资本时代来临：内地娱乐洗牌 民营巨舰列阵

　　“金牌经纪人”常继红率队加盟，结束了星美“有制作、有发行、有院线、无艺人”的时代，后者的产业链得到前所未有的完善，一个庞大的“星美娱乐帝国”构筑起了框架。与此同时，与常继红合作10年的海润，完成第一轮私募后也将于今年7月投身电影市场，基金对艺人经纪业务提出了更高利润、更大规模的要求。再加上原本擅长的电视剧制作，“海润帝国”的蓝图明晰而充满了野心色彩。

　　还有更多的暗潮涌动：创业板上市的华谊，多家电影院即将开张，以往院线缺乏的短板劣势得以弥补；以制作见长的光线和金英马，正在四处挖掘艺人经纪团队；电视剧起家的小马奔腾和鑫宝源，今年都将进一步试水电影制作。圈内几乎每天都有类似的传言出现：某某某获得了上亿融资，某某某完成了几轮私募……

　　正如中影集团董事长韩三平所言：中国内地娱乐行业进入了资本时代。

　　单兵作战，生存压力三级跳

　　民营大鳄，产业链上寻突破

　　这也许是中国娱乐产业的必经之路：现阶段的中国，必须要有包揽影视制作、发行、院线和艺人经纪的娱乐大鳄的成长，才能在将来实现好莱坞一样的行业精分。因此，我们看到内地的民营大鳄们如此积极地在产业链上寻得更大突破，让“扩张”继“融资”之后，成为中国娱乐产业最热的话题——而这就是资本的力量，资本让扩张变得便捷迅速。

　　无论多么具有英雄传奇色彩，单兵作战的时代，已经成为过去。

　　这或许最能解释，为什么“金牌经纪人”常继红结束与海润的合作后，选择了有制作背景的星美传媒，而不是学王京花自立经纪门户：“演员需要好的作品来体现，有好的制作背景，当然对经纪业务来说是最合适的。”

　　常继红的选择并非个例，去年2月，中乾隆德老总刘韬带着陆毅、孟广美、黄维德、乔振宇等加盟了华谊，接受采访时，谈到为何舍弃旧公司，加盟华谊，刘韬说：“单纯的经纪公司，生存的压力越来越大，所以，选择了有强大电视剧、电影生产能力的华谊。

　　星美传媒董事长覃宏对此毫不讳言：“每个公司都会优先考虑自己的艺人，如果单独成立经纪公司，它会有很大的生存压力。作为独立的经纪公司，我不能说生存得不好，但是在上涨空间上会有一定的难度，这是整个行业的特色。”

　　对于艺人来说，他们在有制作背景的公司里，往往也能获得更多的机会，譬如华谊投拍的《风声》之于李冰冰的意义：“单独的经纪公司，不可能将明星推到特别高的高度。”

　　从这些有作品、有资金的影视公司的角度来看，经纪业务的“拓荒”，不仅仅具有完善产业链的意义，还兼有品牌效应的因素在，除此以外，自家艺人，显然对于自家的作品，有着更高的配合度和更少的沟通成本。

　　去年推出了《花木兰》的星光国际总裁宋光成说：“如果一个影视公司没有自己的艺人团队，会存在两个弊端，一是演员档期很难掌控，这使得公司在拍戏时会很被动，沟通成本太高。再就是，一旦作品获得成功，演员的片酬上升很快，单纯的影视制作公司反倒是“为他人做嫁衣裳”，无法分享这种提升的价值。”

　　这种例子，在几年前的娱乐行业里很普遍，拿海润来说，当年公司跟海岩合作，推出了一系列成功的作品，如《永不瞑目》，结果因此成名的陆毅、袁莉等都未跟公司签经纪约，也正是因为这一教训，海润才有了后来的经纪公司。

　　当下的影视繁荣，使越来越多的影视制作公司获得融资后，将目光转向了经纪领域，“艺人资源”前所未有地炙手可热起来：保利博纳、小马奔腾、金英马在原有艺人基础上，以合作、代理形式“跑马圈人”；希望挺进A股市场的光线，再度重启艺人经纪计划。业内一位知名的经纪人告诉搜狐娱乐，这半年来与她接触的影视公司不下十家：“开出的条件都很好，让你有种受宠若惊的感觉”。

　　这也许是中国娱乐产业的必经之路。高度成熟的美国娱乐行业跟中国娱乐业的现状迥然不同：影视制片业跟经纪公司彻底分开，互相合作的同时，也存在着制约关系。“这对于整个行业是有好处的，成熟的市场，通常有成熟的架构。如果说一个大的制片公司，同时也有许多明星的经纪约在手，这就会形成垄断。恶性竞争也会相伴发生，譬如，派拉蒙有好的项目，觉得迪斯尼的某位演员最合适，但因为这位演员不是派拉蒙的，就不会启用，这不论是对作品，还是对于市场环境来说，都极为不利的。成熟的行业工会制和经纪、影视制作的两分，对于行业的良性发展是合适的”，宋光成说。不过，他认为现阶段的中国，必须要有包揽影视制作、发行、院线和艺人经纪的娱乐大鳄的成长，才能在将来实现好莱坞一样的行业精分。

