本报讯　虽然《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《禅宗少林》等品牌演出都堪称文化与旅游结合的典范，但二者的结合发展在当下仍然存在着合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题。昨天下午，文化部与国家旅游局联合召开新闻发布会，依据双方于9月8日印发的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，对促进文化与旅游深度结合作出了部署。其中最为引人关注的莫过于近几年炙手可热的“非物质文化遗产”将为文化旅游的发展注入新鲜元素，而创意不够、产品雷同、制作粗糙的旅游工艺品也将通过举办全国旅游纪念品创意设计大赛的方式有所改观。

　　文化部与国家旅游局联合印发的《指导意见》中明确了当前十大合作领域和重点。其中包括从明年开始，双方将每4年推出一个中国文化旅游主题年，每两年举办一届中国国际文化旅游节，同时推出“全国文化旅游节庆活动扶持名录”，并给予其政策优惠和资金补贴。在对现有演艺资源进行整合利用的过程中，鼓励社会资本以投资、参股、控股、并购等方式进入旅游演出市场，并允许适度引进境外资本投资国内旅游演出市场。《指导意见》最直接的成果将是明年推出的以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题年”系列活动，届时，将于明年1月1日在上海举办“走进世博”文艺晚会。

　　特别值得一提的是，利用非物质文化遗产的资源优势将成为开发文化旅游的全新切入点。对传统技艺类“非遗”，将通过生产性保护方式加以合理利用，依托其文化生态资源，发展文化观光游、文化体验游等旅游活动。对传统表演艺术类“非遗”，一方面要注重其原真形态的展示，另一方面还要通过编排，使其成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。