北京青年报：卡通贺岁比真人热闹？

　　本报讯 2007年，《鼠来宝》电影版曾以7000万美元的投资换来了2.71亿美元的本土票房和1.41亿海外票房，而今年的春节贺岁档上，这部影片第二部《鼠来宝：明星俱乐部》在北美上映票房已达到了1.7亿美元，在国内上映也引起了观影热潮。影片中这三只小鼠将去上学，遇到了三位伴侣，并为观众带来更多动听的歌舞和精彩的舞蹈。其实不仅是这部美式动画作品《鼠来宝》，今年贺岁档上另一部国产动画片《喜羊羊与灰太狼》同样也赢得钵盆满罐，突破亿元大关，相比起同档期口碑一般甚至评论不高的几部大制作电影，反而动画片成了春节档众多家庭观影的首选，抢了不少风头。

　　■贴合观众心理赢得亲和力

　　成功的动画片能吸引不同年龄层次观众的关注，是因为它们的制作紧紧贴合当下观众的心理，创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事打动观众，每个动画人物的性格构造上，充分体现了当下人群的缺点与智慧。《喜羊羊与灰太狼》中，懒羊羊的懒惰与好食、美羊羊的爱美与拈轻怕重、沸羊羊的鲁莽与憨厚、暖羊羊的正直与热情、慢羊羊的智慧与老态、喜羊羊的小聪明与机灵、灰太狼的贪心与愚笨、红太狼的蛮横与自恋等，无不对称着当下人们自身的潜在缺点。而《鼠来宝》剧情真情流露，音乐更是悦耳动听。三只超有天分的花栗鼠艾尔文、赛门和喜多，它们有着各自的优点与弱点，讨喜的艾文喜欢炫耀，博学的赛门不善于沟通，还有一脸憨厚模样的喜多总是笨手笨脚，三只花栗鼠在合力完成比赛时，发生了一连串有趣而生动的故事。

　　■流行时尚的包装扩大观众群

　　从一般成人眼光看《喜羊羊与灰太狼》，估计很可能简单粗暴地评价其为粗糙、低幼，而且单从制作规模上看，《喜羊羊》也的确不算是大规模，但《喜羊羊》很懂得吸收当下的流行元素，不仅吸引着儿童观众，还包括相当多的年轻观众。比如动画片中各种山寨台词，非常与时俱进，比如“你是盗版”，“我是无间道”，“我吃的不是饭，是寂寞”等，这些搞笑其实是更加针对成年年轻观众，毕竟三到六岁的小朋友还是分不清“雷”和“囧”的。而《鼠来宝》更是深谙此道，这部新作几乎将近来年轻人喜欢的欧美流行歌曲一网打尽，艾文、赛门跟喜多将他们的音乐加入了全新元素——摇滚、流行、嘻哈。影片中“真命天女”在片中配劲舞翻唱碧昂斯的《Single Ladies》。这部脍炙人口的歌曲在鼠美眉的演绎下Q到极点。影片中几只小老鼠一流的歌技、超炫的舞步以及飞旋的动作，实在让很多年轻影迷拍案叫绝。尤其是影片中3小鼠美眉的外形设计可谓别出心裁，她们和3小天王之间的精彩互动让所有的影迷为之喜悦大笑。

　　■立体营销模式扩大影响力

　　这两部电影虽然从表面上看风格完全不同，但其实它们都有着同样成功的立体营销模式，让影片中的卡通形象更加具有影响力。《鼠来宝》是一部经典系列动画片，三只小老鼠带给大家半个世纪的欢乐，与之而来的衍生产品更是层出不穷，不仅是玩具、服装，甚至各种电子游戏都受到了年轻人的喜爱，让更多的人认识了这三只可爱的小老鼠。电影《喜羊羊》衍生产品甚至比其电影更加深入人心，以《喜羊羊》形象制作的玩具、文具、图书、食品、服装、MSN表情、电脑游戏、手机游戏在当今大行其道。正是这种成功的营销模式，让这两部动画片上映后更能经受住市场的考验。