京华时报：不要迷信收视率

　　进入7月，《人民日报》两次刊登报道，揭露了一些地方卫视收视率造假的事实，媒体对此消息进行了广泛转载，但在读者与观众那里，这似乎不算什么新闻，这年头，谁都明白收视率有水分。

　　某档全国关注的电视晚会，纵然连年观众骂声不断，但收视率却居高不下。有了这个先例在前面，难怪有地方卫视“学而时习之，不亦乐乎”。

　　崔永元曾说过一句振聋发聩的话“收视率是万恶之源”。而对于电视台而言，万恶之首当属广告，谋取更多的广告收入，最简单快捷的方式莫过于收视率造假了——寻找一个貌似严肃公正的机构，收买一些见钱眼开的调查样本用户，收视调查结果便尽在掌握之中。

　　收视率造假之可恶，不仅违犯了正常商业经营行为的规律，更是对电视台这个大众媒体公信力的玷污。观众由于轻信收视率而选择收看某档电视节目，其本质与购买了劣质产品无异，但劣质产品可以退货索赔，劣质节目对人们精神造成的无形损伤如何计算？

　　对于被收买的调查样本用户，我们没有理由做过多指责，在这个金钱交易无孔不入的社会，让这些用户拒绝每月数百元的收入是艰难的事情。想让收视率造假行为自动终止，最好的方式莫过于广告商对收视率有清醒的认知，观众不盲目迷信收视率。但从目前的情况看，因为没有别的评价体系，很难。

　　收视率造假之所以如此堂而皇之，根本原因在于国内缺乏对电视节目质量优劣的评价体系，没有相关协会、单位或组织，能给电视节目一个综合的收看意见。在整个电视娱乐产业中，剧评人的缺位以及影响力微弱，也使收视率成为衡量电视节目好坏与否的最直观数字。取代收视率调查，重新建立电视节目的评价体系，成为关心电视娱乐事业发展的人们迫在眉睫需要做的一件事情。