辽沈晚报：跨年为何成卫视必争之地？

　　近些年，从元旦到春节，各种综艺晚会成为电视台最想抢夺的一块肥肉。因为央视春晚不可撼动的地位，跨年演唱会这一晚会形式从发起后，就成为各地方卫视的必争之地。

　　随着一些地方电视台的崛起，跨年演唱会再也不是少数娱乐大户分账的局面。对于跨年演唱会为什么成为卫视的必争之地，记者采访了几位业内人士。

　　争夺的最终目的地位和经济收益

　　在电视台工作多年的资深人士王先生告诉记者，在全国影响颇大的卫视，跨年演唱会举办的成功与否是其地位展示的一种象征。谁的影响力大，自然会请得更多的明星。2008年至2009年的跨年，挖明星是很重要的竞争手段。

　　江苏卫视的负责人告诉记者，今年在明星争夺上，他们早早打了提前量，“明星的争夺也是靠平时的积累，今年（跨年演唱会）会有更多的卫视参与进来，他们和明星的合作是日积月累的感情，而不少人甚至早早就已经敲定。 ”要是想等到快办演唱会时才临时抱佛脚，肯定不容易。

　　除了明星阵容展示电视台的地位，经济效益才是促使大家竞争的最终目的。知名商业品牌冠名的争夺，以及演唱会中充斥的各种植入广告，都暴露了经济目的。

　　如2008年至2009年的江苏卫视跨年演唱会，刘翔和姚明的现场连线贺新年竟然做成了某品牌饮料的广告形式，商业目的明显。

　　争夺的形式变化 从明星抢夺到形式创新

　　回头看2008年至2009年的跨年演唱会比拼，谁的明星阵容强大似乎就占了一多半的胜算。细看湖南和江苏请来的明星，对抗意味十足。首先是压轴主打，江苏很早就敲定了陶喆，湖南也放风说王力宏欲加盟。后来江苏请来了当时被家事烦得焦头烂额的庾澄庆。而湖南打起了刘若英的主意。

　　最后是选秀明星，大户湖南有李宇春足够扛鼎。江苏被逼之下“挖”到了湖南的“叛逃超女”——张靓颖。而东方卫视近年逐渐走出自己的一条路，不仅在明星邀请上毫不示弱，今年还在德国柏林设立分会场。

　　而2009年至2010年的跨年演唱会，从目前曝光的各种信息看，湖南卫视欲打造情侣看点，而江苏卫视则要玩组合，不管是现有的流行组合还是现场明星混搭，看点十足。

　　王先生分析说：“各卫视都搞跨年，其实拼明星是竞争的一部分，但从今年和以后发展看，拼节目形式已经成为未来的趋势。毕竟在娱乐越来越平民化的时代，观众的参与和节目创新可能会代替明星阵容成为最大的晚会看点。 ”

　　比如去年浙江卫视主打草根版，在形式上延续当年很流行的“我爱记歌词”节目形式，不仅省钱，也获得了不小的关注度。