“植入广告”成国产商业片最大课题

　　早在《杜拉拉升职记》上映之前，徐静蕾(在线看影视作品)就撂下“没有广告的商业电影没面子”的宣誓。而电影中多达23个广告品牌频繁出现在荧屏后，老徐的“面子”倒是赚足了，不过有网友却发帖戏称：“哥花钱看的不是电影而是广告。”的确，在杜拉拉的公司里，所有员工都只用某品牌的手机、只喝某品牌的红茶，心情抑郁的时候就狂吃某品牌的巧克力，电脑从台式机到笔记本也都忠实于一个牌子，连HR招聘时也只从某一个招聘网站入取……

　　某业内人士表示，电影植入广告本来是国产电影的新亮点，但中国的国产电影显然还处于“初级阶段”，植入广告在操作上还远不够成熟。据电影版《奋斗》的制片方透露，在电影的剧本筹备阶段，就已经开始了与品牌的紧密合作，这样可以最大化的发挥剧情和植入品牌的结合关系，而避免生硬的把品牌当道具展示。某发行公司的老总认为，徐静蕾已经在现有的环境下将植入广告结合的很不错了，但从未来的发展情况来看，植入广告依然是国产商业片的最大课题。

　　国内起步明显晚于国外，植入式广告较为成功的当属冯小刚的《非诚勿扰》了，无论是杭州还是北海道旅游业受影片影响，都有显著提高。尽管如此还是有人觉得电影中铺天盖地的LOGO实在是影片的一大“硬伤”，看来过于直白的植入广告将会是是中国都市剧未来发展中急需提高的一个问题。

　　记者细数了预期今年上映国产影片，其中又以古装大片、年代剧居多，如《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》等等，都不是广告植入的最佳选择。倒是预计年末上映的电影版《奋斗》与《杜拉拉升职记》同为都市题材，具备挑战国产电影植入式广告硬伤的硬件资本。此前就有消息称，电影版《奋斗》将会植入品牌众多，并有望改写目前植入广告初级阶段的现状。至于是否如制片方所说能解决植入广告硬伤的问题，我们拭目以待。