羊城晚报：该对“植入广告”动手了

　　再不对植入广告动手术，把碍眼的广告从影视作品中驱逐出去，那么很有可能在不久的将来，我们就没法看到一部纯粹的故事，满目都是广告的碎片。

　　最近两天，一张号称“史上最牛广告植入”的剧照在网上流传，眼尖心细的网友在该剧照上标出七处植入广告，令人叹为观止。而广电总局官方网站近日公布的一条消息显示：广电总局将要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。

　　中国影视剧的“广告植入史”并不长，2001年冯小刚的《大腕》讽刺的就是“植入广告”，但本身并没有广告植入。但2008年冯小刚的《非诚勿扰》，却将广告植入做得风生水起，大赚了一把。自此，广告植入大行其道，一部影视剧不出现植入广告，制片人和导演都不好意思出来见人。植入广告某种程度上成为影视剧人气的一种标志，创作班底不够大牌，还真不见得能说服企业提供大把的钞票和产品赞助。据说有的电影产品，就是在先谈定广告植入之后，才确定影片类型的。

　　“植入广告”引起广电总局重视，得拜春晚小品《捐助》所赐，这部20分钟的小品，以台词、背景、道具等方式，植入多种产品的广告，演员和商家爽了，观众却难免郁闷，由此掀起了一股“植入广告”批判高潮。以后影视剧投资人拉不到植入广告，可以找《捐助》创作团队算账。

　　什么是观众可以接受的“植入广告”？其实评判的标准很简单，那就是观众在观看时感觉不到广告的存在，要等到事后有人提醒才恍然大悟。而现在广告植入的情况是，演员恨不得把自己的脸都藏起来，直接把产品举到观众的眼皮底子下。是可忍，孰不可忍，既然把植入广告当作破罐子拿过来，也就别怪观众直接把这破罐子摔了———拒买植入广告产品。

　　再不对植入广告动手术，把那些碍眼的广告从影视作品中驱逐出去，那么很有可能在不久的将来，我们就没法看到一部纯粹的故事了，满目都是广告的碎片。再者，影视创作人员也该为自己的艺术追求(如果还有的话)考虑一下，别让植入广告毁掉了你们的创作。当然，免不了还是会有人宁愿毁掉作品，也不愿意毁掉广告植入。很多创作者和表演者心中已经只有广告了，没见他们说出企业或产品名字时，眼睛总是特别亮，声音总是特别亢奋吗？