来源：搜狐娱乐
作者：文/淉椔
与一季度电视荧屏略显平淡相反，2010年开年网路视频的锣鼓喧天成了最引人注目的一道风景。自08年奥运之后发展规模成倍扩大的网络视频平台在经过一年多的调整和整合之后，平台规模日渐成熟、市场份额逐步稳定、影响力也不断增强。同时与传统电视台相比，网络电视剧播出平台也呈现出了自身的特点。
声势渐大 网络也爱独播剧
承接着09年末的热潮，2010年网络平台将大剧首播、独播概念推向了顶峰。《神话》、《乡村爱情故事》网络与电视台同步播出；《媳妇的美好时代》、《仙剑奇侠传3》(高清在线观看)等剧早在与全国电视观众见面之前就在网络平台上掀起了热潮……放眼望去，几乎所有在电视台播出的剧集都签了那么一两家的网络版权，而像《乡村爱情》、《神话》这样的大剧更是成为各大网站“独家、首播剧”争夺的目标。哪部剧要是没大张旗鼓的签个独家剧、首播剧什么的，估计都不好意思说自己的剧是“大剧”。同样的，要是哪家网站没有几部独家或者首播的大剧撑场，他也不好意思说自己是做网络视频的。可以说，当“独播剧”、“首播剧”的概念在电视台之间的竞争中仍能算做是一种新鲜的手段时，网络平台多少有点后来居上，誓要把它做到极致的架势。因为对于网络平台而言，内容唯一性的重要程度，要远远大于电视平台。
伴随着“独播剧”、“首播剧”概念在网络平台的兴起，另一种我们印象中只曾在电视台出现过的宣传手段也被网络平台发扬光大了，那就是——首映礼。相信2年前还没多少人相信一个网站会为一部电视剧办首映礼，但这在09年末到2010年初的这段时间里已经蔚然成风了。大手笔的宣传背后，则是网络平台进军电视剧市场的野心和信心。2010年也成了电视剧（尤其是大剧）真正全面登陆网络平台的大剧“元年”。而网络平台也不再只是电视台或者制片方的宣传机构，他们正更多的作为一个成熟、有竞争力的对手登上擂台。
价格飙升 竞争日益白热化
网络平台的突飞猛进，随之而来的必然是更加激烈的竞争。2010年一季度，网络平台之间的竞争完全可以用白热化来形容。其中表现最为明显的，就是网络版权价格的飙升。2007年电视剧的网络版权价格只在几千元左右，如果是一线的主演或者导演阵容，也能达到1万一集。然而这个价格却在08、09两年间以3倍甚至4倍的速度提升。2010年初，一部同等水平的电视剧有些已经达到了6万一集的高价。而且这个价格仍有继续水涨船高之势。
如果说价格飙升是网路平台竞争激烈的外在表现，那么对于核心内容的争夺则是这种竞争加剧的内在原因。网络平台不同于电视台，他们是完全市场化的主体，成败都由市场来决定。当前混战的结果必然是大鱼吃小鱼，最终形成相对稳定的几个大的网站藩镇割据。而除了资金，内容也是决定了最后你是大鱼还是小鱼命运的关键。表现出来的就是各大网站对于大剧、好剧的激烈争夺。几乎每一纸电视剧网络版权合约的签订，都是各大网站明争暗斗、互相角力的结果。版权纠纷、盗版维权屡屡发生，说到底都是为了能够在竞争中立于不败之地。与此同时，更加注重研究网络特点和网友特性，对电视剧是否适合网路平台的判断更趋于理性和科学性，也成了许多网站开始关注的重点。网络平台购剧和播出不再以电视台马首是瞻，这样说明了网络平台在竞争中逐渐成熟了起来。
学会选择 网络与电视竞争合作
与电视平台相比，网络平台有着自身的特点。它的受众更年轻、更精英；它具有即时性和互动性；它具有点播和回放功能……所有这些都让网络平台和电视平台有着明显的区别。然而虽然已经逐步成为一个独立成熟的电视剧播出平台，网络平台仍和电视平台保持着某种“关系”。大体主要表现在以下两个方面。
第一就是网络与电视的“相辅相成”。最明显的表现就是2010年一季度里，凡是收视率高的电视剧，网络点击数量也居高不下，例如《神话》和《乡村爱情故事》。网络与电视台同步播出非但没有分薄收视，反而实现了网络与电视台的双赢。甚至还会出现网络的火爆带动了电视收视，这一现象一季度在《仙剑3》上表现得尤为明显。究其实，一方面当然是因为我国的电视观众和网络观众的确属性不同；另一方面则是因为目前国内的网络观众还不够“单纯”。大多数还处于“在电视上看到了某部电视剧，然后再到网上去找视频观看”的阶段，而不是把网络作为选择收看电视剧的第一平台。但同样网络平台的宣传功能也有助于电视收视的增加。在这一点上，网络平台与电视台目前还处于相辅相成的状态之下。
第二刚好相反，就是网络与电视的“背道而驰”。有些剧在电视台播出时表现平平，但在网络平台却风生水起，例如《生死线》、《幸福一定强》和《南下》等剧。《生死线》作为开年大戏收视率一直不温不火，然而网络点击和口碑却居高不下；《幸福一定强》和《南下》的网络点击率要远远大于收视率，原因就在于明道(在线看影视作品)、杜淳超高的“网络人气”。明星和题材的影响力在网络上被无限的扩大了，这样形成了网络平台与电视平台泾渭分明的特点。类似这样的电视剧一季度还有很多，如此发展下去，网络平台势必有一天会和电视平台“分道扬镳”。而那时也是网络平台真正成熟的时候。
附：2010年一季度电视剧网络点击TOP10
1、《乡村爱情故事》
2、《神话》
3、《媳妇的美好时代》
4、《生死线》
5、《幸福一定强》
6、《北方有佳人》
7、《命中注定我爱你》
8、《南下》
9、《神探狄仁杰前传》
10、浙版《西游记》
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