热钱涌进电影圈 业内亏损率达60%

　　在刚刚过去的6月，有22部电影上画却没有一部票房过亿。很多媒体据此断言电影市场过热。然而这似乎并不能阻止更多的新片蜂拥而来。就连7月3日的央视《新闻联播》也关注到，今年七八月暑期档将有超过60部电影上画。究竟应该如何看待6月电影票房带来的启示？本报记者采访了众多电影公司和院线方负责人，他们都一致认为，6月片多分散票房的现象并不惊讶，热钱涌进电影市场还将持续两三年，今年就表现在影片的数量上。而热钱的这种急功近利导致国产小片的质量不高，恶性循环的结果就是票房惨败。

　　策划/周娴

　　撰文/本报记者 周昭

　　6月之怪有原因

　　惨状：

　　6月票房低过淡季

　　关键词：22部电影无一过亿

　　今年6月共有22部电影在广州上画没有一部影片票房过亿。记者翻查了近年来中国票房过亿影片的记录，发现除了去年6月24日上画的《变形金刚2》之外，很少有过亿影片是6月上映的。所以对于“6月无过亿影片”的结论并不需要震惊，让人吃惊的是这个6月的反常。按照近几年来中国电影市场的规律，一般票房低产月是3月到5月，6月的票房往往会上扬。但今年6月票房反而低走，仅以广州本地的珠江金逸院线为例，该院线6月份实现的票房为3765万元，观影人次约103万人，与今年3月到5月该院线的平均票房相比下降了约23%。今年6月上画的影片中进口片《玩具总动员3》等票房都没有爆发，《功夫梦》、《谍海风云》等合拍片虽然有大明星加盟依然只有几千万的票房，其他16部国产片多是成本不过1000多万的小片，能够跑出的也只有两部：《人在囧途》小赚，《叶问前传》基本持平。其他影片都“死得很难看”。

　　怪象：

　　输不认输赢不认赢

　　关键词：《谍海风云》只有5000万

　　对于6月的电影市场，华谊兄弟总经理王中磊认为的确过热。不过他认为《谍海风云》并非媒体所“讥笑”的6月输家：“《谍海风云》在这个6月的票房压力比投资在2000万左右的国产片的压力都小。因为我们不是只靠内地市场来盈利。这个片子在内地市场只要有5000万的票房就能持平。因为它还有海外市场收入。而目前它的票房据我所知已经达到了5000万。”

　　对于这个票房，王中磊很释然，表示是预期之中，他说：“首先，世界杯晚上10时的比赛就把这个月电影票房的黄金档期给破坏了。其次，那么多小片涌上来，导致的后果就是大片卖不透。客观地说，《谍海风云》和《功夫梦》都具有过亿的‘资质’。”

　　输了的不认输，赢了的也不认赢。号称800万成本的《人在囧途》票房收得3700万。而《叶问外传》几乎全新人的阵容也有1300万的内地票房。但两部影片都说自己没赚。《人在囧途》发行方华夏公司称，按照业内通用的分账原则扣掉税等杂项之外，片方分到手的也不过1300万左右，再刨除宣发成本，实际只能算是小赚。《叶问前传》的投资方美亚娱乐算了这样一笔账：《叶问》题材大热，《叶问前传》在海外市场已经收回了一半成本，加上赞助商的一部分赞助，1300万的内地票房加上香港的票房也就能保证持平不亏。

　　原因：

　　为避“大地震”赌6月

　　关键词：《唐山大地震》7月上映

　　至于为何要杀入6月档？《叶问前传》的发行方的心态颇有代表性：“后面的档期几乎个个月都有大片。往前又有《波斯王子》等票房肯定破亿的片子，前有狼后有虎，还不如放在6月赌一赌。由于正值世界杯，大片为了避做炮灰都会避让这个档期，相对来说竞争也不会那么惨烈。”

　　由巩俐和周润发联手打造的《谍海风云》是整个6月档演员阵容最大票房也最让业内人士跌眼镜的华语片。为何非要挤在6月上画呢？王中磊说：“因为这个片子在美国上画的时间定在了9月。我们不希望它在中国比在美国晚上映，这有防盗版的原因也有宣传点方面的原因。但是9月之前国内已经没有更好的档期了。特别是我们自己的《唐山大地震》定在了7月之后。”

　　院线冷静

　　不能苛求每个月都有过亿的影片

　　关键词：电影行业也有二八理论

　　对于今年电影的“6月之灾”，院线方面的看法比较冷静。中影南方新干线副总经理邱晴在接受本报记者采访时表示：“从两年前开始，就有很多关于中国电影利好的消息传出，很多热钱涌进了电影市场。这个所谓的‘过热’在去年是表现在总票房的增长上，在今年就表现在影片的数量上。”对于一个月20多部电影上画的局面，邱晴也认为很正常：“今年不止6月，几乎各个月上画的电影数量都在20部左右。院线也很头痛。原来5个电影厅，不够。现在每个影院加多了两个厅还是不够排片。现在的影院起码要有10个电影厅才敢叫做多厅。”

　　她认为所谓的“6月票房的惨状”很符合市场规律：“在电影行业里也有二八理论。高票房的影片不会超过年上画影片总数的20%。不能苛求每个月都有过亿的影片。美国一年300部影片，赚钱的A级电影也不过几十部。6月电影的表现其实很正常。”

　　有人把6月票房不好归罪于影院，认为是他们排了太多的影片。持这一观点的人举出了《疯狂的石头》的例子。“当年它的票房也是逐渐攀升的。小片的演员阵容肯定不大，观众要认识它的好处需要一个相对比较长的时间，太过密集的排片导致了这些小片来不及靠口碑拉升票房。”对此中影南方新干线副总经理邱晴表示不赞同。“按照现在影院的实力再多十几部同时上画也是可以的。即便是好电影也不能没有对手的老放，《泰坦尼克》够好看了吧。当年不也有很多观众抱怨怎么两个月影院始终就放这么一部片子呢？6月的排片其实很合理，功夫片、鬼片、谍战片、搞笑片很多种类的影片可供观众选择。当然你要在其中挑出个《阿凡达》或者《叶问2》来是不可能的。”

　　片方降温

　　热钱急功近利，质量下降影响票房

　　关键词：目前业内亏损率达60%~70%

　　6月没有票房上亿的影片是否就真的代表电影市场过热需要降温呢？院线的看法是影片不是非得过亿才赚钱，大片有大片的玩法，小片有小片的活法。要想赚钱就要有清晰的市场概念。就拿这个6月来说，邱晴认为有些电影的做法是值得借鉴的。“比如《人在囧途》，几百万的投入得到3700万的票房，投资回报率就很好。这在以前国内电影市场的环境中是不可能实现的，在6月这