贺岁档变身贺岁季 时间跨度拉长影片数量激增

　　近年春节档期的中国电影，悄然由“贺岁档”转变为“贺岁季”。时间跨度拉长，影片数量激增，“贺岁档”电影的票房号召力和影响力已今非昔比。“贺岁季”这一中国电影的新名词正逐渐发展并影响着中国电影档期安排走向以及票房分配。

　　业内人士普遍认为，2009年11月27日上映的《花木兰》正式拉开了2010年“贺岁档”的序幕，但也有一部分人认为，按照传统的喜剧“贺岁”观念，2009年11月20日上映的《熊猫大侠》等一系列喜剧电影应是本年度“贺岁档”的开端，甚至有人将热映的灾难片《2012》看成是打响“贺岁档”之战的第一枪，认为“贺岁档”提前到了2009年11月13日。

　　如果按照传统将元宵节前后上映的最后一部影片作为“贺岁档”的“终止符”，那么2010年“贺岁档”将延伸到3月初。

　　长达3个多月的放映时间和如此庞大的上映影片数量，足以证明“贺岁季”这一中国电影的新兴名词更符合对于这一档期的描述。

　　本报记者从业内人士处了解到，在“贺岁档”上映的影片近40部，预计整个档期“参战”的影片将达到60余部，相比2009年“贺岁档”的30多部影片数量几近翻倍。

　　“贺岁季”“前贺岁档”+“后贺岁档”

　　我们可以将持续时间跨度如此长的“贺岁季”分为“前贺岁档”和“后贺岁档”。“前贺岁档”为圣诞节至元旦期间，“后贺岁档”为春节前后。

　　就今年来讲，打响“前贺岁档”的影片是《花木兰》抑或《熊猫大侠》，接下来跟档大片为《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》和《十月围城》；而打响“后贺岁档”的影片为《锦衣卫》《苏乞儿》，《大兵小将》《花田喜事》《财神到》等喜剧影片跟档。中间还夹着火爆异常的《阿凡达》以及史诗巨作《孔子》。

　　可以说2010年“前贺岁档”和“后贺岁档”都格外拥挤。针对这一拥挤现象，2009年国内院线终端建设力度持续加大，中影集团新闻发言人翁立对媒体表示，到2009年底国内银幕数将增至4600块以满足消费者的需求。而随着《阿凡达》的热映，3D放映厅的建设也急速地加快了步伐。

　　票房潜质“贺岁季”等于“赚钱季”

　　“贺岁季”充沛的片源带来了市场井喷，仅2009年12月12日国内电影市场单日票房就高达5300万元。在这场时长3个多月的“贺岁季”斗争中，据影片发行方的预估，将有十余部影片票房过亿。这与以往的几强争霸不同，今年的“贺岁季”票房呈现出了多点开花的繁荣景象。《刺陵》《风云2》《喜洋洋与灰太狼》《孔子》《未来警察》《苏乞儿》《大兵小将》等“种子选手”已经达到或预计票房过亿。而《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《锦衣卫》等“超级种子选手”已经达到或预期票房超过2亿。

　　预计上映约60部影片，其中十余部票房有望过亿，预计整档票房20亿元。这足以证明“贺岁季”已着实成为了中国电影的“赚钱季”，这一档期的总收入将引领中国电影2010年一整年的票房。

　　猛片来袭《阿凡达》搅局“贺岁季”

　　就传统来讲，“贺岁档”通常都是国产片的天下。很少有国外大片在“贺岁档”分得一杯羹，但今年由导演詹姆斯·卡梅隆执导的大片《阿凡达》却打破了这一定律，这部号称造价4.6亿美元的3D大片在海外赢得了一边倒的赞许，在中国上映后更是掀起了一阵“阿凡达”狂潮。国内许多影院为了迎接《阿凡达》特别增加放映设备，看到《阿凡达》热映后为了抢占市场而改进的影院也不占少数。

　　面对《阿凡达》这一劲敌，绝大多数影片选择了避让，《刺陵》就是这场纷争的“让路”影片，原本计划在2009年12月24日上映的由朱延平执导，话题人物周杰伦、林志玲主演的电影《刺陵》，为了避开和《阿凡达》的正面“冲突”，将上映日期提前到了12月9日，与同样提前上映的《风云2》《三枪拍案惊奇》扎堆竞争。最终临时的档期调整使《刺陵》未能取得预期中的票房，朱延平也未能续写《大灌篮》的票房神话。

　　竞争激烈的“贺岁档”调整档期本是常事，2009年的“贺岁档”就曾上演过一番“调档”大战，但是由于《阿凡达》的猛烈来袭，使得今年的贺岁档期调整十分盲目。据记者观察，从去年11月27日至12月9日这一“前贺岁档”除了《花木兰》外，没有一部重量级的“超级种子选手”。如果面对《阿凡达》而调整档期的《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》选择在这一时间段上映，或许会取得更好的票房成绩。

　　“助推器”“贺岁季”的强势营销

　　记者对比分析了上映后票房大卖的影片《三枪拍案惊奇》和《十月围城》，发现两者的成功不仅由于其拥有名牌导演和大牌演员，更突出的是这两部影片的市场营销和宣传推广相比同档期的《风云2》《刺陵》更成熟。强势营销成为了“贺岁季”电影的助推器，一定程度上决定了电影票房的成败。

　　由张艺谋执导的喜剧电影《三枪拍案惊奇》没有安排像张导原来的电影那样奢华的首映庆典，但制片人张伟平再次大展拳脚，转而选择参加众多知名的娱乐节目扩大电影影响力。张艺谋携演员小沈阳、孙红雷、毛毛等主创人员频频亮相央视《星光大道》、东方卫视《舞林大会》、辽宁卫视《明星转起来》等收视率极高的综艺节目，张导在节目中还常用“出位”表现吸引眼球。这一系列宣传活动为“三枪”取得2.6亿的高票房奠定了基础。

　　而由陈可辛执导的《十月围城》则是主打“五大卫视”作为投资方立体营销。《十月围城》拥有实力雄厚的九大投资方，除了人人电影公司、中影集团等专业电影投资机构，还包括了国内一线的五大卫视，东方卫视、湖南卫视、旅游卫视和江苏卫视等。通过这一战略优势为《十月围城》的宣传营销提供了广阔的平台。首映庆典旅游卫视，东方卫视作全球直播，剧组参与湖南卫视、江苏卫视跨年晚会，参加江苏卫视《人间》节目。这样多元化的宣传攻势使得《十月围城》票房节节飘红。

　　“贺岁季”将不仅只出现在2010年，2011年冯小刚等知名导演在贺岁档期的回归将使得“贺岁季”在明年的竞争更为激烈。中国电影的“贺岁档”已逐步走向“贺岁季”。