《唐山大地震》：一部主旋律大片催动城市推介

　　随着电影《唐山大地震》的公映，郭彦洪不断遭遇记者的“追访”。

　　“我们想到了这部影片会引起轰动，但没有想到会引起这么大的轰动。”7月28日,“7·28”唐山大地震34周年，在中华文化促进会与唐山市委、市政府联合举办的唐山新人文精神座谈会会场外，唐山市委常委、宣传部长郭彦洪对中国青年报记者坦陈，电影《唐山大地震》在全国引起这样的轰动，确实是之前很多人始料不及的。

　　  《唐山大地震》由唐山市政府、“华谊兄弟”和“中影集团”三方联合投资，投资额分别为6000万元、5400万元和600万元。之后，“华谊”又将部分额度“转嫁”给“浙江影视”和“英皇影业”，使投资方增至5家。《唐山大地震》放映伊始，票房可谓一路飘红：上映4天，突破1．6亿元；上映第五天，即达到两亿元。广电总局电影局副局长张宏森则称之为“商业资本和政府资本的一次成功合作”。

　　但与纯粹的政府投资不同的是，唐山市采取了政府主导、推动，通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体，各方扶持，进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作。与城市资本这一形式相呼应的是，唐山方面借着《唐山大地震》公映，展开颇为抢眼的城市推介。

　　一部“主旋律”电影的商业化运作

　　“我们和冯小刚导演，以及王中军、王中磊等老总的合作是愉快的。”郭彦洪这样评价此次牵手。

　　但这样一次愉快的合作，也并非一帆风顺。

　　唐山电视台对外部主任、《唐山大地震》唐山方制片人姚建国曾告诉记者，作为投资占据半壁江山的大股东，要“必须对剧本提出指导，要掌握话语权”。在他看来，作为唐山一方，并不过多追求票房。他坦言：“我们想的更多的是，通过这样一部电影，去宣传唐山的城市形象，推广唐山人的精神风貌，影片必须从主旋律出发，站在老百姓的角度去演绎。”

　　而执导这部影片，冯小刚提出的唯一条件就是按照自己的思路去拍。“如果只是一个比较传统的拍摄手法去讲述一个城市的话，他觉得他并不是最佳人选。”华谊兄弟总裁王中磊回忆说。

　　于是在影片中，地震多年后，主人公李元妮是否搬进新房，唐山制片方与导演发生了分歧：唐山方面坚持，应通过李元妮住房条件的改善来体现唐山城市的发展；而冯小刚则认为，地震多年后，李元妮仍拒绝儿子给她买新房，怕死去的丈夫和女儿的灵魂不认得家，正体现了主人公身上的坚守。

　　最终，唐山方面尊重了导演的意见。

　　“电影的拍摄虽然是我们提议的，并且我们也进行了投资。”郭彦洪告诉记者，但在合作中，唐山方面与导演达成了共识——电影的拍摄要尊重导演的创作，尊重电影的规律。

　　“我们坚持影片必须从主旋律出发，而且要拍摄一部老百姓爱看的电影，这是投资这部影片的初衷。”郭彦洪说，唐山方面之所以同意冯小刚来导演这部电影，也正是看中冯小刚的作品“多是老百姓爱看、观众欢迎的电影”。

　　基于这样的共识，在合作中，双方逐渐为分歧找到了最佳的解决方案。

　　拍摄中，有人指出，影片中对新唐山的建设成就展示不够。对此，唐山市委、市政府则认为，“我们不是请冯小刚为我们拍一部城市的宣传片”。同时，为了借助电影扩大唐山的影响，冯小刚又为唐山专门拍摄了一部时长一分钟的宣传片，公映时，安排在正片开始前放映。

　　“近年来，许多地方政府都在引导、扶持弘扬主旋律的艺术创作。”中华文化促进会常务副主席、电视剧《渴望》的策划、剧作者之一王石在接受中国青年报记者采访时直言，他认为其中教训大于经验。“事实上很多作品，领导专家叫好，观众不买账——叫好不叫座。甚至领导、专家评完奖，开完评奖大会，这事就偃旗息鼓了，似乎作品跟观众无关。”

　　在观看电影《唐山大地震》时，王石能感觉到一点：“一些台词和情节是相当个性化的，唐山方面都给予了理解和尊重。”在他看来，这是一个好的现象。

　　吸引目光，更要留住目光

　　“《唐山大地震》在唐山首映时，来了250多家媒体，300多名记者。”郭彦洪告诉记者，而她亲赴北京参加北京的首映式时，这一“纪录”又被刷新，到场的媒体达到了300多家。“虽然通过电影推介城市，并不是我们拍摄这部电影的主要目的，但是当众多关注的目光因电影而聚焦唐山时，能不能抓住机会、利用好这次契机，则体现了市委市政府经营城市的能力。”

　　“我们要用电影《唐山大地震》吸引目光，更要用34年的建设成就留住目光。”郭彦洪介绍说，早在影片公映前的5月25日,唐山市就专门召开了对外宣传工作调度会。

　　正是在这次调度会上，专门强调要紧紧抓住电影《唐山大地震》即将首映这一重大契机，着力提升唐山在国内外的知名度和美誉度。

　　在唐山看来，“打响一个城市的品牌将会带来人气、带来商机，增强广大人民群众的自豪感和归属感。把新唐山的城市品牌做大做强，就会使整个城市增值，这种效应无法用金钱来衡量。”电影《唐山大地震》上映就是推介城市的一个重大契机。

　　随着调度会的举行，一场“城市推介战”随即打响。“我们组建了一支策划队伍，对借助电影深度宣传、深度展示唐山进行了详细策划。”郭彦洪告诉记者，让唐山所有的投资者甚至未来唐山的投资者，有归属感、荣誉感，成为此次城市推介的目标之一。

　　而记者注意到，以《唐山大地震》电影先行，唐山方面与上海、广州、香港等地的合作颇为引人注目。而此举则被专家解读为，培养投资者。同时专家进一步指出，这样的引资可谓是事半功倍的精明之举。

　　“根据‘华谊’《招股说明书》关于投资方利润分配规则，若《唐山大地震》票房达5亿元，再加上8000万元贴片和植入广告费用，则唐山可获利5000余万元，而‘华谊’获利将破1亿元大关。”北京电影学院院长张会军教授这样分析。

　　有记者问郭彦洪：唐山投资6000万拍摄这样一部电影到底值不值？这位宣传部长笑而不答，只是说：“我们追求的是社会效益与经济效益、城市资本与市场资本的双赢”。