“杜拉拉”两年吸金3亿 图书产业链成新卖点

　　本报讯 近日，电影《杜拉拉升职记》票房突破一亿元大关，电视剧版也陆续在地方卫视开播，加上先前的话剧版在京沪等城市的良好反响，这些衍生产品为同名图书带来了新一轮的销量增长。

　　据出版方博集天卷介绍，“杜拉拉系列”图书至今累计销售320万册。不仅如此，以“杜拉拉”品牌为核心的商业链已经创造了3亿元市值。

　　最新的消息是，小说“杜拉拉”第二部的电影改编权，已被电影《山楂树之恋》投资方以数百万元买下，价格是第一部的10倍。

　　图书与影视剧互动 打造3亿产值商业链

　　《杜拉拉升职记》在2007年10月出版后，便掀起一阵“职场小说热”。借着电影、电视剧和话剧等制作相继投入市场，“杜拉拉”的品牌效益和实际收益都大肆增长，开辟了“第二春”。这都得归功于出版方对图书衍生产品的成熟开发。

　　出版方早已不把“杜拉拉”仅仅看做是几本畅销书，而是一个全方位商业链。博集天卷常务副总王勇告诉记者，他们早在2002年就开始做图书的衍生开发，“我们一直在尝试把小说改编成影视剧，规模最大的就是"杜拉拉"”。

　　图书和影视剧的改编是良性互动的，当电影的导演和选角成为娱乐话题时，图书销量就在短时间里增加了30万册。

　　王勇介绍说，以“杜拉拉”品牌为核心的全方位商业链，已经创造了3亿元市值。随着“杜拉拉3”的出版，以及其他衍生产品的陆续介入（服装、电子收费阅读、网络游戏、无线增值等），未来3年“杜拉拉”产业链的产值将达10亿元。

　　“杜拉拉2”卖出高价 选择合作伙伴要固定

　　王勇透露，“杜拉拉2”的电影改编权已被电影《山楂树之恋》投资方以数百万元买下，是“杜拉拉1”的10倍，“具体数目不方便公布，但可以说非常高了。”

　　王勇认为，能否成功开发衍生市场，寻找信任的固定合作伙伴很重要。

　　他们通常的操作模式是拿到一个好小说后，不仅要把精力花在作品出版上，还得有针对性地向合作伙伴主动推荐图书。“《山楂树之恋》的投资方跟我们有长期合作，长篇小说《无家》也被他们买下，现在正在拍摄；小说《浮沉》交给了《蜗居》的导演滕华弢来拍摄；电视剧"杜拉拉"就选择了《蜗居》的制片方和上海文广。”王勇说。

　　图书产业链的成功案例

　　《哈利·波特》：堪称“全方位开发”的代表，相关衍生产品中电影系列中的每一部都成卖座片。

　　《鬼吹灯》：这部小说从网络走红后，相继被改编成漫画、影视剧，仅同名网络游戏就有两款。

　　《风声》：小说最早发表于文学期刊，并未形成足够影响，2009年同名电影上映，小说迅速推出单行本，一时洛阳纸贵。

　　《暮光之城》：美国作家梅尔的系列小说，引进之初销售不佳，但随着根据小说改编的同名电影的上映，进入国内文学类书籍销售前10名。

　　作者：王梦菁