来源：《综艺报》
5月13日，在中国国际新媒体短片大赛金鹏奖的颁奖晚会上，大赛评委会主席冯小刚将评委会大奖授予了一部名为《打，打个大西瓜》的动画短片。颁奖时，一向性情的他无法掩饰内心的激动：“我非常非常地欣赏这部短片，我今天可以对着电视告诉这位导演，我非常期待着跟你见面，希望有机会和你合作。”
从2006年初，《一个馒头引发的血案》的无厘头短片在网上疯狂传播，到《打，打个大西瓜》被官方认可，一夜之间，新媒体短片从边缘走到了主流。
在这个由国家广电总局和深圳市政府主办，深圳市文体旅游局、深圳广电集团承办的“金鹏奖”中国国际新媒体短片大赛中，类似《打，打个大西瓜》的作品有两万多部。作为首个国家级的永久性新媒体短片最高奖，“金鹏奖”让历来最被忽视的新媒体影视创作群体真正走上了前台，进入了官方的评价体系之中。
新媒体短片的奥斯卡？
“我们想把这个比赛打造成新媒体短片的奥斯卡。”“金鹏奖”中国国际新媒体短片大赛秘书长李箭对于这个大赛有着远大的愿景。 这种信心来源于大赛不菲的成绩——通过网络报名参赛作品逾两万部，影视展览制作机构和团体推荐作品逾2000部，这些作品来自美国、英国、法国、德国、瑞士、土耳其、以色列、葡萄牙、新加坡、韩国、日本等20多个国家，其中甚至不乏德国柏林短片电影节、法国戛纳电影节精彩作品。
最后，参选报名作品的数量，以及获奖作品的品质都超出了组委会预想，金鹏奖的成功举办让新媒体短片第一次正式走上了官方认可的评价体系之中。尽管新媒体视频短片制作非常活跃，优秀作品层出不穷，但关于这类视频作品的评选活动却凤毛麟角，只有类似土豆影像节等民间机构的评选，而来自官方回应却迟迟不见踪影，金鹏奖的出现则弥补了这一缺憾。
不过对于新媒体娱乐产业来说来说，金鹏奖的创举并不仅仅是大赛的本身，它所搭建的一整套交易平台在今后将产生更为实际的市场效应。“以前我们很多评选活动，领完奖就走了，没有给产业和市场留下东西，而我们这次想通过搭建一个平台打开新媒体短片的市场。”李箭对记者说道。
于是，在这次活动期间，大赛组委会组织了一些投融资机构与新媒体影视企业开展配对洽谈，拓展其投融资渠道。此外，大赛主办方还将拨出一些孵化基金选择投资一些优秀作品。
“我们深圳广电的意向是拿出500万作为新媒体短片的孵化基金，今年首期先拿出一百万，对一些优秀作品进行投资和购买。”李箭对记者表示，一百万的数目虽然不高，但希望通过这种方式引起新媒体短片创作者们重视，去引领产业发展，鼓励新媒体内容的原创。
新媒体短片大卖场开张
更令人振奋的是，本次大赛的优秀作品将于深圳第六届文博会上进行参展交易，深圳文化产权交易所（后简称深圳文交所）正式对新媒体短片作品授权挂牌。深圳文交所将为新媒体项目提供策划、融资、战略合作等方面的服务，并为“金鹏奖”中国国际新媒体短片大赛参赛及获奖优秀作品提供市场化的交易平台。
李箭向《综艺》透露，可参与版权，可参与交易的作品一千八百二十三部作品，国外作品有三百多部，这些作品的版权人已同意参与版权交易，在深圳文化产权交易所挂牌交易在文交所挂牌，现已有16个国际买家在文博会期间到深圳文交所就购买新媒体短片进行洽谈。
他向记者介绍，首先将这些新媒体短片的具体信息录入到深圳文交所的信息库。深圳文交所会参照国家版权法和媒体购片体系对价格进行估值。“在传统媒体播要多少钱，在新媒体上播要多少钱都要定价，新媒体上还要细分成，手机一集多少钱，网络一集要多少钱，都要形成一个详细的价格框架。”
现在市场上电视剧版权卖多少钱，电影版权卖多少钱，市场都已经形成了标准。但新媒体短片这块还是个空白。因此李箭表示，承办金鹏奖的深圳广电与深圳文交所在这些新媒体作品孵化和交易过程中，还在探索一个可持续的商业模式。
文交所助推影视产业
而对于刚刚成立不久的深圳文交所来说，新媒体短片交易只是其 众多交易项目中的一个部分。该机构于2009年11月16日挂牌成立，由深圳市委宣传部和深圳市国资局发起组建。四个股东中，深圳广电集团占40%股权、深圳联合产权交易所占40%股权、深圳报业集团占15%股权、文博会公司占5%股权。
“深圳文交所最大的特色是与文博会互动，这是其他城市所没有的绝对优势。”深圳文交所总经理建东告诉记者，“文博会现在有4000多个项目，我们就是从文博会海量信息中间去淘，哪些东西可能做成，马上形成交易的，大家一拍即合。”
目前，深圳文交完成了与海外机构合同、合作意向协议4宗，成交金额达12.09亿元，签约方分别来自泰国、巴西、美国。重点签约类别，依次为演艺娱乐、文化创意、文化会展、印刷复制、数字内容和动漫、产（股）权转让、影视制作。其中，除了已经纳入交易平台的一千多部新媒体短片外，也有不少优秀的影视项目参与交易。
例如，文交所成交的第一宗文化企业股权融资项目是，深圳市欢乐动漫有限公司作将部分股权作价6000万转让给了深圳两家投资管理公司。在场内成交的第一宗电视剧融资项目则是电视剧《画皮》，剧组通过深圳文交所平台募集了300万的资金缺口。此外，张纪中也带着电影《美猴王》和融资一亿美金的野心，来到深圳文交所物色国际资本，为此，文交所帮他找来40多家基金公司做专场推广。就连杨伟光也带着《家有外星人》等多部新作来到深圳文交所。
除了吸引优质项目加入平台，深圳文交所还不断扩大管理资金的规模。王茂亮向记者透露，数家银行将会和深圳文交所进行合作。中国工商银行将与深圳文交所合作，对文化企业授信100亿人民币，深圳招商银行将提供深圳文交所100亿的资金支持，建设银行有意就300亿的银行授信与深圳文交所合作，与文交所战略合作的20多家基金的管理规模达208亿，到目前为止，数十家金融、基金、担保、再担保机构与文交所签战略合作协议，汇聚了数百亿的资金。
“文交所是一个开放性的平台，这是我们坚守的一个重要原则。所有能够为在这个平台交易的双方提供最高水平服务的人都引进来，包括银行、基金、担保公司、保险，还有国际买家、行业协会、数据公司，引进来干嘛呢？都是来做他们的服务，赚他们的钱，我们只收最基本的平台费用。”深圳广电集团总裁兼深圳文交所董事长王茂亮对此剖析认为，“比如说评估，我们不懂评估，就找中国最权威的评估公司。我们的责任是把大家都拢到一起为交易双方服务。”
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