南京日报：过亿难盈利 国产片很受伤

这次贺岁档，《喜羊羊2》堪称“低投入高回报”的成功典范

　　去年11月20日，《熊猫大侠》《我的唐朝兄弟》《火星没事》3部电影同时上映，拉开了贺岁档的序幕。经过90多天的放映，到今年2月19日大年初六，共有50多部电影轮番上映，创造了票房奇迹。昨天，相关机构公布了票房数据，在这90多天时间里，全国电影票房数额近30亿元，相比去年同档期翻了一番。特别是2月14日当天全国电影票房达到6300万元，成为“中国电影市场最赚钱的一天”。虽然电影市场火爆异常，但仔细盘点却会发现，这50多部电影中，票房大头都被《阿凡达》和《2012》拿走，真正盈利的国产贺岁片少之又少……

　　过亿的不少，盈利的没几部

　　与往年相比，这个贺岁档票房过亿的国产影片明显增加，《三枪拍案惊奇》《十月围城》双双破2亿票房，《孔子》《喜羊羊2》和《锦衣卫》也都轻松迈过亿元大关。至于《花木兰》(高清在线观看)《刺陵》《风云2》《全城热恋》《大兵小将》等影片票房也都接近亿元大关。

　　票房的火爆并不能掩饰众多制片方亏损的现实。按照惯例，一部电影的票房必须达到制作成本的3倍，制片方才有可能盈利。如此看来，投资1.5亿人民币的《十月围城》虽然最终内地票房为2.93亿元，但其并没有盈利，要想回本必须依靠海外市场；同样投资1.5亿的《孔子》最终内地票房仅为1.01亿元，即便加上海外市场也只是杯水车薪，亏本已经在所难免；至于像《花木兰》《刺陵》《风云2》这些影片投资都近亿元，按照目前的票房数据，这些制片方都属于严重亏损。

　　大投资未必会有大收益

　　“今年的贺岁档被《2012》和《阿凡达》遏制，众多国产电影无法充足放映，内耗严重，盈利空间自然狭小。”新影联院线副总高军分析说，去年内地新增城市影厅626个，平均每天增长1.7块银幕，“虽然这使得电影单片票房很容易过亿，但影院一多，发行成本也增加了。”到目前为止，国产片在这个贺岁档的真正赢家是《三枪》和《喜羊羊2》，前者成本大约在2000万元左右，票房却达到2.61亿元；后者更是以600万元的“低成本”夺得1.01亿元票房。

　　“有了《英雄》《十面埋伏》这些国产大片成功的先例，不少投资机构花大钱拍摄古装大片，希望通过大投资、大明星、大阵容得到大回报、大收益。”高军说，这个贺岁档告诉人们，档期就那么多，影院也只有那么多，整个市场无法容纳那么多大片，自然会造成内耗。“那些中小成本影片如《喜羊羊2》《午夜出租车》等，因为看准了目标群体，同样能够收回成本，获得盈利。”

　　2010年银幕依然是“古装当道”

　　现实题材稀缺，

　　谁来讲我们身边的事？

　　刚刚过去的贺岁档，满眼都是古装片，《十月围城》《三枪拍案惊奇》《风云2》《花木兰》4部古装大片抢占了大量放映空间。如今，贺岁档已经过去，各大导演新一年拍摄的依然是清一色的古装片，陈凯歌的《赵氏孤儿》、陆川的《鸿门宴》、马楚成的《神笔马良》、陈可辛的《钟馗》……满眼的“功夫”和“武侠”，让观众很是审美疲劳，一部现实题材的电影似乎离我们越来越远。

　　原因：电影投资心态是症结

　　为何中国导演热衷拍古装片？上海大学影视学院教授石川表示，古装题材是国内商业电影发展最为成熟的片种，市场认可度也最高，对于众多刚刚投身电影业的投资方而言，这是最稳妥的选择。“很多人问，为何我们难以创作电影版《蜗居》，其实，这主要还是一个投资心态的问题。毕竟，电视剧可以凭借反复在电视台播出来收回成本，而国内电影目前只能依靠院线票房收入，且都是一锤子买卖。保险起见，投资人往往选择古装片下手。”

　　记者从多家制片公司了解到，古装大片除了在国内公映外，海外发行也比较容易，像《锦衣卫》就已卖出日本和韩国版权，《十月围城》在日本、新加坡、泰国等地也有不俗的票房成绩。但《杜拉拉升职记》《非诚勿扰》等现实主义题材的影片，在海外销售业绩则不是很理想。

　　出路：导演编剧不应随波逐流

　　现实题材“缺失”、古装题材“盛行”，还暴露出一大问题：那就是剧本创作不过关，好的现实题材故事极为稀缺。影评人毕成功认为，中国剧本创作本来就薄弱，“像冯小刚的那些电影都是现实题材，为何它们能受到观众欢迎？还是因为剧本反映的都是老百姓身边的事。目前电影市场的确非常繁荣，但导演、编剧们不应该随波逐流，随资本创作。导演毕竟是个艺术家，不是商人，他们应该对当下社会和生活多思考，以艺术家的角度观察生活。而制片人则负责考虑商业问题，两者结合，才有助于现实题材影片的发展。”