人们曾经慨叹，什么时候，中国动漫会有阿童木、奥特曼之类自己的英雄偶像？什么时候，中国动漫能形成衍生产品的产业链？现在看来，这一时间比预想的快。由中国动漫界采用本土神话中龙的元素、根据系列电视剧《铠甲勇士》打造的电影《铠甲勇士之帝皇侠》将于23日上映，而之前上海人民美术出版社的“铠甲勇士”系列“截图书”和“决战宝典”销量超过了100万册，其玩具已售出了300万个……
在少儿中确立地位 如果说“喜羊羊和灰太狼”系列吸引的是少儿与白领的话，那么“铠甲勇士”的受众更针对男孩。该剧在中小学男生心目中的地位不低于日本奥特曼——这一类通过特技手段拍摄，以科幻英雄拯救世界为题材的影视剧通常被称为“特摄片”。其红火程度甚至已超越图书和玩具范畴。除了百万册图书和300万个玩具之外，其手机游戏在中国移动下载排名第一，音像制品在国内少儿类音像中销售排名前三。品牌、形象使用已授权至衣帽、包袋、食品、生活用品等行业上百种商品品类。
这首先归功于投资逾2500万元的电视剧。52集剧集是目前国内投资最大、动画效果最绚丽的特摄节目。去年初起“铠甲”电视剧版在200家电视台的少儿频道黄金时段热播至今，在福建、上海、黑龙江等台播出时平均收视率均达到了8%以上。
从电视到大电影 自从“喜羊羊”开创了从电视剧到大电影的“喜洋洋”模式之后，不少国产动画片也纷纷仿效。《铠甲勇士之帝皇侠》就是在电视剧为其玩具打开销路之后，走向动漫产业的一大步。由珠江电影制片有限公司出品的该剧延续了电视剧的情节，从消灭地球上最后一只异能兽展开，帝皇侠将要面对一场拯救地球的正义战役……电影制作除了保留电视剧部分原班人马“好男儿”之外，还邀请台湾人气偶像唐禹哲和袁成杰联手，打造成“青春偶像片”。
图书向纵深发展 最为突破的产业发展是图书题材和样式的创新与拓宽。该系列围绕影片，已经出版了“截图书”《铠甲勇士之帝皇侠·大电影》、画册《铠甲勇士之帝皇侠·决战宝典》。而在电视剧版全国播映期间，电视剧版的截图书在4个月内就卖出100万册。同时，上海人美社还创意策划、制作了《铠甲勇士对战大图鉴》（2册）、《铠甲勇士游戏大本营》（4册）、《铠甲勇士对战大拼图》（上下二套）等多个系列，把书“变成”游戏、拼图等纸质玩具，同样好卖。
这些图书因为“详解”了角色，也成为“玩具攻略”，建立起了玩具与剧中人物道具之间的联系。通过对玩具的故事化、文化化，赋予了玩具个性化、情感化，达到了动漫出版内容与动漫衍生玩具的互动，从而支持并延长了黄金销售期。
本报记者朱光
来源：新民晚报·新民网
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