口红效应推动电影市场 “主旋律”呈现新内涵

《风声》大获成功

　　即将过去的2009年，将成为中国电影市场化进程中的一个重要年份：国产电影预计票房总额将达60亿元，比2008年的43亿元增幅近40%。与此同时，电影的类型、规模、市场、投资等均大步前进。回望2009年银幕，市场上，“口红效应”愈加鲜艳；创作上，主旋律电影在内容和形式上的翻新试验，商业类型片融入主流价值观的尝试成为最大亮点。中小成本喜剧片进一步发展，“山寨电影”大行其道遭遇恶评，张艺谋执导的《三枪拍案传奇》被评价为“超级山寨片”引发争议，显示中国电影业最先成熟起来的类型片种类，正面临市场拐点。

　　“主旋律”电影呈现新内涵

　　新中国成立六十周年的献礼背景是2009国产电影创作的重要主题。票房收入累计超过4亿元与2亿元的《建国大业》、《风声》成为主旋律、商业模式“互相靠一点”的代表作，一举打破通过“组织”获取票房的主旋律电影法则，证明只要娱乐手段用得好，观众情绪调动得好，“主旋律”具备成为票房主流的可能性与潜力。

　　从起初邀请几位明星友情客串，发展为172位明星大腕集体加盟，《建国大业》掀起一波波舆论热潮。中影集团宣布，同样因循明星模式的《建党大业》已在筹备之中。而《风声》被评价为“最不像主旋律的主旋律”―――集合包括周迅(环保官网)(在线看影视作品)、李冰冰(在线看影视作品)、张涵予、黄晓明等当红明星出演，麦家的同名畅销小说作底，惊悚的类型片剧情，齐集典型商业类型片元素，而“信仰”作为影片价值观的贯穿始终，又点出了其“主旋律”的身份。

　　业内人士评价，《风声》可以看作商业大片的一次“主旋律化”尝试，与之相比，更接近传统主旋律电影剧情思维的《建国大业》则以商业化模式进入市场。两部影片在“主旋律”与“商业性”之间的融会补充，也为未来的市场走向立下了风向标：主流价值情怀、弘扬主旋律与可看性、商业成功之间可以找到平衡点。

　　目前，由香港导演陈德森执导、陈可辛监制的《十月围城》正在热映，口碑与票房均强势上升，是迄今贺岁档最少受到诟病的大片。“明星+主旋律故事”的操作模式使其被称作香港电影人奉献的《建国大业》。小人物的舍生取义与好看的武打故事结合，既发挥了港产电影的特长，也为港产电影注入了新的内涵与底蕴。2009年之后，这股主旋律、商业模式“互相靠一点”的创作风潮，能否从个案步入市场成熟，值得关注。

　　“山寨电影”走入市场拐点

　　2009年贺岁档伊始，充满“山寨”色彩的小成本电影《熊猫大侠》虽然票房突破2000万元，但被贴上“低俗”、“空虚”等标签，张艺谋执导的《三枪拍案惊奇》因其小品化的风格、趋向于俗的笑点设置被指摘为“超级山寨片”。在贺岁档里引发争议的“山寨电影”其实是2009年银幕“山寨”大行其道的一个缩影。此前，网友评选出“2009年十大烂片”，《追影》《大内密探零零狗》等“山寨电影”均名列其中。“山寨”泛滥不再是“一笑而过”则已，“山寨电影”的滥与烂，成为中国电影市场与创作需要研究的一道重要课题。

　　所谓“山寨电影”是指以肆意拼贴效仿、夸张热闹为特征的中小成本喜剧片，尤以古装喜剧片为主。山寨电影要成功，小成本和成功的喜剧效果两者都不可少。而2009年的“山寨电影”更多的是有山寨之名，而无山寨之实。以台词为例，网络流行语传播迅猛、应用宽泛，不少“山寨电影”就此兴致盎然地将热门网络用语一气堆上，但创作者却忘了网络用语的另一个特征―――换代频繁。电影里的笑料成了网络的慢动作回放，味同嚼蜡。

　　业内人士分析，市场利益驱动是“山寨电影”横行的诱因所在。“山寨电影”发展至今，已成为电影市场上一种不可忽视的类型片。中国电影艺术研究中心副主任饶曙光认为，每种类型片的出现都是电影产业发展到一定阶段的产物，“山寨电影”也不例外。它带来的票房收益，客观上对电影产业整体发展有积极作用。而被评价为“超级山寨片”的《三枪拍案惊奇》虽然遭遇知识界恶评，但其进入二线城市开发票房的“先锋”之举，亦不失为2009年中国电影产业的开辟之举。

　　国产小成本喜剧片开启于宁浩的“疯狂”系列，但《疯狂的石头》诞生了诸如“顶你个肺”等电影流行语，反作用于网络；此后的“山寨”后辈们却停留于拾网络牙慧的境地，买来好莱坞电影剧本打底的《三枪拍案惊奇》也不例外。“山寨电影”面临市场拐点，假若没有自己的创新路线，很难逃脱速食速朽的境地。