自制剧广告植入再喷发 “无懈”对撞“心动”

　　厌倦了山寨品牌云集的自制剧？即将登陆荧屏的《无懈可击之美女如云》、《丝丝心动》或许将带来另一种观感，前者由江苏广电旗下的幸福蓝海出品，后者为湖南卫视偶像剧。虽然依旧是广告植入，但不再是多个品牌的简单拼凑，而是与某一品牌深度、排他合作，乃至从片名到剧情为其量身定做——湖南卫视广告部主任樊旭文认为，这开了中国电视剧与厂商合作的新纪元。

　　对撞品牌：今夏火热PK洗发水

　　《丝丝心动》昨日率先在京举办首播发布会，张嘉倪(在线看影视作品)、蓝正龙、陆虎等主演悉数到场助阵，7月26日登陆湖南卫视。如果仅从曝光的2分钟片花来看，“张嘉倪边跑边抹某品牌免洗护发素、蓝正龙一脸深情地抚摸女主角长发、接吻画面特意让张嘉倪甩动长发”等画面，会让你深刻地以为，这就是一部分镜头的、有情节的广告大片。事实上，樊旭文告诉搜狐娱乐，在该剧策划之初，就与某品牌洗发水达成了合作协议，对方参与剧本前期策划、演员挑选、拍摄、后期等各个环节，女主角名字（小柔）与电视剧剧名（《丝丝心动》），都与该品牌有莫大的关联。

　　无独有偶，今天将举办首播发布会的《无懈可击之美女如云》，也与近年来迅速崛起的洗发水厂商“清扬”达成了深度合作。剧中，佟丽娅饰演的Sabrina，其身份就是“清扬”市场总监。与《丝丝心动》相比，该剧的定位更加时尚、职场、励志化，韩三平担任制片人，蒋家俊执导，更有董璇、郑希怡、赵柯、戚薇、何润东、田亮等一干明星组成的主演阵容。在《丝丝心动》开播后不久，《无懈可击》也将于8月登陆江苏等多家卫视，二者将在夏日掀起一场洗发水植入广告大战。

　　对撞新模式：广告商深度介入

　　樊旭文始终不肯透露《丝丝心动》的广告植入价格，被问及与《一起来看流星雨》2000万的收益相较高低时，他打了一个太极，改为强调该剧广告植入的新模式：“以前都是拼凑，找很多厂商来做，但是这部剧在还没有剧本的时候，我们就开始找合适的合作对象了。这在以前国内的电视剧历史上是没有过的，我觉得是更深度、更全面的合作。”他同时透露，剧中除该品牌外，不再有其他广告植入；而作为唯一广告商，该品牌洗发水并没有提出任何量化的要求：“我们合作前就先说了，这首先是部电视剧，不是广告片，一切都要以电视剧好看为中心。”

　　《无懈可击之美女如云》也采用了同样的新模式，早在搜狐娱乐举办的春季互联网盛典论坛上，江苏幸福蓝海传媒有限责任公司总经理袁晓牧就表示：“以往都是有了剧本再去找赞助商，这次不一样，我们提了想要塑造故事的理念和大纲以后，才开始确定客户，跟客户有了深层次沟通之后，把整个客户需要的企业品牌发展的理念过程和我们剧中故事构成是一个完全的走向。我们尽可能避免用硬性LOGO形式体现，或者一定要用品牌的产品去展示，更多从精神，从理念上的一种合作。这样就避免了很多植入上的声音。”

　　“观众可能会有反弹”，樊旭文表示：“但应该是不影响剧情的，而且收视应该会很好。”与以往的多广告拼凑相比，他认为：“这样的传播效果更长久，而且是多次循环的。”