1207-1213内地票房：三片齐发掀起贺岁档第一波

　　《2012》表现之强劲超乎想象，直接导致贺岁档第一波军团抢滩失利，前锋军团《熊猫大侠》等片表现稀松平常，《我的唐朝兄弟》铩羽而归，《花木兰》也备受压制，虽然上周借市场空档努力抢到喘息机会，但之前票房轻松过亿的豪言已经是幻想。总之，贺岁档第一轮高峰没有按预期出现。

　　前浪死在沙滩上，后浪更要汹涌往前赶，本周有《三枪拍案惊奇》、《刺陵》和《风云2》三部国产片拥挤入市，作为贺岁档前段的强势主力，它们毫无悬念地掀起了观影高潮，这次是真正属于国产片的第一轮高潮。

2009年12月7日—12月13日  内地电影票房排名

　　张艺谋热卖二人转

　　张艺谋奥运后首部作品《三枪拍案惊奇》12月10日下午6点启动点映，半天票房1100万左右，第二天周五全面上映，全国票房收得2100万左右，周六进账5000万左右，周日再入2000万左右，据官方公布的数据，影片首映周三天半票房1亿132万，竟然精细到个位数。《三枪》首周数字非常可观，仅次于《建国大业》、《变形金刚2》等片，张伟平+张艺谋联手追逐票房最大化，已然取得第一步成功。

　　从投资水平和制作规模来看，《三枪》显然不能列入大片范畴，但它拥有强大的品牌价值，再加上张伟平的团队完全按照大片规格进行运作，所取得的效果也比许多所谓大片强悍不知几倍。首先是品牌价值。毫无疑问，二张和《英雄》真正启动了国产大片，虽然韩三平频频谈过大片策略对中国电影的拉动作用，但并不能专美于前，从《英雄》到《十面埋伏》，文艺片《千里走单骑》转个圈，《满城尽带黄金甲》再回大片阵营，二张始终都是中国电影一道奇异的风景，这就是最大的品牌价值，尽管这些影片口碑各有反复，但观众已经形成观看惯性，上映前就已经形成强烈的观影期待，这就是最大的品牌价值。《三枪拍案惊奇》更是如此，奥运会让张艺谋成为国家和人民的英雄，回归后首部作品更让观众期待，他们急切想看看两三年不拍电影的张艺谋会有什么表现，观众甚至无须宣传，就已经自发形成了观影期待，急需影片上映方可宣泄。

　　其次是宣传推广。张伟平多次说过他不管创作，他只管卖萝卜，而这次采用全新的宣传方法进行宣传，《三枪》这颗大萝卜的卖相也越来越突出：前期宣传秘而不宣，没有开机发布，不要媒体探班，不安排主创采访，除了热炒小沈阳和孙红雷打架几乎没有别的新闻流出，营造无声胜有声的效果，而拍摄花絮也只是按部就班寄送，走的是稳扎稳打的路线；进入宣传期，宣传活动一改往日动辄首映式的豪华和铺张，改成与电视媒体进行全面合作，利用电视媒体广泛的覆盖率进行宣传，这种做法主要是因为演员阵容决定的，在赵本山老板的提携下，小沈阳、丫蛋走出春节联欢晚会投身电影圈，但他们的观众还是电视观众，必须稳住，情景喜剧演员闫妮也有电影作品，但肯定不如老板娘这个角色来得有名，无聊就看《武林外传》的观众也是必须全力争取的，电视宣传既能节省宣传经费又能与民同乐，何乐而不为？于是，张艺谋带队上了中央台的《星光大道》，又到北京台录制晚会发布网络游戏和导演官网，又到上海东方卫视参加《舞林大会》等等，张艺谋到处献唱陕西话版RAP，可见《三枪》参与程度之高、配合之积极，当然，如此处理也暗合了这部影片的小品/二人转内核；接近影片上映，立足电视同时辐射网络，是张伟平这次最大的转变，收效比较明显；越接近上映，城市宣传就显得更加重要，张艺谋在北京做完简单的首映会，马不停蹄地跑沈阳、上海、武汉、广州，票房重镇一个不落，都不同程度提高了关注程度。

