回应广告植入过度 广电：打击盗版是主要途径

植入广告的责任能全都推到盗版身上？

　　关于《唐山大地震》“有眼泪无感动”的质疑还未落幕，“植入广告”的争论又起新风波。《唐山大地震》贴片广告长达15分钟，影片中各类植入性广告频现，令不少观众感觉突兀，认为在题材如此沉重的影片中过度植入广告实在不妥。

　　据新华社报道，国家广电总局电影局副局长张宏森在接受采访时指出，针对近期舆论反映电影中贴片和植入广告过度的问题，打击盗版是解决这一问题的有效途径。而在此之前，冯小刚(在线看影视作品)也曾表达过类似的观点，却受到不少网友质疑——植入广告的消亡是否能与盗版画等号？

　　观点

　　“没有盗版，植入广告就不存在了”

　　早在《唐山大地震》点映时，一位“80后”男观众在承认影片“让我泪流满面”之余，也指出“美中不足，就是植入广告太多了”。

　　但这一观点没有得到冯小刚的认可，他在总结发言时表态，“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了！你有权利表达看法，但我也要解释一下：如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。

　　而据新华社报道，国家广电总局电影局副局长张宏森在接受采访时指出，当前一些电影投资方、制片方因担心影片遭到盗版而减少利润，纷纷将电影产业链中处于后期的发行开发移至前端的制片环节，通过增加贴片和植入广告以确保营利，从而造成了一定的过度取向。因此，打击盗版是解决这一问题的有效途径。

　　质疑

　　网友：植入广告不能与盗版画等号

　　盗版难以杜绝，植入广告就合理？在微博上，网友“八十一梦”认为：“电影已发展成为完整的娱乐产业链，植入式广告的存在也不可避免。但并不是所有电影都适合，严肃题材的历史剧、情感片就会回避明显的广告。”网友“雅_miyabi”发出同样的声音：“植入广告无可厚非，可植入得太显眼却会削弱剧情，观众每当看到如此显眼的广告时便会笑场，一个沉重的电影却笑声频发。”

　　此外，有网友并不赞同将“盗版”和“植入广告”的联系画上等号，网友“裙裙”说：“看好莱坞的电影，多多少少还是可以看到一些植入广告存在，比如：电脑、汽车等等，人家电影产业那么发达，但是也并没有把它与盗版直接画等号，我们需要思考和反省的并不是这些，而是中国的电影市场！”而网友“沙砾”一针见血提出：“就算没有盗版出现，还是能看到国产电影中的植入广告！”

　　幕后

　　《唐山大地震》植入广告额近1亿

　　据网友统计，在《唐山大地震》中，相继出现“剑南春”、“工商银行”、“宝马汽车”、“中国人寿”、“kappa”等多个品牌的植入广告，其中出现次数最多的是“剑南春”，最明显的要数“中国人寿”。

　　据了解，在《唐山大地震》中，包括以上商标的植入广告额达到了近1亿元，这还不包括唐山市政府投资的6000万。而影片全部投资也不过1.3亿。在新华社的报道中，《唐山大地震》被描述为“商业资本和政府资本的一次成功合作。”

　　据新华社报道，华谊老总王中磊透露，项目启动后，唐山方面对影片有两个基本诉求，一个是表现地震给唐山人民带来的苦难，一个是表现“凤凰涅槃”，即唐山的变化。尽管在内容和角色上坚持己见，但冯小刚最终对片名做出了妥协，将《余震》改为《唐山大地震》。细心的观众在片尾能看到这样的字幕：“此片献给涅槃·凤凰城——唐山。”

　　《唐山大地震》盗版比首映还快

　　在7月20日影片还未正式上映时，就有网友留言称：“据说，《唐山大地震》有枪版出现。”随着电影票房走高，《唐山大地震》的盗版碟大量流入市场。记者留意长沙许多卖碟门面，《唐山大地震》的海报被摆到了最显眼的地方，在长沙一影碟销售市场，规模大一点的碟店都有《唐山大地震》出售，售价为6元/张。 让人意外的是，在市面上能买到的《唐山大地震》有些版本还很清晰。而在网上，比实际时长短20分钟的影片“抢先版”早已疯传。

　　盗版碟泛滥，片方华谊兄弟也着手了解情况，其宣传总监朱小姐就向记者表示：“目前国家相关主管部门正与公司法务部门联合进行处理，考虑动用法律手段来处理盗版问题。”