“植入广告”赚钱 卫视自制剧别成“购物广告”

　　安徽卫视自制剧《幸福一定强》被指植入千万广告网友质疑是否会影响收视

　　无论对于电影、电视还是综艺晚会来说，“植入广告”都不失为赚快钱的好点子，编剧石康就曾透露，《奋斗2》仅植入广告就让他收入了900万！

　　26日，安徽卫视首部自制偶像剧《幸福一定强》即将播出，而从之前传出的“拍摄至1/3进度就引来了千万广告植入”的传闻来看，卫视自制剧可能要演变为“广告集中营”的说法也随之成为争议的焦点。

　　商业介入是否会让电视剧变味，从而使电视剧变成挂羊头卖狗肉的“购物广告”？

　　网友：挑“软广告”考眼力

　　尽管网友对内地偶像剧中越来越多的“软广告”有颇多微词，但安徽卫视首部自制偶像剧《幸福一定强》依然大行广告植入之道。据制片人透露，该剧拍摄1/3进度就获近千万广告植入，此外还传出了主演明道因植入广告与剧组产生分歧的消息，为此，有网友调侃“安徽卫视自制青偶剧有望成为"软广告集中营"”，还有不少网友在贴吧中发起了“看《幸福一定强》考眼力”大赛，誓要挑出剧中所有的“软广告”。

　　制片方：不会影响收视

　　针对网友发起的“考眼力大赛”，《幸福一定强》剧组相关负责人日前也给出了回应：“虽然安徽卫视这次创下"软广告植入"的天价纪录，但是，剧中广告体现的频率不会那样密集，同时我们植入方式也更加巧妙，不会让观众和网友挑理。”

　　电视台：广告压力有待消化

　　去年，国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》后，安徽卫视广告中心常务副主任查道存分析：“电视广告政策变动，可能影响到卫视购买电视剧的模式，并且进一步影响独播剧价格。优秀的独播剧能快速提升收视，但价格很高，所以当下有实力的安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视等几大卫视纷纷推出自制剧。”

　　此外有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的观众不排斥电影电视广告，这意味着在影片电视中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。

　　演员：左右为难

　　在《幸福一定强》首播会上，主演明道否认了因广告植入问题与剧组产生矛盾的说法，表示自己作为演员，有义务配合片方完成这些任务，但前提是片方的植入广告不能与其代言的品牌发生冲突，否则明星就将面临被代言商家索赔的尴尬。

　　而制片方则表示：“完全回避是不可能的，植入式广告还处于探索阶段，观众、制片方、明星主演、电视播出机构等各方，彼此理解和配合总会能找到让大家都满意的办法。”

　　本报记者王皓