北京新影联院线 副总经理 高军

高军认为电影市场急需协调机制

　　搜狐娱乐讯 据了解，今年的贺岁档将会持续88天的周期。这个目前国内含金量最高的档期，已经成为各路片方的兵家必争之地。针对今年贺岁档众多电影“扎堆”的现象，高军认为，这是市场发展的必然现象，而看似无序的竞争，也是走向有序的必要阶段。唯一迫切要解决的问题，便是急需一种有效的档期协调机制出现。（以下内容中，高=高军）

　　搜狐：你对今年的贺岁档票房持乐观态度吗？预估票房有多少？

　　高：我对今年的贺岁档票房持乐观态度。今年贺岁档的票房有可能会达到20亿，超过去年的15亿。这主要是有三方面的因素：第一是今年贺岁档的片子很多，第二是今年贺岁档的空间很大，从11月中上旬持续到春节长假，大概会有88天。物质前提呢，是影院越来越多，影厅越来越多。第三是经过十二年的运作，观众已经产生了固化的消费习惯，观影的热情高涨，并且这个档期集中了多风格、多题材的片种。其中我最看好的是《三枪拍案惊奇》，预计可能会达到4个亿。

　　整个这88天周期里面，每隔二三天就会推出一部强片，整个来说，这是一个不寂寞的贺岁档，也是一个竞争激烈的贺岁档。这会是一个硝烟很浓，票房很高，竞争异常激烈，而且人气会超强的一个贺岁档。

　　搜狐：目前这么多片子扎堆在贺岁档，是否会让这个相对发展健康的档期变得不健康了？

　　高：这要从两个方面讲了，市场的竞争是不可避免的，竞争有它的合理性，但是又有它的无序性。合理性主要表现在适者生存，影片有口碑，能得到观众认可，那么你就能获得比较好的排映档期、上映场次等。如果你的口碑不好，首先院线就不会对你的影片建立起信任感。

　　但是这个竞争的合理性又会以一种无序的形式表现出来。在档期的安排上，中国目前还没有一个和市场有关系的档期协调制度。原来协调档期的一般都是院线和片方，在协商未果的情况先，很容易陷入劣势。有的时候就会造成两部强片迎面相撞。现在就我们所知，在12月同时会有3部大片同时上映。在同样的档期，强片如果正面相撞，一般来说，都会造成票房上的影响。那又没有一个协调机制，只能在市场的竞争中试水。最终几家欢乐几家愁那是未知数。

　　但大家又都看好这个档期，因为这个档期含金量高。特别是在12月中下旬，票房是最高的，谁也不愿放弃，最终就是有喜有忧，或者是造成互相的伤害，这也是没有办法的事情。但是我觉得既然是市场运作了，那么适者生存应该是一条铁的法则，观众愿意选择谁就选择谁，院线影院就会多排谁，这是一个道理。有的时候，无序的竞争也是走向有序的必要途径。这是一个必要的阶段，就让他们去走好了。

　　搜狐：有人认为贺岁档影片的品种有些单一、有同质化的倾向，这种现状是否会阻碍这个档期的发展，成为它上升的桎梏？

　　没有哪两部影片是完全一样的，不同的影片都有自己独特的故事、独特的人物、独特的热点，所以所谓“同质化”的竞争，应该在片目当中是不存在的。因为你不能同时有两部《三枪拍案惊奇》，不管是《风云2》还是《十月围城》，虽然都放在同一个档期，但是都不是同一部影片。所以不存在同质化的竞争。

　　搜狐：目前贺岁档有待解决的问题是什么？

　　高：我对中国贺岁档的总体走势特别看好，因为票房是最有说服力的。票房每年持续上涨的递增，说明了贺岁档总体是健康的。至于说还有什么需要解决的，我认为唯一的问题就是，需要有一个由市场运作而产生的档期协调机制。现在影片够，观众消费的需求也够，影院也在逐步的增加，应该也不存在其他的问题，就是一个档期的协调。如果有一个合理的机制，每个影片都有一个独立一周的档期的话，那么今年12月的总票房达到13个亿也没问题。但是都挤在一起，总票房可能也就是8个亿。就是说瞬间的流量没有增大，市场没有走向平衡。

　　搜狐：哪个档期有潜力成为像贺岁档这样比较火爆的档期？

　　高：目前来看，暑期档很热。在将来，国内有可能会形成四大比较热的档期，就是贺岁档、暑期档、五一小长假这个档期，还有就是国庆黄金周的档期。

　　高军：北京新影联院线 副总经理