　　除了经纪业务的拓展，这些内地民营大鳄，也正积极在产业链上寻得更大突破。

　　做电视剧起家的公司，即将投身亏损比例更高的电影市场：海润签下导演杜琪峰，7月正式试水大银幕；赵宝刚主导的鑫宝源，也将在今年尝试电影处女作；金英马获得1亿融资后，成立了陶红的电影工作室，今年将独立制作几部电影。

　　擅长做院线、电影的公司，以星美为例，将在今年重拾起电视剧制作，其影视基地建设和3D学校也正如火如荼进行。基本算是民营娱乐公司领先者的华谊兄弟的产业链下游即将打通，今年，预计将有6到8家旗下影院开业……

　　如果说，2010年前最热的话题是“融资”，2010年后最热的话题就变成了“扩张”——这就是资本的力量，资本让扩张变得便捷迅速，在这样的时刻，今天不扩张，就意味着明天的被吞并。

　　资本扩张：民营娱乐巨舰初现

　　资本洗牌：花钱决定未来博弈

　　正如中影集团董事长韩三平所言：中国内地娱乐行业进入了资本时代——已上市的领跑者积极拓展产业链，谋求上市的追赶者积极整合融资。处在洗牌前夜的内地娱乐产业，“两三个人撑起小作坊分得一杯羹”的时代已经过去，“要么做大、要么做死”成为终极结果。经过这一轮的资本洗牌后，几大公司将初步显现。

　　“什么叫基金，什么叫热钱？就是哪儿有盈利空间就往哪儿跑。10年吧，我觉得中国只会剩下几家大的娱乐公司。”覃宏言之凿凿地告诉搜狐娱乐。

　　“大家为什么都要上市，融资拿到的钱，又是用来干什么？肯定不会全部用来拍电影，电视剧，主要是为了建立稳定的现金流和产业链，只有这两项逐渐成熟发展了，企业才会真正做大”，宋光成分析说。

　　各位大佬们都想着做大，并非仅仅出于商人的本能。更是公司生存的需要。以09年电影市场为例，全年62亿的票房，平均下来，每个月是5亿多票房，如果说以前5亿票房是10部电影来分的话，09年迅速扩增到20部。“单片利润下降了，这导致了竞争加剧，赚钱的公司会减少，市场在这个阶段会淘汰掉一批公司。”一位业内人士表示。

　　大公司吃掉小公司，在今后的几年内会成为这一阶段的一种现象。而资本无疑是最大的催化剂的动力。

　　当然，还有大环境的影响。国家对文化创意产业的重视和提倡，被这些受访的大佬们认为是“天时”，而这块蛋糕究竟在未来能做到多大，也是吸引资本进入的主要原因。从2007年开始，涌动的热钱就开始把目光转向了影视娱乐行业，海纳创投等风险投资纷纷杀入，业内排名靠前的公司纷纷得到风险投资的青睐，上市成了备受追捧的热门词汇；持续到2010年，上市、私募、融资的热度只升不降。

　　总体来看，内地娱乐行业目前并不缺钱——不管公司规模大小，只要有扩张的欲望，基本上都能顺利获得巨额资金注入——决定未来的博弈，是拿到这笔钱后怎么花，即整合、吸引优质资源聚合的能力、打通产业链上下游的能力——不过，如何能最快的跑马圈地、完善产业链形成“帝国”并获得盈利，似乎又与其获得的资本多少相关，“钱”的作用愈发重要。

　　“同行业投资方向都差不多，都是做一些作品、产品的投入。从业务项目和产业链来看，大家走的路子很类似，集中在影视制作、基地院线、艺人经纪等领域。”通过合作方式，4月在香港成功上市的柯瑞环宇总经理闫大可说：“我们差不多也是这样计划的。”其公司出品过《美丽鲜花在绽放》《又见白娘子》等剧，目前也正在与圈内诸多经纪人接触。

　　事实上，国内娱乐公司目前在起跑线上，位置虽然有先后，但差距并不是很大。但如同易凯资本首席执行官王冉判断的那样：“要么做大，要么做瞎，不进则退，原地不动是死局。”几乎所有大佬都想做成中国的华纳，也都认为5-10年后，中国一定会出现类似华纳的娱乐巨舰，经过这一轮的资本洗牌后，几大公司将初步显现。

　　但单从目前的现状看，内地娱乐行业仍处在大洗牌的前夜，充满了喧嚣和躁动。