《老大的幸福》植入广告超《乡村爱情故事》

　　“幸福老大”成“广告老大”

　　《老大的幸福》植入广告数量超过《乡村爱情故事》　央视回应称“植入有度即可”

　　范伟主演的《老大的幸福》在央视一套播出已近尾声，该剧平均收视率超过5％，仅次于之前播出的《乡村爱情故事》。

　　但是，和《乡村爱情故事》一样，《老大的幸福》在获得高收视率的同时，也因为广告植入过多而遭到了不少观众的声讨和质疑。有网友统计，《老大的幸福》中的植入广告多达30个以上，远远多于《乡村爱情故事》中的8个，而范伟也因此从“幸福老大”变成了网友口中的“广告老大”。植入广告有多少？

　　不当植入的广告相对较多

　　记者在完整看完《老大的幸福》后，也记住了七八处明显的广告植入环节，其中有些广告植入得还比较自然，但更多的广告植入手法相对不高明，比如有一些企业或品牌的名字长时间反复在画面里出现，台词里也包含大段企业宣传语，用这种生硬的方式增加品牌曝光率，结果造成剧情出现了不同程度的损伤。

　　恰当植入－－

　　凯瑞大酒店：傅家老二率全家到酒店为大哥接风，同时引出剧中的另一位重要人物夏锦达。第9集中傅家老三宴请大哥，有数秒空镜头照到了食府招牌。

　　植入解析：植入较为自然，为大哥接风的情节合理，相关的细节和台词设置也能表现出从小城市来的傅老大与“北京富人”生活方式的格格不入。同时，酒店豪华的包房也给人留下了深刻印象，是该剧最高明的植入广告之一。

　　某假日酒店：明月带傅老大去“体验北京现代生活”，两次停车都在酒店大门口，长镜头隐约扫到了酒店名称，但并不明显。接下来的剧情涉及到了门口、大堂、自选商店、游泳池、高尔夫球场等酒店设施，明月也向大哥口头详细介绍了酒店的N多服务设施。

　　植入解析：“土老帽”进高档酒店的情节设置既有趣又切合故事主线，虽然部分对话是在为该酒店做推广，但其中也不乏笑点，并带有明显的艺术加工痕迹。

　　不当植入－－

　　某名牌燃具：辛雯被傅吉安开除后独自逛街，其间路过燃气店，被服务员拉住介绍燃具。有一个画面中同时出现3个该燃具的品牌LOGO，其中一个巨型LOGO占据整个电视屏幕的1／4还多。服务员在介绍燃具时还提到了购买优惠措施。

　　植入解析：和主体情节关联不大，在店内设置的对话没有任何艺术性，广告意图极其明显。

　　北京某体检中心：傅老大因饮酒过量突发心脏病，抢救过来后被安排入住一家疗养医院。两秒钟空镜头拍摄到了带有广告板的大门，随即镜头切至病房内，一位护士为躺在病床上的范伟介绍了该中心的各种服务项目、行业特色以及价格。

　　植入解析：一个疑似由非专业演员扮演的护士向已经入院的病人“背诵”未经艺术处理的广告宣传词，且长达半分钟之久，植入手法颇为拙劣。

　　某品牌啤酒：傅家老二的儿子佳佳和女朋友出游时报名参加了选秀活动。其间，镜头前出现了数瓶啤酒以及带有该活动全称的背景板。知情人士透露，啤酒品牌商为此掏出了100万元广告植入费，条件就是将他们举办的一项选秀活动植入剧中，并在合同中约定了电视播出时要出现多少次LOGO、品牌名称，以及播出时长等细节。

　　植入解析：报名选秀这个情节设置与剧情推进没有明显关联，“佳佳女友”这个角色仅在这几次选秀现场出现过，和其他人物都没有任何戏剧冲突，成了十足的“代言模特”。

　　某汽车驾驶学校：为撮合大哥和辛雯，老二强迫老大去学车，并让辛雯全程陪同。当时画面里除了出现驾校练车场的全景外，还有一款车身喷有“北方考试场”和驾校LOGO的黄色皮卡作为拍摄道具和背景时常出现。第23集里，辛雯还开着这辆车带傅老大和梅好去郊外兜过风。

　　植入解析：众所周知，驾校的训练车不可能由非驾校司机开出驾校，更别说是去郊游了。这样的设置显然就是为了让该车多出镜。

　　除上述几个比较明显的植入广告外，记者统计发现，剧中还有不少涉及广告植入的道具，比如瓜子、洋酒、烟、电脑、矿泉水、航空公司、男女时装品牌、教育机构、餐厅、医院、幼儿园、购物网站、家政中心、快餐店、地产公司等等，此外，还有几个著名的国际大品牌也在剧中出现过。

　　对此，网友纷纷表示质疑。有网友直言：“看《老大的幸福》半点不幸福，简直是广告中插播电视剧，还有什么看头！”

　　植入广告咋营销？“网友注意不到的广告才叫失败”

　　近日，《老大的幸福》植入广告的营销机构负责人杨宗灵接受了记者采访。

　　杨宗灵透露，《老大的幸福》中的植入广告需要制片人、导演、客户多方沟通达成共识，并不完全由“钱”说了算。以某国产品牌车为例，品牌商最初跟剧组提出的要求是“戏中人的座驾全部由他们提供”，但通过导演仔细分析了人物背景后，品牌商最终也同意让剧中的老二夫妻、夏锦达等人开着国际名牌车，“这完全是人物身份需要，那些好车也都是借的，肯定不是广告植入。”杨宗灵表示，世界级品牌通常是不会参与植入广告的。

　　杨宗灵告诉记者，《老大的幸福》中绝大部分植入广告的投入仅为同时段央视硬广告投入的10％￣20％，而且该剧接下来还要在数家卫视进行二三轮播放，对广告客户来说，这种性价比非常具有诱惑力。对于最终植入的效果，在杨宗灵看来，连眼尖的网友都注意不到的植入广告才是“绝对的失败”。

　　央视对此怎么说？“植入须有度，不硬就放行”

　　21日，央视影视部相关负责人接受记者电话采访时首先表示，电视剧中加入植入广告，已经成为电视剧筹资的一个重要组成部分了。

　　“但植入是有度的。”该负责人强调，央视在选购和审查电视剧时，除了关注其思想性之外，对于其中的植入广告问题自然也不会不管。“审查电视剧植入广告，一般来说，是看植入是不是生硬，是否会影响剧情，如果不是就不会有问题。”该负责人认为，《老大的幸福》剧中的植入广告绝大部分都是和剧情相关的，尽管有少部分的植入广告可能会有些生硬，但也不伤大雅，没有影响到剧情和整部戏的思想性。

　　剧中植入广告是否存在与播放平台按比例分成的关系？对此，该负责人称“这是不可能的”。他告诉记者，电视台插播广告的价格相对较贵，其优越性也是植入广告所不能比的，电视台只会和本台的插播广告有利润联系，和电视剧的植入广告没有任何利益关系。本组稿件均据《法制晚报》