冯小刚回应《大地震》广告“植入”：恰当就好

冯小刚回应广告植入问题

陈道明和冯小刚上演“老友记”

　　继在唐山的万人首映礼后，冯小刚(在线看影视作品)携《唐山大地震》的主创来到北京，连极少配合宣传的陈道明(在线看影视作品)也破例出席，现场与冯小刚大谈旧情，上演“老友记”。该片此前曾举行多场试映，有影评人提出“过分煽情”和“植入广告明显”的批评。冯小刚昨日趁机回应，称自己的电影打动观众就算成功，从不去管影评人的评价；而植入广告自己仍会坚持做下去，只要植入恰当就没有问题。

　　过分煽情？打动就算成功

　　唐山首映之前，《唐山大地震》举行过多次试映。影评人和媒体看过影片后评价多元，有人认为真实感人，也有亲历者认为不够真实。有媒体提指出叙事比较拖沓，更有影评人评价说影片过分煽情，冯小刚靠贩卖廉价感情赚取票房和名声。冯小刚昨天对此一一予以回应。冯小刚表示，电影地震场景的来源是一些纪录片以及亲历者的回忆，都是有依据的。而之前有亲历者称地震场景不够真实，当年地震之后只见废墟和烟雾，根本看不到人或者尸体。对于过分煽情的批评，冯小刚显然有一点生气：“我也是人生爹妈养的，我跟观众的感受是一样的。如果我拍片的时候就想着影评人怎么写，那才是沽名钓誉。一部电影，最重要的是诚意，打动了观众，我认为就算是成功。”

　　植入广告？恰当就算过关

　　植入广告在冯氏喜剧电影里十分常见，没想到也出现在了“史诗”性质的《唐山大地震》中。《大地震》中，比较明显的植入广告有两个，一个白酒，一个保险公司。白酒的植入广告出现在影片中喝酒的场景，跟《非诚勿扰》(高清在线观看)相似；而保险公司的广告比较突出，几乎像是为该品牌量身打造的，放映时引发了一片笑声。被问起植入广告的事，冯小刚就很有兴致地跟记者讲起来中国电影的产业链是多么薄弱，薄弱到只能靠票房和植入广告回收成本。“而在好莱坞，电影产业链上的回收手段有十几种。以前我懒得说，今天想跟大家心平气和地说一下。”

　　冯小刚表示，自己要将把这个仅有的回收手段经营下去。“我们不应该讨论是否应当植入广告的问题，而应该讨论如何植入得恰当的问题。”冯小刚认为，《大地震》里的白酒植入广告就跟剧情结合得很恰当，“我想你们不能找出比这更好的了。”但记者提及比较突兀的保险公司的广告时，冯小刚回应说：“我觉得还行吧。要是我觉得不行就不会放进去了。我确实为此推掉了很多植入广告。”至于推掉了什么样的广告，冯小刚笑着答道：“推掉了就不要再说出来恶心人家了，做人要厚道。”

　　现场上演“老友记”

　　陈道明一贯极少配合影片的宣传，昨天他与冯小刚一同亮相，让很多媒体感到惊喜。两人自从10年前的《一地鸡毛》之后就再没有过合作，直到《唐山大地震》。“我对他的信任一直没有变。只是他后来拍喜剧去了，而我演不了喜剧。”陈道明如是说。陈道明本人也经历过唐山大地震，当时他在天津。“给我印象最深的是救灾的军人，所以我很荣幸演了这个军人的角色。”陈道明透露，曾有很多片子找他演军人，但他一直没答应，“现在想来，就是为了《唐山大地震》专门留着这个角色吧。”

　　冯小刚则透露，陈道明这次是特地给自己面子，才来出席首映礼的。不然，他就依然是那个“只肯在戏里低头的高傲的陈道明”（冯小刚语）。两人现场回忆起拍戏的种种，显露出一种默契。冯小刚甚至拿陈道明开涮，爆料他以前痛恨饭局和所谓“朋友”。“以前从不去饭局，而且痛恶饭局。说喝了酒说的话都是假仗义。也不交朋友，他认为朋友就是关键时刻出卖你的人，只要不交朋友就谁也伤不了你的心。”

　　晨报记者 杨莲洁/文

　　柴春霞/摄