元素引起了许多玩家的共鸣。”此外，完美时空还把电影中的一些元素运用到了网游中。比如在电影《赤壁》(高清在线观看)热映时，完美时空将该电影做成网络游戏，热门电视剧《武林外传》也被其做成网络游戏。池宇峰发现，游戏与影视进行很好的结合，能够实现互相推广。明年他们还将推出电影版《笑傲江湖》。

　　 在支付给中影集团一笔授权费后，麒麟游戏采用电影《刺陵》中的情节和元素，推出最新的网游资料片《成吉思汗·刺陵》，并很快获得了多数玩家的认可，公司也从中受益并决定进军影视行业。

　　 盛大网络总裁陈天桥早就表现出对网游和影视的双重兴趣，陈天桥表示，盛大将与湖南广电集团共同拍摄新版《还珠格格》及电影《星辰变》。此外，金山也透露，将把旗下的游戏《剑侠情缘》拍成影视剧，目前剧本已经初步完成。巨人掌门人史玉柱也表示，将会把旗下的网游大作《万王之王3》改拍成3D电影。游戏和影视互相变身双双赢利

　　 电影《非常完美》大获成功之后，网游进军影视的首战告捷，预示着网游公司涉足大娱乐产业的时代已经来临。

　　 据称，完美时空希望进一步将影视和游戏实现结合互动，但赚钱的主力仍将是网游。借电影之名扩大游戏影响力，才是当下网游公司纷纷当起制片人的真正动因。

　　 事实上，电影发行方知道网络游戏在年轻群体中的影响力很大，因此与网络游戏合作的目的之一就是要通过网络游戏影响这些人。而作为与电影合作的网络游戏运营商而言，则可以借助电影将网络游戏的信息覆盖到更为广泛的人群中去。

　　 池宇峰向记者介绍： “美国电影产业之所以能享誉全球，是因为其拥有一整套产业化管理方式和产品开发方式。在美国整个电影业，其实票房总收入仅仅占到27%，有73%的收入来自周边产品以及后续产品的开发。特别是在热门电影改编的同名游戏上，好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏。游戏和电影的结合在未来将会更加紧密，特别是掌机PSP具备电影播放功能后，电影和游戏的文化将会普及到双方的各个领域，实现网络游戏、电影投资双赢。”

　　 分析人士表示，网游和影视的合作在对各自增值的同时，也拓宽了终端通路。特别是在近期政府重拳整顿网游行业，网游行业谋求多元化发展成为必然趋势！值得一提的是，网游企业进军影视产业的另一个原因是，中国电影市场在经历多年疲软后已经全线飘红。2010年，票房增长预计会达到惊人的86%。网游“钥匙”要打通娱乐产业各环节

　　 事实上，网游产业向多平台运营的方向发展是未来的趋势之一。一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值，这正是投资界看好网游的主要原因之一。

　　 据称，2009年是中国网游产业走过的第一个十年，网络游戏实际收入已达256亿元，同比增长76.6%。从消费规模来看，国内游戏玩家已超过4000万人，平均每8个网民中就有1个游戏玩家；从业界形态看，国内游戏产业公司超过千家，上市公司已经超过10家，总的现金储备已超过40多亿美元；从增长前景看，相对于全球500亿美元的游戏市场来说，中国网游的产值总量仅占7%。中国网游不能仅满足于全球最大的消费市场——中国，还要争取成为全球规模领先的网游生产地。于是，网游和影视走到了一起！

　　 盛大网络总裁陈天桥曾表示，以网络游戏为契机打通娱乐产业的各个环节，将成为网游未来发展的一个趋势。