　　然后才是影片发行本身。和《英雄》、《十面埋伏》等片不一样，《三枪》的发行合作方从中影换成华夏，按张伟平自己的说法是华夏的创新和敬业有利于推动影片票房。从以往的案例来看，华夏的发行能力不如中影，而且影片的宣发方案都是张伟平自己定，合作发行方只是发挥渠道的作用，所以，这次换人估计是因为利益分配谈不拢。《三枪》联手华夏，与同档期挂在中影旗下的《刺陵》和《风云2》形成对峙，而对这两部影片，张伟平应该说是有把握打胜仗的，所以干脆掀起舆论战，说是为了公平竞争，不愿意接受垄断，不难想象，如果中影回应的话，又将掀起一番风云。

　　《三枪》投放600个胶片拷贝同时进驻数字院线，属于超大规模放映，影片本周排映超过27000场，约占周排映总量的25.5%，观众人次超过300万人次，约占观众总人次的52.3%，从这组数据可以得出影片吸引力之强劲，非《刺陵》或《风云2》可比拟。另一方面，这部被舆论命名为提前看春晚的电影表现出强烈的区域差异，影片在北京新影联院线产出票房1354万左右，在中影星美院线拿到1273万票房，但南方新干线院线仅产出673万，上海联合院线票房产出也只有711万，万达院线旗下影院区域分布比较均与，票房产出超过1472万，约占影片总票房14.5%，与该院线票房占全国总票房15%的平均值比较接近。不难看出，南方观众并不买帐，这一点与张艺谋的大片作品形成明显的区别。

　　《三枪》上映之后，媒体迅速形成两极反应，其中骂声远远多于掌声，但糟糕的口碑并不一定会影响票房，甚至有可能产生推动作用，因为它天然具有话题性，观众在年末娱乐消费预算允许的前提下还是乐于进场观看，换取痛斥的谈资，当年《无极》不也是因为《一个馒头的血案》不断扩大票房？更何况，张伟平是个转劣势为优势的高手，《三枪》票房破2亿没有悬念，它能继续推进多远距离单凭首周末数字不好妄言，但值4亿的说法肯定是高估了。

　　电影不能只有场面

　　《刺陵》周三起映，这是中影在《建国大业》之后又一部发行大手笔（《火星没事》不是同一量级），影片发行规模与《三枪》基本相同，600个胶片拷贝加数字影院也堪称超大规模投放，但影片首映周放映四天半，票房只有3400万左右，相当于《三枪》的三分之一。

　　导演朱延平带队进行《刺陵》的宣传推广，走的是稳扎稳打的路线：朱延平进入内地市场初期拍过不少烂片，但《大灌篮》过亿票房让他的空间暴增，而《刺陵》算是比较新鲜的题材，容易点燃观众的好奇心，影片宣传时着重强调西域夺宝探险的主题；演员阵容也颇具吸引力，周杰伦担当主演的《头文字D》、《不能说的秘密》和《大灌篮》均有不错表现，是颇具号召力的当红偶像，林志玲虽然是后起之秀，但两部《赤壁》颇得观众认可，而陈道明等人则以演技派身份出现，起到稳定军心的作用，但周杰伦未出席首映活动，减分不少；中影联手网游巨头盛大在线推动网游《成吉思汗•刺陵》，游戏与电影主题结合之紧密程度不亚于《三枪》，从题材来看，《刺陵》容易吸引游戏玩家的关注，但游戏是作为影片衍生品存在，并不能直接转化为购买力。

