羊城晚报记者 余姝
“搜狐电视剧新媒体夏季论坛”前日在北京举行。50余位来自制片公司、电视台、运营商、互联网企业、产业研究机构及媒体的代表汇聚一堂。2009年以来，越来越多的电视台选择自制剧、定制剧等“自产自销”的方式，湖南、浙江、上海、江苏等强势地方媒体纷纷推出了各自的自制剧。进入2010年，视频网站也开始染指“自制剧”。面对这股自制剧大潮，制片公司叫苦不迭。“影响市场公平竞争”，“运动员和裁判员比赛”，各种有关自制剧的非议接踵而来。论坛上，电视台和制片公司各抒己见，针锋相对，火药味十足。
议题一：自制剧
是追求个性还是过河拆桥？
湖南台自制剧《丝丝心动》刚一登场，收视率就勇夺同时段卫视全国冠军，8月档期的热门大戏《美女如云》、《一起又看流星雨》也都属于自制剧的范畴。自制剧得天独厚的广告优势，也是促使各电视台争先恐后投入的重要原因。广告商合润传媒负责人王一飞透露，自制剧《一起来看流星雨》在广告招商初期遭遇很多困难，但成了独播剧以后，客户上门非常快。原因何在？因为播出平台稳定，而且客户指向性很明确，“在湖南台播广告，可能硬广告时间卖完了，客户还想多做宣传，就可以在自制剧中做软广告、做植入”。
江苏电视台影视频道总监洪涛表示：“电视台必须追求个性化，市场生产的电视剧无法满足我们的需求。只有我们最了解频道需要什么。”在他眼中，制片公司生产的电视剧是具有普遍性的大众产品，就像一款没有加入任何口味的面包，而电视台需要的面包可能是奶酪面包，也可能是水果面包。洪涛说：“回想若干年前，所有电视台都播同一部电视剧。如今情况变了，越来越多的电视台要求独家播出。观众自然有了更多选择。”
然而，电视台的这种诉求在制片公司眼中变成了“过河拆桥”。首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏举不客气地说：“过去电视台拍不好电视剧，于是把制作交给社会。我们辛辛苦苦做了十几年，你们没给我们适当的价格，现在电视台发展好了，又开始自己干了，然后把我们培养的资源又垄断走了。”
是整合资源还是新型垄断？
洪涛表示，电视台更愿意把“自制剧”称作“定制独播剧”，通过整合社会力量，从社会上请最合适的编剧、导演、演员共同生产一部电视剧。但是，这种“整合社会力量”的说法，在非电视台所属的制片公司看来，根本站不住脚。中联华盟总裁刘晓霖表示，电视台下属的公司跟其他制片公司不在同一条起跑线上，两者的竞争像运动员和裁判员的比赛，是一场不公平的竞争。“你掌握平台、你掌握裁判权，我怎么跟你比？”
王鹏举则指出，地方台打造“自制剧”不符合政府倡导的“制播分离”方针，是一种新型垄断，“现在地方台的做法和中央的做法正好相反。中央台影视部坚决不允许拍电视剧，连出品人的名字都不能挂。所谓制播分离，是要把你切分开，推向市场，而不是把你和电视台绑在一起，变成新的垄断。”
不过，也有业内人士对此持中立意见。天意营销总监高金玺认为，电视台和制片公司之间没必要搞得剑拔弩张。“自制剧的出现说明市场需要这种行为，作为制作公司，我们只能默许。”在他看来，制片公司能做的，只能是和电视台加强沟通，如果成本合理，再加上广告利益的分配符合企业的利润，就是可以合作的。
议题二：剧集价格
剧集卖天价，是否有泡沫？
央视成立电视剧节目采购中心，每年的购剧预算将提升至16亿元，而此前该项预算为大约10亿元。与此同时，省级卫视增加电视剧投入，视频网站对热播剧的采购，也促使电视剧价格几十倍的增长。在业界大佬眼中，影响电视剧价格的因素有很多，之所以价格飙升，与卫视相互间的竞争有密切关系。
《红楼梦》(高清在线观看)发行方华录百纳老总罗立平认为，未来剧集价格仍有上涨的空间，“我感觉市场会继续发展，价格中应该没有泡沫，好剧还有增长的空间”。
新媒体的剧集价格仍旧伴随着版权话题。事实上正因为视频正版版权得到提倡，才使得电视剧的网络售价从此前的零成本盗播，到今天动辄15-20万元/集的价格———新媒体播出平台感到越来越吃力，但是制片方代表仍认为价格还未到顶点。不过，几乎所有在场的大佬都赞同，新媒体版权已经成为制片公司新的利润增长点。
议题三：制作成本
成本飙升快，行业负担大
王鹏举表示，从2009年1月份开始，
《我的团长我的团》(高清在线观看)率先打开了百万价格的瓶颈，使得电视剧价格飞速发展，编剧、导演、演员的身价也水涨船高，导致制作成本大幅增加，“制作业又不堪重负起来了”。“电视台争相购买好剧，合同提前，减少了我们的风险。另一方面，由于电视台要先购剧，为了保险，他们会先去追求名编、名导、名演员，使得低成本的剧集面临更大的风险。现在的电视剧市场，只要你拍完了还没卖出去，那你就别卖了。”
(责任编辑：小书儿)
来源：金羊网—羊城晚报
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