解放日报：拍续集，打造热门影片的秘密

　　根据美国专业娱乐网站《好莱坞报道者》的数据，《变形金刚2》在国际市场中首映5天拿下了1.62亿美元，票房成绩排名历史第四(第一至第三名为：2007年5月《加勒比海盗3》，2.51亿(6天)；2007年5月《蜘蛛侠3》，2.31亿(6天)；2006年《哈利·波特与凤凰社》，1.93亿(6天)。加上此前一周在英国和日本超前上映所得的1900万美元，《变形金刚2》的国际首映票房达1.82亿。而依据国内各大媒体报道，《变形金刚2》国内上映19天票房收入超过4亿元人民币，打破了单部影片的国内票房收入纪录。而此后不久，由SMG购买权益后投资拍摄的麦兜系列动画影片第四部《麦兜响当当》也创造了国产动画片的票房纪录。

　　从以上数据和报道中，我们不难发现这些在国际和国内拥有极佳票房表现的均是续集影片。续集的热卖让众多电影公司和投资者疯狂地追逐相关版权。《忍者神龟》刚刚卖出了6000万美元，而《终结者》的权益也将在本月晚些时候拍卖。但是，并不是续集就一定能热卖，《本能2》就折戟沉沙。那么奥秘何在？伴随着近年来国产电影号召力的好转，以及华谊兄弟创业板上市、中影集团的上市筹备，国内逐渐兴起的电影产业及投资人能从中学习到什么？

　　续集影片一直受宠于好莱坞。但是究竟什么样的续集值得投资、能取得好的票房成绩，以往通常取决于原作的大众评价和投资人的直觉。英国卡斯商学院就此进行了理论化、数量化的研究分析，并于近日发布了研究报告。报告成果显示：对电影产业而言，投资拍摄续集比另起炉灶制作类似影片更加安全和利润丰厚；之所以发生这样的现象，部分原因在于续集较初始剧集拥有更高的成功可能和更低的投资风险。基于本项研究建立的理论和数学模型，结合原作的表现、是否保有原班演员人马、原作与续集之间的时间间隔等因素，研究人员将能够对续集的基本市场表现、是否值得投资等作出量化的分析。本项研究由英国卡斯商学院的索尔斯滕·亨尼格—素罗教授、来自美国的马克·休斯顿教授、来自德国的托尔斯滕·黑淇杨教授共同完成。

　　在研究报告中，研究人员收集了1998年至2006年间在北美发布的101部电影续集的各种数据，并以同时期相应的众多原创“孪生”影片作为对照样本。依据研究成果，在剧种、预算、广告开支、上映率等特征相同的情况下，与全新的模仿或“孪生”影片相比，诸如《暮光之城：新月传奇》之类的影片续集能够明显取得更高的院线收入，而原班演员阵容是否继续将显著影响其续集的票房号召力和价值。根据英国卫报的报道，去年在北美市场只有4.2%的电影属于此类作品，却贡献了20.6%的票房。

　　亨尼格—素罗教授分析其中原因：“人们更愿意看到自己喜欢和了解的角色展开新的冒险故事。从产业角度看，投资于已经具有一定说服力的作品并发行新作很有可能意味着更小的风险。在电影行业，制片厂和财务投资人经常就续集权益展开激烈的竞争，尤其是那些处于休眠或中断状态的影片。我们的研究评估了电影续集这种独特的品牌延伸方式的收益。无论是对于准确的企业估值，还是对潜在买卖双方的权益谈判来说，这项研究都有着非常重要的价值。研究成果表明，如果能保持原班演员阵容，像《暮光之城：新月传奇》这样的电影续集对制片公司来说是相当保险而且收益丰厚的。”

　　(记者 唐 烨)