　　整体来说，《刺陵》常规宣传做得比较到位，影院阵地宣传也是近年来难得的花哨和复杂，但仍然无法从《三枪》手里抢到太多关注，而影片上映后被评价为连基本的故事都讲不清楚，这样的评价颇为致命，甚至连反驳的机会都没有，再加上周三起映把战线拉得太长，恶评对周末票房产生影响，遏制了扩大票房的可能性。观察《刺陵》的票房产出情况，中影星美产出468万位列第一，万达产出463万紧随其后，而上海联合只产出不到258万，五大院线票房产量平均值370万左右。经统计，《刺陵》本周排映近21600场，约占排映总量20%，而观众人次只有不到102万，所占比例不到18%，可见影片上座率不高，也将影响到下周的排片情况。

　　《赤壁》后，橙天忙于并购圈地建影院，并没有将制片和发行作为业务重点，而作为投资行为的《风云2》需要票房回收，苦于缺少发行力量，只能联合中影进行发行，于是上演与《刺陵》同天同场竞争的局面，拷贝投放量也不相上下。影片周三启动，首映周放映四天半，只拿到3000万票房。《阿童木》事件之后，发行方谎报票房的情况非常收敛，要么像《我的唐朝兄弟》那样不主动发布，要么就想办法打擦边球，《风云2》首次报票房是以整个亚太地区总票房破亿的形式出现的，投资方在香港大摆庆功宴，但并没有说内地票房多少，很简单，内地市场表现不太能拿出手。

　　十年前，《风云》叱咤江湖，特效制作让人叹为观止，影片故事也颇为完整，但是，《风云2》已经是十年后，郑伊健郭富城的阵容组合对年轻观众早已没有号召力，而谢霆锋蔡卓妍作为配角也难有发挥，但这些都不是根本症结，最致命的是，《风云2》只有场面但完全没有故事，这一点彭氏兄弟导演自己也承认了，它有可能吸引好奇的观众，但不可能产生真正的吸引力，去吸引潜在消费群，当观众听说影片只有200句台词，而其它全部是风卷残云，试问谁还会有兴趣掏钱买票？简单说，是影片自断后路。《风云2》排映场次超过18000场，但观众不到50万，只有《刺陵》的一半、《三枪》的六分之一，上座率低下已是不争事实。视觉特效是加分的高科技工具，而它竟然成为全部卖点，这个赌局必然以失败收尾，如果影片切实投资过亿，按目前趋势来看，收回成本可能性不大，庆功宴为时过早了。

　　三部新片形成全新关注诱发票房喷发，老片上演高台跳水则是在所难免。《2012》本周进入放映第五周，仍能吸引超过70万观众进场，表现比《风云2》还要出色，影片本周再入2300万，环比下滑超过68%，这是影片上映以来第一次出现较大跌幅，足见其吸金能力之强劲，影片累计票房4亿4700万，暂列年度票房冠军。《花木兰》开局不够成功，上周有所回升但本周出现暴跌，下滑幅度超过76%，仅收得980万，影片累计票房8230万，票房破亿可能性很小，预计在9000万左右下档。3D动画片《豚鼠特工队》也没有保住技术优势，本周下滑近74%，收得250万，影片累计票房2580万左右。《暮光之城》上映推动了实体书的销售，但票房表现非常一般，影片本周进账131万，跌幅将近75%，影片累计票房1151万，继续引进《暮光之城2：新月》可能性变小。《第九区》也是插空上映，本周跌幅超过78%，票房仅收130万，影片累计票房1270万左右，尚未达到一般买断片1500万的心理关口。《熊猫大侠》以2000万总票房下场，相比豪华升级版《三枪》的风光，背影是相当的落寞。

　　虽然《刺陵》和《风云2》低迷，但《三枪》足够硬朗，轻松催动市场走高，本周电影市场票房总产量2亿300万元左右，其中《三枪》独占50%左右，《刺陵》约占17%，《风云2》约占15%，老片瓜分剩余的20%。与上周相比，本周市场总值暴增45%左右。

　　下周展望

　　《三枪》上映后，再问2009年什么电影值得怀念，估计很多人会选择《十月围城》。从开拍到杀青，从确定档期到上映，几乎每一步都在制造关注，可以说是今年国产片宣传最为细致、也是宣传到达率最高的作品。下周，就看《十月围城》能不能拦截《三枪》。